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城市花園住宅第一季度網(wǎng)絡(luò)推廣方案（63頁）.pptx

資源ID：387013 資源大小：14.72MB 全文頁數(shù)：63頁
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城市花園住宅第一季度網(wǎng)絡(luò)推廣方案（63頁）.pptx

1、城市花園第一季度網(wǎng)絡(luò)推廣方案目錄項目診斷推廣策略推廣鋪排項目診斷1、品牌知名度相對較低，缺乏粉絲客戶群體2、項目價值點輸出較為分散，沒有突出體現(xiàn)核心競爭力3、現(xiàn)場活動缺乏話題度，無法支撐產(chǎn)品成交所需來訪量在眾多品牌開發(fā)商的包圍內(nèi)，如何提升品牌知名度？項目診斷成都人眼中的綠地成都人眼中的華僑城成都人眼中的藍光成都人眼中的保利綠地城、468、錦天府，走哪都是地標(biāo)！兵器展、金佛展、國寶展，到哪都是老大哥華僑城，歡樂谷，游樂場就在家門口自產(chǎn)自銷，成都人都曉得！成都人眼中的地產(chǎn)商？由于地產(chǎn)在成都市場的姍姍來遲，導(dǎo)致大部分成都購房者心中對的印象，僅存于楊惠妍這一華人女首富。對于的企業(yè)理念、經(jīng)典項目、開發(fā)

2、風(fēng)格、物業(yè)服務(wù)等方面的認知幾乎為一張白紙成都人眼中的？國際性地產(chǎn)品牌對品牌的不了解，雖然造成了品牌知名度不足，缺乏粉絲客戶等劣勢但也正是因為不了解，才更好在這張白紙上大展藍圖，同時也會避免掉一些負面消息的影響千億房企華南五虎民生地產(chǎn)五星級物業(yè)服務(wù)地產(chǎn)界首批中國馳名商標(biāo)教育地產(chǎn)開創(chuàng)者任何事物都有兩面性！打入成都市場的首發(fā)項目城市花園，具備怎樣的市場競爭力？蓉城首發(fā)成都城市花園？借力北改，享受各項城市市政配套坐享3.5環(huán)規(guī)劃帶發(fā)展福利40個專業(yè)市場，25萬就業(yè)人群，升值空間巨大四縱三橫雙地鐵，完善交通路網(wǎng)五大商場隨心購，休閑娛樂全配套優(yōu)質(zhì)學(xué)區(qū)房，讓孩子贏在起跑線同質(zhì)化嚴重缺少核心價值城市花園價值點

3、分析片區(qū)內(nèi)少有的性價比較高的改善型精裝房城市花園的差異性核心價值1、追求品質(zhì)的首置2、追求生活舒適度的首改（主力）那么問題來了，根據(jù)以上分析，的客戶在哪里？價已定，性未顯如何在客戶心目中，樹立品牌形象，提升項目調(diào)性？推廣策略怎樣提升項目調(diào)性？1、品牌戰(zhàn)略：加強品牌推廣，提升形象與認知度2、產(chǎn)品形象戰(zhàn)略：包裝產(chǎn)品形象圖騰，通過事件營銷提升項目知名度3、線下活動戰(zhàn)略：擺脫以吃喝玩樂為主題的過氣活動，打造秀場營銷中心根據(jù)城市花園的目標(biāo)我們認為項目網(wǎng)絡(luò)傳播都必須做到月月有事件事件必互動1-3月執(zhí)行鋪排1月2月3月品牌塑造期事件爆破期秀場熱銷期推廣主線由項目轉(zhuǎn)移到品牌通過網(wǎng)絡(luò)軟文講述發(fā)展歷程介紹營銷大事件闡述開發(fā)建設(shè)理念提升物業(yè)服務(wù)形象已提升品牌價值為訴求導(dǎo)向配合中下旬洋房開盤塑造片區(qū)內(nèi)中高端改善住區(qū)形象

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