2020年度南京房地產品牌推廣方案（156頁）.pdf
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2020年度南京房地產品牌推廣方案（156頁）.pdf
1、南京2020品牌思考在過去的17年，見證了南京城的成長見證了河西的崛起，也參與江北新區所代表的中國速度在過去的17年，所到之處發展標桿.在過去的17年，南京可能不是最好的市場，但一定是親力親為的城市想知道知道品牌的核心那你得需要了解他的過往來生1979香港成立2003落子南京2005.5塞納麗舍入市首開2008.7凱旋門鼓樓首開2010.6萬錦熙岸浦口開盤2020南京品牌建設2013.11國際社區江寧首開2012.7鳳凰熙岸高端亮相產品品牌在南京17年的歷程，有得有失整體在南京保持著央企品質的口碑，但在南京市場現處于中庸的狀態，穩定而缺少亮點。攜手南京走過17年的光陰，自身茁壯成長的同時也成為
2、南京發展的驅動力，而南京也成為了蛻變的動力大“潮”年2020年疫情影響大勢已成定局我們能改變市場？ 不大現實！我們能做的就是做好自己，提升自己的品牌以及宣傳力度，創造在大局勢下格局最大化，同時改變品牌建設力不足的現狀。喚醒在這座城市的位置，盡顯的王者態度潮，因海而生；海，因潮而遠。集團在傳承優良文化傳統的基礎上，面向未來，確立了極具特色的企業文化定位“領潮文化”。 領潮領領潮“領”乃智者領導者，具全盤統籌之勢“潮”乃時代尖端者，亦指著當下市場領潮應潮趕潮弄潮“領”者應大勢之局，勇于面對現局無所畏懼“領”者應赴大勢之局，直面問題，各個擊破“領”者掌控大勢之局，從容不破，順勢而上市場格局市場挑戰市
3、場掌控應潮市場格局產品產品客戶客戶人文人文品牌品牌分類分類 營銷營銷1.0 營銷營銷2.0 營銷營銷3.0 營銷營銷4.0 核心思想核心思想產品導向客戶導向價值導向共創導向營銷特征營銷特征產品主義營銷用戶思維營銷人文主義精神營銷數字營銷核心驅動核心驅動居住需求消費升級、品質體驗價值觀、精神性、文化性價值觀、社群、大數據、連接、數字分析技術價值主張價值主張功能性功能性和情感化功能性、情感化和精神化價值共創、自我價值實現營銷目標營銷目標滿足客戶需求吸引客戶興趣占領客戶心智幫助客戶實現自我價值，共創價值實現表現形式表現形式產品賣點、樓書等精裝修、睿服務、三好、5+等 走心傳播、去地產化/品牌化新型生活方式、綠城會、阿那亞營銷方法營銷方法圍繞項目資源和產品賣點建立價值體系和傳播形象洞察消費趨勢，圍繞用戶多元需求，以社會化語言，升級
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