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購物中心品牌組合策略解析報告（59頁）.pdf

資源ID：388767 資源大小：2.50MB 全文頁數(shù)：59頁
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購物中心品牌組合策略解析報告（59頁）.pdf

1、購物中心品牌組合策略解析購物中心品牌組合策略解析 1 購物中心品牌組合策略解析 2 購物中心品牌組合策略解析目錄：目錄：一、品牌對于購物中心發(fā)展的核心作用一、品牌對于購物中心發(fā)展的核心作用二二、中國購物中心發(fā)展中國購物中心發(fā)展中的品牌策略問題中的品牌策略問題三、三、購物中心品牌購物中心品牌組合規(guī)則組合規(guī)則與策略與策略四、成功購物中心品牌組合舉例四、成功購物中心品牌組合舉例五、五、未來品牌發(fā)展與購物中心發(fā)展趨勢未來品牌發(fā)展與購物中心發(fā)展趨勢 3 購物中心品牌組合策略解析一、商業(yè)品牌對于購物中心發(fā)展的核心一、商業(yè)品牌對于購物中心發(fā)展的核心作用作用及及國際品牌在中國市場的發(fā)展趨向國際

2、品牌在中國市場的發(fā)展趨向 4 購物中心品牌組合策略解析購物中心是一種較高層級的零售業(yè)態(tài)、更是一項大規(guī)模的商業(yè)地產(chǎn)投資和經(jīng)營；既是引領(lǐng)現(xiàn)代城市生活時尚的大型消費場所，同時也是城市的“時尚地標(biāo)”。優(yōu)秀的品牌組合能夠為購物中心帶來持續(xù)的生意提升、投資回報和資產(chǎn)價值增值，并確保購物中心在激烈的市場競爭中處于領(lǐng)先的地位。因此，要科學(xué)合理地定位和規(guī)劃，創(chuàng)造獨特的品牌組合，以及對品牌商家、消費者具吸引力的消費環(huán)境。購物中心要樹立領(lǐng)先的品牌形象，無論在前期規(guī)劃、招商以及日后的營運、推廣過程中，都必須要持續(xù)維護(hù)和管理好主題定位和品牌形象。購物中心購物中心是商業(yè)是商業(yè)地產(chǎn)的核心形態(tài)，地產(chǎn)的核心形態(tài)，是以

3、消費是以消費品牌為主體品牌為主體的的現(xiàn)代商業(yè)綜合體；它與現(xiàn)代商業(yè)綜合體；它與傳統(tǒng)百貨、超市等零售業(yè)具有傳統(tǒng)百貨、超市等零售業(yè)具有不同的商業(yè)概念和發(fā)展理念不同的商業(yè)概念和發(fā)展理念 5 購物中心品牌組合策略解析品牌是購物中心的靈魂和核心品牌是購物中心的靈魂和核心內(nèi)容，對于購物中心有著內(nèi)容，對于購物中心有著較高的入駐條件要求較高的入駐條件要求選擇什么樣的購物中心定位是決定品牌能否成功入住的先決條件；購物中心的規(guī)劃、設(shè)計也必須與品牌的選址要素相契合。此外：購物中心持有者的財政實力是否雄厚？信譽如何? 管理團(tuán)隊是誰？是否具備品牌理念？專業(yè)能力、經(jīng)驗、管理水平如何？這些因素對于品牌能否成功入駐都具有直接而十分重要的影響。 6 購物中心品牌組合策略解析品牌的品牌的力量：力量：如果把購物中心看作是一張畫布，那么，這幅畫作的品質(zhì)和價值則完全取決于進(jìn)駐品牌的知名度、認(rèn)知度、時尚度、美譽度、檔次

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