世聯房地產公司市場調研基本技能培訓課件（37頁）.pptx
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世聯房地產公司市場調研基本技能培訓課件（37頁）.pptx
1、市場調研基本技能培市場調研基本技能培訓訓南京中原房地產營銷顧問有限公司南京中原市場研究中南京中原市場研究中心心2010.082010.08Code of this report | 2南京中原房地產營銷顧問有限公司 在信息技術時代，信息變得愈發重要，已和資金、材料、設備和人力等并列為管理的五大資源。隨著房地產市場由賣方市場向買方市場的轉變，房地產市場競爭由價格向非價格競爭發展，使得對房地產市場營銷信息的需要比過去任何時候都更為強烈。市場調研是企業營銷活動中必不可少的重要組成部分。實踐證明，在十分復雜、激烈競爭的經營環境中，只有通過認真細致、有效的市場調研，才能制定出切實可行的營銷戰略，使企業立
2、于不敗之地。Code of this report | 3南京中原房地產營銷顧問有限公司市場情報市場情報 是進行戰略分析并取得是進行戰略分析并取得是進行戰略分析并取得是進行戰略分析并取得競爭優競爭優勢勢的關鍵所在的關鍵所在的關鍵所在的關鍵所在! ! ! !房地產市場研究房地產市場研究可以幫助可以幫助房地產企業房地產企業房地產企業房地產企業 作出決策作出決策作出決策作出決策! ! ! !Code of this report | 4南京中原房地產營銷顧問有限公司TREETREE 樹樹= DataData數據數據FOREST FOREST 林林= ResultsResults信息信息JUNGLEJ
3、UNGLE森林森林 =DecisionDecision決策決策樹，林和森林Code of this report | 5南京中原房地產營銷顧問有限公司什么是房地產市場調研？房地產市場調研，就是以房地產為特定的商品對象，對相關的市場信息進行系統的收集、整理、記錄和分析，進而對房地產市場進行研究與預測，為決策者了解房地產市場的變動趨勢，制定公司經營計劃，擬訂經營策略提供參考與建議。概念內容：對宏觀市場和微觀市場全面調研，或針對性調研（如個盤、區域、消費者）。目的：為決策者（部門）提供參考依據。Code of this report | 6南京中原房地產營銷顧問有限公司1 1、 內容廣泛內容廣泛 宏觀方面有城市經濟、城市規劃建設、房地產政策環境、人口結構，微觀到區域、單個樓盤的調研；供需方調研中包括對購房者的需求調研，了解其購房偏好、價格承受度及購房影響因素等2 2、 針對性強針對性強 研究的服
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