2016武漢中央商務區CBD官方微信營銷互動方案（74頁）.pdf
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2016武漢中央商務區CBD官方微信營銷互動方案（74頁）.pdf
1、2016武漢中央商務區武漢般若互動2016.3全網營銷互動方案正 本CONTENTS自媒體發展趨勢演變ONE項目微信運營內容建議TWO自媒體話題推廣規劃THREE事件營銷建議FOUR公司簡介FIVE目錄自媒體發展趨勢演變1隨著社交網絡井噴式發展，讓傳播變得更迅速而有效率。依托微博、微信平臺與App等載體，自媒體的形成、發展也都更快了。2015年2016 年自媒體發展趨勢地產自媒體定位將走向品牌推廣、潛營銷傳播和人群精準化傳播三者合一的趨勢。在風風火火發展的2015年后，地產自媒體運營更應回歸理性，穩定、精準地發展運營。傳播定位123品牌推廣營銷廣告潛藏于有趣、有料、有話題的內容中，以內容自然引
2、領項目特色和深層次文化、人群心理需求。潛營銷傳播人群精準化傳播在開始運營一個微信公眾號之前我們從以下三個維度來思考定位傳播項目或企業品牌價值理念我們將自媒體粉絲群體劃分由三個層級的人群，再針對不同人群的習慣與需求實現精準營銷人群精準化傳播：自媒體粉絲群體由三層級人群組成追逐型：第二層粉絲群游離型：第三層級粉絲群CBD籍：核心粉絲群關注武漢CBD政策和發展趨勢的政務人士、有漢口情節的投資客、片區內企業精英、項目合作商不關注或很少關注武漢CBD發展的第二層級粉絲的微信好友和新武漢投資客項目業主、意向客戶、看房人人群精準化傳播：追逐型2016年自媒體主力粉絲是誰？第二層級的粉絲群體現代社會，人人愛社
3、交如何集中火力到精準人群產生裂變傳播？我們認為應該抓住因為核心粉絲群本身已經具備對外傳播動機，第三層級的粉絲又對于項目完全無感，只有第二層級的粉絲是最快能轉化成核心粉絲的。人群精準化傳播項目官微的傳播目的：抓住第二層級的粉絲群體閱讀習慣、生活習慣、思考習慣、工作習慣，進而推送與其高匹配度的內容和互動。因此，走針對第二層級粉絲的專欄化、多媒體聯合化、內容精良（具備視野）化自媒體傳播。武漢CBD品 牌 推 廣、潛 傳 播、精 準 傳 播的自媒體發聲平臺本案定位：內容版塊劃分、互動H5案例演示、微信內容稿件案例演示、微視頻腳本演示項目微信運營內容規劃2武漢CBD人物專訪，采用視頻訪談+文字內容+人物互動形式，1次/2周武漢CBD市政規劃利好政策、新聞、評論經濟、金融、商業發展觀察和觀點輕奢、小資、時尚品牌、店家、潮流人士故事內容規劃泛泛談泛特區泛局泛局泛世經泛時尚五大微信內容規劃熱點獨家評述、影
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