2018融創高級灰房地產項目品牌定位推廣整合方案（85頁）.pptx
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2018融創高級灰房地產項目品牌定位推廣整合方案（85頁）.pptx
1、MAY.融創政務壹號-2018年5月推廣溝通謹呈：融創中國/信達地產2018-5-9 / 格物機構 / 策略管理中心+事業三部 Ver.15月命題定位與定義定位與定義高級灰全新定位、視覺識別、概念起勢運作等定調主線與副線主線與副線主線為高級灰概念與價值系統的通盤邏輯，副線為常規營銷與推售節點邏輯洋房營推洋房營推洋房3#獨立推廣傳播線索，與洋房系物料線優化商辦營推商辦營推商辦視覺形象、定位建議、核心價值體系、酒店簽約PR方案與前后宣、商辦樣板空間創意爆點PR線方案高級灰高級灰高級灰高級灰，為何就是為何就是你你？前期推廣已完成后期推廣需回答視覺印象視覺印象（當下結果）價值認知價值認知（未來目標）推
2、推 廣廣 共共 識識 的的 再再 確確 定定標標簽簽化化 具具象象化化 藝藝術術化化 人人格格化化灰的優雅 灰的內斂 灰的溫柔 灰的睿智君子之色君子之色 卓爾不群卓爾不群定定位位與與定定義義1 1、整案定位、整案定位高級灰核心價值定義高級灰核心價值定義主形象，主線索，主動脈，貫穿整年合肥首例【高級灰】精神作品合肥首例【高級灰】精神作品一個主題（君子之色卓爾不群）即是定義（高級灰的價值定義+人格定義+文化定義）亦為定位（項目精神定位+客層定位）更為觀點（主推廣訴求）需要一系列傳播策動的推動力助其落地生根5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月11 11月月1212月月產品價
3、值手冊君泊四境5 5月定位重塑月定位重塑5 5月月高級灰價值觀起勢互動1010月月1313日日大師級精裝解析會9 9月月22-2422-24日日ONE HOUR 米其林家宴計劃1010月月1-71-7日日Greys身心藝術美學修行系列價值系列價值PRPR，強化高級灰認知，強化高級灰認知6 6月價值深化月價值深化階段劃分7-87-8月體驗登峰月體驗登峰階段主題營銷節點6 6月月高級灰文化價值塑造傳播7 7月月1515日日高層樣板房改造“君瞬”藝術館8 8月月1717日日中軸景觀帶及中央泳池開放9-129-12月階層聚焦月階層聚焦 符號之巔符號之巔9 9月月2 2日日CXO精英俱樂部成立物料升級高級灰文化手冊安放心靈的向度1212月月2525日日Magical Club圣誕夢幻酒會CXO社區活動UGC內容月刊君子 * CXO朋友圈紀事建立高級灰認知系統建立高級灰認知系統11 11月月2222日
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