2018安徽房地產公司品牌傳播（129頁）.pptx
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2018安徽房地產公司品牌傳播（129頁）.pptx
1、安徽品牌傳播之道我們的任務* 持續驅動城市級對話* 持續展示品牌價值創造* 持續激活業主積極行動影響力認同感銷售力構建一個強勢品牌強勢品牌本質品牌價 值 觀解決方案可視化體驗反映反映時時代的價代的價值創值創造造原點挑戰如何把安徽塑造為反映時代價值需求的品牌解 決時代需求用戶需求品牌趨勢時代需求消費意識變遷精品制造產品的極致追求品質情懷情懷消費尋求精神共鳴情懷追求品質追求結 論+消 費 升 級洞見用戶消費者在把物品帶入生活體驗的感受假象中，以追求更高精神和生活體驗消費者 生活者消費社會變遷，讓消費者擁有自我傾向的改造能力消費者 創造者讓 用 戶超越消費，參與共創消費者生活者創造者結 論品牌趨勢人
2、口人口紅紅利利人人腦紅腦紅利利創新思維故事思維設計思維安徽迎合時代的消費改變，圍繞用戶成為生活者、創造者的需求，通過科技、設計、故事的創新，推動連接品牌和用戶的價值創造結 論如何打造城市痛點用戶痛點回歸品牌解 決城市痛點城市生活氣質并不如城市光鮮，可以說合肥缺少屬于自己的城市生活氣質經濟發展速度、城市擴容快連續10年增長保持兩位數大湖名城，創新高地霸都，暴發戶之城處處建設，灰蒙蒙一片機會點經濟/城市發展生活文化發展需要倡導生活氣質的培養用戶痛點物質日趨豐盛擁有最大的配套和居住空間無趣的日常吃喝拉撒睡缺少讓日常生活驚喜的場景缺失了讓日常驚喜的生活場景需要新生活觀念的引導者和配合機會點回歸品牌千千
3、億億，央企巨擘，央企巨擘五大業態，領航中國；保國利民，扛鼎國家經濟新主業實力24年逾年逾60城城深耕文化地產，和者筑善，與城市文化相融共生文化地產E1603NP3-1巨大體量，居住先巨大體量，居住先鋒鋒入皖五載，文化筑夢，5年10盤善筑廬州解決方法引領合肥新生活方式，提供讓生活更有氣質的解決方案實實力力引領合肥新觀念，提升生活氣質文化地文化地產產再造合肥文化，激發城市活力，提升城市氣質善筑善筑廬廬州州場景塑造，構建新的生活圈，讓城市人更有氣質安徽 讓日常偉大主 張視覺品牌推廣再造本土文化，激活合肥生活氣質制造與城市制造與城市對對味的推廣事件味的推廣事件歷史上的合肥日常 H501歷歷史上的合肥日常史上的合肥日常 H5 洞察：洞察：歷史上的合肥日常是充滿詩意的，隨著社會/經濟的進步，日常卻變得粗糙 目的：目的：通過對歷史上合肥人詩意的
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