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東原房地產(chǎn)品牌傳播方案（60頁）.ppt

資源ID：405844 資源大小：17.05MB 全文頁數(shù)：58頁
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東原房地產(chǎn)品牌傳播方案（60頁）.ppt

1、東原地產(chǎn)品牌傳播東原地產(chǎn)品牌傳播建議方案建議方案.801品牌掃描02品牌策略03自媒體矩陣04傳播規(guī)劃05團(tuán)隊(duì)架構(gòu)01 01品牌掃描武漢東原品牌掃描“史上最長(zhǎng)發(fā)布會(huì)”已讓所有的客戶都有體驗(yàn)感和參與感【關(guān)愛系】大電影【陪伴系】互動(dòng)繪本【成長(zhǎng)系】世紀(jì)大劇武漢東原品牌掃描東原地產(chǎn)童夢(mèng)童享優(yōu)配社區(qū)兒童成長(zhǎng)系統(tǒng)所有的活動(dòng)或傳播都指向口碑：我們?cè)谝欢ㄈ巳褐校欢ǔ潭壬希_(dá)成了這一品牌輸出。我們的思考對(duì)于下半年的傳播規(guī)劃，我們提出如下思考如何讓東原的品牌理念輻射范圍更廣？更加深入人心？我們的洞察在如今多媒體泛濫，信息繁雜的環(huán)境下，消費(fèi)者的注意力即是品牌的價(jià)值載體。那么，如何快速搶先抓住消費(fèi)者的注意力？我們的

2、洞察如果沒有事件，就不會(huì)引起足夠的注意力。我們的洞察如果沒有注意，就不會(huì)引起口口相傳的口碑。我們的洞察無事件，不注意無注意，不口碑品牌傳播思考在下半年無盤可賣的狀態(tài)下，我們更應(yīng)關(guān)注品牌的影響力。如何顛覆此前的傳播套路，將創(chuàng)意玩到極致？最前沿？最新鮮？最意想不到？最不可能的推廣影響中國(guó)地產(chǎn)圈0202品牌策略傳播策略雙維驅(qū)動(dòng)事件驅(qū)動(dòng)：吸引眼球，引發(fā)熱議。情感驅(qū)動(dòng)：觸動(dòng)靈魂，引發(fā)深思。媒體策略全媒體引爆傳播矩陣網(wǎng)絡(luò)媒體自媒體矩陣BBS平面媒體微信公眾號(hào)門戶類親子類大號(hào)地產(chǎn)、親子類KOL武漢本地大號(hào)地產(chǎn)類大號(hào)0303自媒體矩陣武漢東原品牌自媒體定位“做最不可能的地產(chǎn)營(yíng)銷”定位：地產(chǎn)極致社備選：平行空間

3、（代表另一個(gè)思路，另一個(gè)次元，顛覆傳統(tǒng)）七大強(qiáng) 勢(shì) 平臺(tái) 整合，定制化平臺(tái) 發(fā) 聲不可能的自媒體矩陣平臺(tái)渠道1：微信 l武漢東原地產(chǎn)微信服務(wù)號(hào)作為項(xiàng)目線上微雜志，全面呈現(xiàn)品牌發(fā)聲和品牌價(jià)值；l菜單板塊承載功能屬性，如互動(dòng)活動(dòng)登記、全民經(jīng)紀(jì)人、交付寶（樓盤交付環(huán)節(jié)平臺(tái)）品牌活動(dòng)項(xiàng)目資訊全民經(jīng)紀(jì)人交付寶平臺(tái)關(guān)鍵詞：展示豐富，功能屬性齊全平臺(tái)的定位：武漢東原品牌官方發(fā)聲平臺(tái)平臺(tái)渠道2：新浪微博創(chuàng)意海報(bào)發(fā)布熱點(diǎn)狗仔福利活動(dòng)大V互動(dòng)平臺(tái)關(guān)鍵詞：即時(shí)、不限次數(shù)、互動(dòng)性強(qiáng)平臺(tái)的定位：地產(chǎn)第一創(chuàng)意狗仔l(wèi)第一時(shí)間發(fā)布創(chuàng)意idea，爭(zhēng)做地產(chǎn)圈的杜蕾斯；l針對(duì)特定的主題，與有趣的大V進(jìn)行好玩的互動(dòng)。平臺(tái)渠道3：秒拍原創(chuàng)小視頻品牌微電影活動(dòng)視頻平臺(tái)關(guān)鍵詞：手機(jī)即可隨時(shí)抓拍影像平臺(tái)的定位：隨時(shí)隨地的視頻狂歡l每周推出一次有趣走心的原創(chuàng)小視頻（如地產(chǎn)張全蛋關(guān)于保溫墻的深度檢

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