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2019年臥龍五洲世紀(jì)城商業(yè)綜合體整合推廣方案(117頁).pptx

  • 資源ID:406655       資源大小:26.59MB        全文頁數(shù):117頁
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2019年臥龍五洲世紀(jì)城商業(yè)綜合體整合推廣方案(117頁).pptx

1、臥龍五洲世紀(jì)城2019年度整合推廣思考連續(xù)兩年完成集團(tuán)銷售目標(biāo)臥龍五洲世紀(jì)城在即將過去的2019年繼續(xù)高歌凱旋AB組團(tuán),首獻(xiàn)清遠(yuǎn)CD組團(tuán),奪聲回歸從扎根,成長,到綻放臥龍五洲世紀(jì)城,已深耕清遠(yuǎn)八年八年市場發(fā)聲臥龍五洲世紀(jì)城大城形象已成然而市場沒能給臥龍五洲世紀(jì)城歇歇腳的時機(jī)2019年2.5億元銷售任務(wù),月均銷量進(jìn)入城區(qū)市場前五形式依舊嚴(yán)峻2019年臥龍五洲世紀(jì)城營銷節(jié)點(diǎn)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月二期余貨清盤戰(zhàn)役三期新品蓄客、認(rèn)籌、開盤2棟新品開盤(189套)3棟新品加推(378套)2棟新品加推(247套)2棟新品加推(161套)2018年推廣回顧回顧2018年臥龍五

2、洲世紀(jì)城全年推廣在快節(jié)奏銷售節(jié)點(diǎn)下推廣雖區(qū)別于市場上大多數(shù)的模式化主題有意思,也容易讓人記住但視覺主線不夠統(tǒng)一可能并沒有達(dá)到我們所期待的傳播效果從“改變一座城”到如何“融入一座城”面對全新的EF組團(tuán)2019年臥龍五洲世紀(jì)城如何統(tǒng)一市場形象如何定調(diào)包裝,對客戶進(jìn)行價值引導(dǎo)?從入市的 一座城改變一座城到二期的 歸來 再造生活新天地臥龍五洲世紀(jì)城除了大氣口號式的發(fā)聲并沒有讓消費(fèi)者明白這座160萬方大城到底是什么?2019年,依然快節(jié)奏的節(jié)點(diǎn) 但在面對更加成熟的臥龍五洲世紀(jì)城是時候, 告訴市場, 他們所選擇的臥龍五洲世紀(jì)城是怎樣的一個項(xiàng)目?臥龍五洲世紀(jì)城是什么?是大盤,又不只是大盤重點(diǎn)規(guī)劃,城市引擎1

3、0萬方特色商業(yè)巨擎省重點(diǎn)學(xué)校 社區(qū)幼兒園市政三公園 首席臺地園林 洞察競品項(xiàng)目價值比對七色城邦:地中海風(fēng)情&江景&商圈&學(xué)區(qū)&低容維港半島:江景&公園&大城&區(qū)位&配套&品牌萬豪水晶灣:公園&學(xué)區(qū)&人工湖碧桂園輕軌悅城:五星&山湖&品質(zhì)&性價比&配套&品牌項(xiàng)目四大價值大盤價值/名校價值/商業(yè)價值/成熟價值一期到二期之間,將價值點(diǎn)進(jìn)行歸類羅列當(dāng)三期入市,當(dāng)價值點(diǎn)逐步兌現(xiàn)時大城、名校、商業(yè)都不再具有傳播銳度此時可以更具體的進(jìn)行項(xiàng)目價值展現(xiàn)臥龍五洲世紀(jì)城城熟價值系生活成熟大盤,需要更多的生活感臥龍五洲世紀(jì)城在改變城市的同時帶給城市這樣的生活:我們可以驕傲的說臥龍五洲世紀(jì)城真正改變了清遠(yuǎn)但改變的不只是一座城市在臥龍五洲世紀(jì)城品牌理念下融入清遠(yuǎn)本地文化臥龍五洲世紀(jì)城 10大生活關(guān)系公式加上三四線渠道以朋友圈為紐帶實(shí)行客帶客成熟大城渠道特性扎堆圈子2019年 玩圈子成熟大城要建立臥龍五洲世紀(jì)城和他的朋


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