沃爾瑪超市中秋節商品促銷活動策劃方案（13頁）.docx
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沃爾瑪超市中秋節商品促銷活動策劃方案（13頁）.docx
1、沃爾瑪超市中秋節商品目錄一、 市場背景二、 市場分析三、 促銷目標四、促銷定位 1、時間、地點、對象 2、商品信息、品牌信息五、促銷主題六、促銷活動方案 1、活動內容方式 2、聯合活動場所 3、時間進度表七、促銷傳播方式八、促銷預算九、注意事項十、效果展望一、 市場背景中秋節在我們中華民族歷史的長河中，文化內涵已發展成表達美滿、和諧、富饒和安康的美好愿望，也成為團結、團圓、慶豐收的象征，但團圓是中秋節最重要的思想內涵。中秋節強調的是團圓，他符合中華民族的倫理觀，對構建和諧社會是很有意義一個節日。如果把它的文化內涵發掘出來，我們會發現，原來傳統中秋節是這么有意思。中秋節是我國僅次于春節的第二大傳
2、統節日。晴朗的夜空中，一輪圓月如金輪玉盤，一家人圍坐在一起吃著甜絲絲的月餅，吃茶、飲酒，傾訴著團圓的喜悅，遙祝著遠方的親人。從文化的角度來說，傳統節日應該是民族文化的盛典，是民族身份認同的重要符號，是來自歷史深處不可磨滅的記憶。傳統文化在節日的承載下薪火流傳，生生不息。傳統節日不僅僅是本民族優秀文化傳統的載體，更是增強民族凝聚力和向心力的載體。二、 市場分析隨著行業競爭的日趨激烈，價格已經不再是吸引消費者的唯一因素。市場細分后，高端客戶更加看重的是產品的健康程度和新鮮感。隨著社會經濟發展水平的提高以及市民更加注重生活質量，低脂、低能的月餅將更加受消費者歡迎。由于傳統月餅含有較高的糖分及脂肪，有
3、腸胃疾病、糖尿病人、高血壓、高血脂、冠心病患者、老年人群不宜多吃。所以，今年中秋，廣州各大月餅生產廠家都不約而同地加大了綠色月餅的生產和銷售，在不改變傳統風味、不影響月餅質量的情況下，降低月餅的含糖量，使月餅向綠色健康方向發展，更易為追求健康的人士接受。另外，在月餅中加入螺旋藻、西洋參等成分的“營養月餅”也成為不少月餅生產企業的“新寵”。此外，隨著年輕一代越來越流行網上購物，電子商務市場發展迅猛，月餅生產企業也開始嘗試實體店銷售和網上銷售聯動的新模式。商家紛紛開通網上商城業務，大力建設網購平臺，拓展網絡銷售業務，頗能吸引年輕一代的目光。而各類月餅團購網、淘寶網上的月餅也是品種齊全，存貨豐富，網銷月餅戰硝煙四起。今年以來，月餅生產企業不斷創新進取，從營銷渠
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