2017年包頭商業廣場淡季超級會員日營銷方案.ppt
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2017年包頭商業廣場淡季超級會員日營銷方案.ppt
1、2017年2月24日包頭青山XX廣場淡季營銷方案超級會員特惠目錄一、整體思路二、計劃指標三、檔期規劃四、媒體排期五、氛圍營造六、費用預算前言東北經濟整體下行嚴重且人口外流、出生率低、城市老齡化等情況顯著。2017年國家提出振興東北計劃，將有更多資源向東北傾斜。根據此背景，經綜管與中心會議統一決定，在全國以東北運營中心為重點，統一策劃一檔大型營銷活動，全中心29個廣場同時參與，并與當地政府聯動，中心統一宣傳，以達到在淡季形成轟動效應、引爆客流、促進銷售，在業內樹立良好口碑。面對2017年淡季開始早、時間長、形勢嚴峻等特點，需要在淡季加大營銷力度，實施有爆點、有深度、商戶品牌深入合作的大型淡季統一
2、聯動營銷活動。 “最強11月”是集團去年推出的一次淡季重磅統一營銷活動。根據集團的要求，以提高淡季客流、特別是平日周一至周四的客流為主要目標，并通過客流的提升實現拉動銷售，淡季不淡！ 最強11月的活動期間，中心主導，策劃了一系列深入人心的宣傳話題：XXSUPER DAY， 0元體驗、民生1元搶等引發淡季狂潮！活力大東北淡季營銷方案前言活力大東北淡季營銷方案整體思路營銷痛點客流低轉化差活動多執行差宣傳少影響弱深入經營、業態互動；品牌合作、突出賣點；29個廣場統一聯動，以統一的話題傳播及視覺表現，打造一次覆蓋整個東北的標志性事件，統一宣傳，輿論聚焦；政府聯動，撬動社會資源，群眾廣泛參與，中心統一宣
3、傳，統一設計，在業內樹立良好口碑。 管控標準- 活力大東北淡季營銷方案整體思路 本檔活動以淡季營銷為主線，以全客層為基礎；主要圍繞現代人生活需求的精品餐飲、時尚服飾來開展；設置節日專屬折扣活動，突顯活動主題；促銷活動要增強強弱業態的聯動，以強帶弱，增加與體驗業態的聯動，豐富活動形式，適應顧客的消費需求，刺激顧客消費欲望，力爭實現銷售大爆發。 管控標準- 活力大東北淡季營銷方案計劃指標2017年3.3-4.9計劃銷售8291.5萬元，計劃客流128.04萬人2016年3.3-4.9實際完成銷售7210萬元，實際完成客流116.4萬人2017年包頭青山XX廣場的經營目標為從B類廣場提升為A類廣場，故設定同比16年銷售增長15%，客流增長10%。超級會員特惠 03/09-03/19氛圍三生三世 十里花海3/3-4/14通過對連廊造景、商戶布置、外廣場布展呈現花樣XX主力PR品牌互動SP三生三世
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