2021年地產項目618營銷事件奢侈品拍賣活動策劃方案（32頁）.pptx

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2021年地產項目618營銷事件奢侈品拍賣活動策劃方案（32頁）.pptx

1、某某項目六月全城營銷事件生活有海人生要嗨618嗨購節做一場某項目神秘揭幕儀式；游艇禮盒包裝，邀約網紅現場直播活動形式概述618揭幕儀式+網紅直播630現場抽獎+頒獎儀式618揭幕儀式活活動動概述概述活活動動地點：地點：XXXXXXXX城市展城市展廳廳活活動動日期：日期：6 6月月1818日日周四周四上午上午活活動動人數：人數：6060人左右人左右活動參與人員：XX領導+媒體+網紅+客戶宣傳形式：前期線上宣傳+當天視頻直播/媒體報道+后期線上直播炒作618揭幕儀式活活動動流程流程09:0009:30 09:0009:30 媒體嘉媒體嘉賓賓網網紅銷紅銷售中心售中心簽簽到到網網紅預熱紅預

2、熱直播開始直播開始09:3009:40 09:3009:40 主持人開主持人開場場09:4009:45 09:4009:45 XXXX領導領導致辭致辭09:4509:50 09:4509:50 神秘禮盒揭幕神秘禮盒揭幕09:5010:00 09:5010:00 網網紅紅登登陸陸游艇集中直播游艇集中直播10:0011:00 10:0011:00 來來賓賓網網紅紅直播參直播參觀營銷觀營銷中心中心揭幕儀式設計揭幕儀式設計揭幕禮盒尺寸預估揭幕儀式設計，領導觸摸禮盒裝置，禮盒從中間打開揭幕儀式備選-迷你版場景搭建拍攝采購游艇模型，現場搭建出迷你小場景拍攝揭幕儀式，之后網紅到真游艇上直播揭幕儀式備選-迷你

3、版場景搭建拍攝采購游艇模型，現場搭建出迷你小場景拍攝揭幕儀式，之后網紅到真游艇上直播奢侈品獎品展示區大連網紅推薦提前協調直播腳本，確定網紅具體時間檔期01抖音平臺網抖音平臺網紅紅推薦推薦抖音探店類賬號：大連魔法小仙女、大連洋柿子。抖音粉絲：群體偏向地域類、有地域優勢、大連群體覆蓋比較廣。類型：根據前期需要宣傳的腳本，可滲透到直播中，游艇參觀及禮品贈送等方式進行傳播，神秘大盒子中留有懸念，從而造勢。抖音探店類賬號：微大連、大連跟我玩。抖音粉絲：群體偏向地域類、有地域優勢、大連群體覆蓋比較廣。類型：根據前期需要宣傳的腳本，可滲透到直播中，游艇參觀及禮品贈送等方式進行傳播。抖音探店類賬號：大連fun

4、抖音粉絲：20.1w+賬號累計獲贊：50.8w+抖音視頻點贊平均量：29100+類型：店鋪推廣、美食推薦、網紅店打卡視頻覆蓋群體較廣、較為有影響力、適合推薦新店及打造網紅勝地。對于現場把控程度較高、以探店的視角帶領觀眾參與到直播的過程中，配合抽獎、以及630抽獎的傳播增加造勢的效果。抖音賬號：梨渦、小王賊。抖音粉絲：20. 0w+賬號累計獲贊：50.8w+抖音視頻點贊平均量：29100+類型：屬于美女類主播、直播過程輕松幽默、顏值高、配合現場整體的調性，適合店鋪推廣、美食推薦、網紅店打卡。視頻覆蓋群體較廣、較為有影響力、適合推薦新店及打造網紅勝地。根據實際宣傳內容以探店的視角帶領觀眾參與到直播

5、的過程中，配合抽獎、以及630抽獎的傳播增加造勢的效果。抖音賬號：鐵蛋兒tyler抖音粉絲：156.8w+賬號累計獲贊：2110w+抖音視頻點贊平均量：391200+類型：店鋪推廣、美食推薦、網紅店打卡視頻覆蓋群體較廣、較為有影響力、適合推薦新店及打造網紅勝地。抖音探店類賬號：大連吃貨老外鐵蛋兒抖音粉絲：群體偏向地域類、有地域優勢、大連群體覆蓋比較廣。類型：直播風格詼諧幽默，點贊量關注度較高。根據前期需要宣傳的腳本，可滲透到直播中，游艇參觀及禮品贈送等方式進行傳播，神秘大盒子中留有懸念，從而造勢。抖音賬號：孫火火、大連金城武類型：帥哥美女主播、行走的段子手、適合店鋪推廣、短視頻段子、美女網紅、

6、美食推薦、網紅店打卡視頻覆蓋群體較廣、較為有影響力、適合推薦新店及打造網紅勝地。根據實際宣傳內容以探店的視角帶領觀眾參與到直播的過程中，配合抽獎、以及630抽獎的傳播增加造勢的效果。02其他平臺網其他平臺網紅資紅資源源快手賬號：小黛黛類型：帥哥美女主播、行走的段子手、適合店鋪推廣、短視頻段子、美女網紅、美食推薦、網紅店打卡視頻覆蓋群體較廣、較為有影響力、適合推薦新店及打造網紅勝地。根據實際宣傳內容以探店的視角帶領觀眾參與到直播的過程中，配合抽獎、以及630抽獎的傳播增加造勢的效果。快手賬號：雨桐兒類型：帥哥美女主播、行走的段子手、適合店鋪推廣、短視頻段子、美女網紅、美食推薦、網紅店打卡視頻覆蓋

7、群體較廣、較為有影響力、適合推薦新店及打造網紅勝地。根據實際宣傳內容以探店的視角帶領觀眾參與到直播的過程中，配合抽獎、以及630抽獎的傳播增加造勢的效果。微博賬號：鈴木香菜類型：帥哥美女主播、行走的段子手、適合店鋪推廣、短視頻段子、美女網紅、美食推薦、網紅店打卡。視頻覆蓋群體較廣、較為有影響力、適合推薦新店及打造網紅勝地。根據實際宣傳內容以探店的視角帶領觀眾參與到直播的過程中，配合抽獎、以及630抽獎的傳播增加造勢的效果。630抽豪橫大獎630抽取游艇大獎，奢侈品大牌包包等，邀請媒體及網紅直播收口炒作豪橫大獎種類一等獎：價值20萬游艇1年使用權：小型私家游艇（最多可容納12人）一年使用試乘權；1.5小時試駕10次/年豪橫大獎種類（甲供）二等獎：3名；卡地亞藍氣球價值45600元三等獎：6名香奈兒包、卡地亞手鐲價值2萬參與獎：方案一：君悅酒店 46層餐廳景觀自助全家庭私宴 10人套餐3999元/桌抽獎形式-大屏幕抽獎形式一：電話號碼抽獎，618-630累計登記的客戶電話號碼錄入系統，現場抽取形式二：微信抽取，630當天生成二維碼，定點開啟抽獎通道，搖一搖抽取抽獎大屏幕設計630當天網紅直播抽獎領獎現場THANKS

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