1、2014雪花純生中國古建筑攝影大賽移動廣告投放方案推廣背景雪花純生 中國古建筑攝影大賽2014光影園林由華潤雪花啤酒（中國）有限公司與清華大學建筑學院聯合主辦，經過5屆的成功舉辦，目前已成為全國規模最大的中國古建筑類攝影賽事。雪花純生中國古建筑攝影大賽的移動廣告推廣目標輔助品牌建設通過移動廣告的投放，精準覆蓋目標群體，增強活動影響力。活動宣傳通過廣告信息的不斷曝光，加深人們對雪花純生的印象，提升品牌知名度。目標人群分析地理屬性：生活在浙江省年齡屬性：20歲55歲性別屬性： 男性為主興趣愛好：喜歡攝影、旅游移動互聯網使用習慣：移動互聯網的重度使用者，每日使用手機時常超過3小時，碎片化時間較多，平
2、時喜歡使用商旅、汽車、閱讀、娛樂、游戲、新聞、工具等應用。綜合屬性：具有較強的消費能力，關注天氣、新聞、財經、地理等信息，關注攝影器材、旅游、酒店、個人健康、汽車、娛樂、美食等消費信息。推廣策略根據目標人群分析，精準篩選點媒匹配人群進行投放；Minisite通過新穎的創意形式，實現與用戶有效深度的互動，增加參與大賽的用戶數量，同時提升雪花品牌的親和度。在人群定向的基礎上，結合地域、時間、平臺、網絡、媒體等多維度定向，精準抓住目標人群，實現廣告信息的有效到達。創意思路創意概念：雪花純生+古建筑攝影是一場現代對古代的禮贊，本著弘揚中國古代建筑文化，來彰顯雪花純生對民族文化遺產傳承與保護的倡導，喚醒
3、有著共同意識的一群人共同加入進來，通過用單反相機作為創意核心元素貫穿其中，以此來匯聚攝影愛好者以及雪花純生的粉絲深度的參與廣告互動中來，利用可以和用戶互動廣告創意畫面，增加雪花的品牌親和度。單反相機用戶通過按下畫面中相機的“快門”按鍵，可定格古代建筑與用戶進行合照，在照片上簽上自己的名字或心情感言，將照片晾曬，照片將在風中搖擺，感受虛擬的攝影享受；古代建筑古代建筑選取中國最能代表民族文化的建筑物，作為素材庫供用戶選擇；微博分享用戶可將拍攝的照片發到微博與朋友分享雪花純生主題活動；跳轉外鏈用戶可在線報名跳轉官方報名指定網址，以及進行微博分享行為；廣告形式Banner采用最新的HTML5網頁技術，
4、文字和圖片以動態效果浮現，實現banner動畫效果；動畫效果說明：啤酒瓶從底部慢慢浮出，“雪花純生匠心營造”主題文字和古典建筑圖片依次慢慢浮現，使之具有強烈的視覺沖擊力。廣告形式插屏動畫效果說明：啤酒瓶隨著泡沫的律動漂浮。全屏廣告浮現，極富廣告渲染力。Minisite創意演示（一）單反相機：1.用戶通過按下畫面中相機的“快門”按鍵，可啟動手機自帶攝像頭功能，并進行自拍。2.拍完照片，可選取下方的各種古代建筑的素材模板，將其合成作品。Minisite創意演示（二）個性簽名：照片合成完畢，用戶可以在照片上簽上自己的名字或者心情感言，將照片晾曬，照片將在風中搖擺，感受虛擬的攝影享受。Minisite
5、創意演示（三）我要分享：簽名完畢，用戶可將自己拍攝的作品分享到微博，并邀請小伙伴一同來參與，進行二次傳播。我要參賽：點擊“我要參賽”按鈕，跳轉到大賽指定官網進行在線報名。廣告執行-投放人群根據對目標人群的具體分析，選定出五類匹配中國古建筑攝影大賽的人群細分，分別是：旅游人群/汽車人群/職場白領人群/學生人群/商務精英人群商務精英人群旅游人群汽車人群學生人群職場白領人群廣告執行-投放區域浙江針對浙江省地區浙江省地區進行精準地域投放行精準地域投放廣告執行-投放時間投放日期：2014年3月1日2014年4月30日進行61天的持續投放。投放時間段：建議24小時全天投放增大用戶接收信息的機會，讓廣告不斷
6、曝光。投放網投放網絡2G、3G、WiFi廣告執行-投放平臺及網絡投放系投放系統Android、IOS根據目標人群分析，優先推薦投放時間內用戶使用較多的媒體進行投放，實現信息的有效覆蓋。匹配人群匹配人群APP推薦推薦旅游旅游人群人群游山玩水墨跡天氣盛名列車時刻多功能手電筒指南針汽汽車人群人群油耗計算器IOS交通千里眼停車大師汽車助手汽車養護知識大全職場白白領人群人群基礎韓語口語今日要聞焦點新聞糗事百科8684公交商務精英人群商務精英人群IT時代周刊哈佛情商課堂歡樂斗地主糗事百科高鐵商旅學生人群學生人群豆瓣bookcity安卓壁紙 天涯論壇全國各省十大風景名勝圖吧導航高頻次媒體推薦(應用推薦僅供參考)效果預估廣告展示量廣告點擊量影響目標人群數活動官網引流人數意向辦卡人資料 萬萬+次展示次展示 萬萬次左右次左右萬萬人次人次 個個廣告監測點媒提供廣告后臺供招行進行數據監測，包括：（1）地域定向、運營商、網絡類型、應用類型、終端型號、點擊量、曝光率、新增受眾等核心數據（2）MINISITE各級頁面，重點區域的用戶瀏覽數據（3）點媒支持第三方監測平臺為廣告做監督監測，保障廣告數據的科學有效投放報告投放期間共提交兩次投放報告5月2日提交4月1日-30日投放報告014月2日提交3月1日-31日投放報告02報告具體內容包括廣告概況、詳細廣告數據分析及后續投放建議等
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