天貓618淘內(nèi)淘外整合營銷方案新.pptx

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天貓618淘內(nèi)淘外整合營銷方案新.pptx

1、目目錄錄CONTENTS活動(dòng)概述ANNUAL WORK SUMMARY活動(dòng)亮點(diǎn)COMPLETION OF WORK活動(dòng)節(jié)奏SUCCESSFUL PROJECT活動(dòng)明細(xì)NEXT YEAR WORK PLAN01活活動(dòng)動(dòng)概述概述世界杯是全世界球迷的歡聚盛典。今今年年6 . 1 8 活活動(dòng)動(dòng)正正好好與與世世界界杯杯活活動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)間間重重合合。 2 0 1 4 年巴西世界杯有4 6 0 0 萬萬觀眾在線觀看，球迷在淘寶和天貓上淘走了近 1 7 0 0 萬萬罐啤酒，此外各種食品，服飾，體育用品等相關(guān) 行業(yè) 產(chǎn) 品銷量也不容

2、小覷。世界杯的商機(jī)可見一斑。世界杯，四年一屆最高榮譽(yù)的足球比世界杯，四年一屆最高榮譽(yù)的足球比賽賽1 7 年天貓6 1 8 消息顯示，開場(chǎng)僅7 分鐘，天貓國際成交破破億億，天貓服飾成交突破1 0 億億元，女裝1 分鐘破破億億、運(yùn)動(dòng)戶外不到2 分鐘破破億億，男裝6 分鐘破破億億。可見天貓6 . 1 8 的號(hào)召力。天貓 6.18，年中最大的網(wǎng)購活動(dòng)抖音,時(shí)下最熱門的社交App抖音是2 0 1 6 年9 月上線的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專注年輕人的1 5 秒音樂短視頻社區(qū)，在上線后不久實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn) 超1 0 億的日播放量，在過去半年，抖音的日新

3、增用戶數(shù)均值為97.79萬。種草，一種新零售種草，就是營造一種環(huán)境，然后再自然而然的切入產(chǎn)品，這樣的營銷手段更感性化。可以帶來更高的流量。站內(nèi)直站內(nèi)直播播以視頻模式與粉絲互動(dòng)進(jìn)行宣傳，推廣商家產(chǎn)品，更直觀生動(dòng)。02活活動(dòng)動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)世界杯吉祥物定制禮盒：以周黑世界杯吉祥物定制禮盒：以周黑鴨為鴨為例例禮盒禮盒禮盒禮盒設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)demo為商家特別定制世界杯相關(guān)主題禮盒。禮盒外殼靈感來源于2018年世界杯官方指定用球，禮盒內(nèi)部構(gòu)造如同一個(gè)球場(chǎng)，契合主題，三款世界杯紀(jì)念品如上圖擺放，右側(cè)空白可以擺放商家產(chǎn)品或相關(guān)周邊，在禮盒翻蓋處加上商家和世界杯聯(lián)合標(biāo)題，達(dá)到更好的宣傳效果。2018

4、俄羅斯世界杯扎比瓦卡毛絨吉祥物禮盒裝25cm2018俄羅斯世界杯獎(jiǎng)杯彩色徽章2018世界杯吉祥物扎比瓦卡3D玩偶鑰匙扣滑行款放放入入商商家家品品宣宣產(chǎn)產(chǎn) 品品世界杯定制禮盒世界杯定制禮盒產(chǎn)產(chǎn)品：以周黑品：以周黑鴨為鴨為例，吉祥物均例，吉祥物均為為2018世界杯官方指定世界杯官方指定產(chǎn)產(chǎn)品品發(fā)發(fā)起抖音挑起抖音挑戰(zhàn)戰(zhàn)抖音挑戰(zhàn)是目前抖音上最火的話題活動(dòng)參與形式。抖音達(dá)人發(fā) 起抖音挑戰(zhàn)，號(hào)召粉絲一起參與，做深度推廣。精選抖音達(dá)人精選相關(guān)領(lǐng)域粉絲量數(shù)十萬的抖音達(dá)人發(fā)起挑戰(zhàn)，更具號(hào)召力站內(nèi)種草站內(nèi) 種草渠道戰(zhàn) 略規(guī) 劃爭取最大曝光量精選達(dá)人精選各領(lǐng) 域

5、種草達(dá) 人，進(jìn) 行推廣宣傳站內(nèi)直播精選站內(nèi)轉(zhuǎn)換率高和粉絲量高的直播達(dá)人，進(jìn)行所有活動(dòng)商家聯(lián)合直播。03活活動(dòng)節(jié)動(dòng)節(jié)奏奏蓄蓄勢(shì)勢(shì)期期宣宣傳傳期期活活動(dòng)動(dòng)期期總結(jié)總結(jié)4.20-6.2世界杯禮盒定制抖音視頻拍攝站內(nèi)種草內(nèi) 容撰寫6.2-6.13抖音短視頻投放站內(nèi)圖文上線6.14-6.20活動(dòng)引爆站內(nèi)直播。6.19-6.27戰(zhàn)報(bào) 活動(dòng)總結(jié)04活活動(dòng)費(fèi)動(dòng)費(fèi)用用資源類別內(nèi)容概述數(shù)量費(fèi)用世界杯吉祥物定制禮盒采購禮盒設(shè)計(jì)與定制球形禮盒，靈感來源于2018世界杯官方指定用球，禮盒內(nèi)包含鑰匙扣，徽章，毛絨玩偶106000禮盒設(shè)計(jì)費(fèi)禮盒定制抖音挑戰(zhàn)各領(lǐng)域粉絲數(shù)量30萬的抖音達(dá)人，選

6、取一位達(dá)人發(fā)起一場(chǎng)挑戰(zhàn)例：小蘑菇Lol 段子，情景劇，粉絲量：32.7w達(dá)人拍攝視頻，在視頻中加入世界杯元素，比如貼紙，小喇叭等，營造世界杯氛圍，發(fā)起互動(dòng)性強(qiáng)的挑戰(zhàn)，吸引粉絲參與，推廣商家產(chǎn)品125000材料費(fèi)拍攝所需材料球衣，喇叭，貼紙若干直播淘寶直播6.18當(dāng)日20:00-23：00，活動(dòng)商家聯(lián)合直播，3鏈接/家，平均每條鏈接直播5分鐘直播以營造世界杯氛圍為主，定制世界杯背景板、主播（粉絲量30萬+）打造為足球?qū)氊?形象直播。110000站內(nèi)種草（如有指定達(dá)人，費(fèi)用按實(shí)際操作計(jì) 算）生活研究所精選站內(nèi)6.18會(huì)場(chǎng)各領(lǐng) 域自帶流量達(dá)人進(jìn)行種草，爭取最大曝光量。1店1品1060000品質(zhì)好物1店1品10生活家帖子3店6品10生活家單品1店1品5有好貨（單品）1店1品8有好貨（視頻）15秒短視頻2總計(jì)總計(jì)10.1w 折后10wTHANK YOU！

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