1、 般若互動 2016.5.4智囊CLUB中秀文創園新媒體推廣方案目錄 CONTENTS4123項目解析般若簡介推廣思路微信、事件推廣建議1項目解析中秀文創園定位：華中首席企業show場 大武漢文創企業總部經濟區背靠長江、直通三環、距市中心8公里一期建筑面積8萬方。優勢-區域交通、文化中心，大武漢創業新平臺，生態文化資源豐富，政策利好明顯人性化生態辦公環境、德式建筑布局、管家式企業專項服務華中樂谷國家級音樂產業基地 湖北省輕工業科學研究設計院 甲級糖尿病醫院等實力商家將入駐招商政策待遇優厚劣勢-青菱都市工業園區內外部環境受人詬?。ǘ率亲畲箅y題）生態概念已在武漢炒作多年，受眾審美疲勞受現狀區位和產

2、業限制，客群范圍較窄移動互聯網時代線上傳播娛樂化、個性化、便捷化成為新的流行趨勢生態、文創園區作為項目的物業定位形態在線上傳播不足以支撐！尋找項目傳播概念常規傳播：個性化屋頂花園常規傳播：中小型創新創業孵化器互聯網技術附加增值吸收整體文化創意產業園政策支持、利好，成為”大腦級“智慧型辦公場所互聯網技術為創業者，使用者提供更加智能高效的辦公環境項目特色規劃，人性化生態辦公，個性化屋頂花園、富有現代感的觀景平臺華中音樂圣地附加增值華中樂谷國家級音樂產業基地，線上音樂盛宴+線下音樂產業一條龍服務的音樂圣地l互聯網技術附加值，實現生態+智能便捷辦公特色，凸顯項目的便捷化l打造華中音樂之魂和音樂娛樂一條

3、龍的線上傳播路徑，凸顯項目的娛樂化、個性化標簽般若認為賣點增強計劃智 Office+賣點增強計劃便 捷健 康社 交智+智+智+便捷辦公云端門禁掃描二維碼即可進入寫字樓門禁，綠色環保云端電梯提前預約電梯、查看電梯?？繕菍蛹半娞萑藬?，提高效率智能車庫在園區停車位設置智能導航、在線支付停車費、提前預約停車位、私家車?？课恢媚嫦驅Ш降裙δ?，一鍵完成指尖消費掃碼即可在園區專區支付，完成購買早餐、咖啡、零食等WIFI全覆蓋園區內全范圍WIFI強力覆蓋，無線上網、辦公暢通無憂健康在園區內內設置運動空間和專區，樓內職工均可在休息時間或下班時間2小時內進行運動健身，每天設定每日運動值，達到運動值的粉絲即獲得對應

4、積分，當積分累計到一定額度，即可在積分商城兌換商品。促進辦公樓內職工健康發展，體現人文關懷。積分兌換新天地浪漫情侶電影票兩張已兌換數量：280剩余數量：20新天地牙買加藍咖啡兩人下午茶套餐一份已兌換數量：197剩余數量：3新天地胡椒廚房頂級雙人午餐一份已兌換數量：342剩余數量：58Apple Watch一支已兌換數量：0剩余數量：10企業社交平臺社區交友專區實現社區發布個人狀態與簽到積累積分互動娛樂互動游戲娛樂積累積分積分商城實現積分兌換商品（如咖啡、早餐奶、面包）招聘求職平臺企業招聘平臺（企業和可在該區域進行職位招聘信息）；白領求職平臺（發布個人求職意向公示，企業按類別搜尋相關求職簡歷）我

5、的狀態企業天地項目解析項目解析目標與結論目標與結論綜述以上：綜述以上：將本案打造成大武漢生態、文化創意產業核心聚集地，將本案打造成大武漢生態、文化創意產業核心聚集地，大武漢創業者的核心聚集地，大武漢創業者的核心聚集地，大武漢智慧云辦公（智能辦公）聚集地。大武漢智慧云辦公（智能辦公）聚集地。華中CPU生態云辦公項目推廣核心主張C=creative創意, create創造P=pioneer先鋒U=union聯合2項目推廣思路在激烈的市場中將項目賣點“包裝升級”，更好玩地去闡述項目特質親民化在千篇一律的傳統推廣中以項目個性化形象實現親民化、娛樂化營銷娛樂化個性化客戶簡析預判本案的客群應為：區域內實力

6、大學教授、所長光谷、白沙洲片區搬遷升級企業主新興創業階層他們是充滿理想的教授：將科研成果應用實踐在生活中，為社會做貢獻的同時，充分實現自我價值他們是核心企業的老板：武昌核心企業的創始人，希望擁有更好的辦公環境，不斷取得新的發展他們是新興的創業階層：互聯網創業新人、文化創意人、設計團體等，他們充滿了創意、激情與斗志微信客戶定位奇點 圈 打造中秀文創園自媒體標簽1. 各行各業最聰明的人，最具創意的企業家，發明家；2. 不按常理思考和互動、聰明絕頂的人聚到一塊兒，認真琢磨如何解決難題、推動科技社會發展的團體；3. 奇點為美國最有名的科技界詞匯，且在熱播劇歡樂頌中以儒雅、風趣、成功商人形象出現項目形象

7、3微信、事件推廣建議微信服務營銷事件如何升級微信服務？如何擴大市場聲響？在微信內容為王的傳統思路下以微信內容推廣、平臺開發服務為項目微信服務優化升級。在傳統活動難出效果和新意的情況下，以O2O事件營銷活動實現項目的推廣傳播和營銷助力。+夢想者聯盟微信內容定位內容規劃165432自媒體：改變目前“單一賣點撰文”的思路提供多元資訊，為頂級客群提供內容價值奇點圈的生活主張：生活姿態、行為格調豐富板塊運作，建立完整有趣多元的自媒體！創業分享精英故事創客沙龍老板AB面前沿資訊武漢（專欄）微信內容定位多元化微信平臺：提供固定專欄、互動產品、智能產品的固定模塊奇點圈子SHOW PARK云端智能集團介紹微網站

8、創業cafe賞金獵人社區交友積分商城云端門禁云端電梯智能車庫指尖消費互動娛樂Wifi覆蓋武漢奇點圈子SHOW PARK云端智能集團介紹微網站武漢積分商城社區交友互動娛樂指尖消費智能車庫Wifi覆蓋云端門禁云端電梯創業cafe賞金獵人微信平臺規劃微網站集團介紹武漢專欄 | 武漢在武漢，這十年武漢,在經歷了近10年的起落沉浮之后,那標志性的雕塑依然能在陽光下熠熠生輝,而“武漢”的符號意義卻早已不是單純的城市名號。微網站：對項目進行多維宣傳，業態及功能展示集團介紹：對武漢中繡達盛商貿有限公司的圖文簡介武漢：專欄式發布，關于人在武漢的故事、點滴等微信平臺規劃賞金獵人創業cafe社區交友第13期創業者沙

9、龍圓滿完成賞金獵人：人才招聘廣告創業Cafe：創業者沙龍分享社區交友：專區實現社區發布個人狀態與簽到積累積分，園區里的社交平臺，生活、活動等信息發布。微信平臺規劃積分商城互動娛樂積分商城：在每日簽到、互動活動中獲得的機會，在商城可以兌換禮品。互動娛樂：互動游戲獲得積分和獎勵。微信平臺規劃云端門禁云端電梯智能車庫掃一掃開門樓層導覽樓層導覽云端門禁：人才招聘廣告云端電梯：提前預約電梯、查看電梯?？繕菍蛹半娞萑藬抵悄苘噹欤涸诰€支付停車費、提前預約停車位微信平臺規劃微信平臺規劃指尖消費Wifi覆蓋指尖消費：與指定商家合作，全面支持微信支付，免排隊，免等候，3秒完成支付Wifi覆蓋：通過微信二維碼的方式

10、呼起wi-fi連接熱點借勢話題事件奇點猜謎事件奇點搖頭玩資源整合事件事件營銷規劃總綱奇點運動季開往財富的巴士奇點奧運季樂谷樂開心月份建議5-6月6-7月8-9月10-12月5-6月：奇點猜謎事件p 本次活動為線上懸疑話題炒作事件+奇點的1000種答案+愛奇藝會員優享計劃事件制造：神秘人物擄走創意人、成功商人、設計師、音樂達人、教授，每個地方均留下神秘符號（奇點圈個性標簽）；在線征集1000中關于奇點的神秘猜想（人物/會議/事件/活動/大學研究等），回復個人信息和簽署奇點部落宣言的粉絲，即可獲得愛奇藝月度會員。炒作事件制造炒作事件引爆線上：在武昌火車站戶外打出“奇點來了！ ”懸疑話題，邀請多名大

11、V參與、轉發和炒作，配合網站、微信、新聞APP炒作。5-6月：奇點猜謎事件緊急通知：奇點來了！ 奇點來了！聽說奇點是一個著名的學術組織奇點來了！聽說奇點是一個最新的一個智囊匯集社群。奇點來了！聽說奇點是歡樂頌里面的那個男網友。近日“奇點”一詞火爆網絡！Stage 1：對壓力搖頭Stage 2：對一成不變搖頭Stage 3：對條條框框搖頭p 本次活動為線下事件制造+線上視頻炒作引爆+線下快閃活動奇點搖頭玩 階段推廣語：officer 搖起來5-6月：奇點搖頭玩5-6月：奇點搖頭玩事件制造：聘請專業舞蹈團隊，編出白領健身操的“奇點搖頭玩”舞蹈，在寫字樓內拍攝視頻；炒作事件制造炒作事件引爆線上：同一

12、時間發送微信視頻、網絡視頻、微博視頻，邀請多名大V轉發和炒作，配合網站、微信、炒作；線下：商圈快閃或寫字樓前快閃活動。p 本次活動為線上事件制造+線下企業拓展、行業協會聯合活動線上：邀請顏值足球寶貝和拍攝團隊拍攝射門微視頻，開發足球互動游戲H5，借勢歐洲杯進行傳播和互動。6-7月：奇點運動季6-7月：奇點運動季線下：結合區域企業和招商意向進駐企業，開展“奇點黃昏兩小時”計劃。由項目提供專業運動設備、器材、獎品和場地，組織系列企業團建活動。8-9月：開往財富的巴士創業巴士巡游大武漢姓名：手機號：類別：項目二維碼開往財富的巴士開往財富的巴士開往財富的巴士開往財富的巴士開往財富的巴士事件制造：通過雙

13、層創業巴士巡游大武漢，10位風投等您上車的勢頭和事件引起武漢創業者的關注；炒作事件制造炒作事件引爆線上：發布微信H5，釋放財富巴士信息?？空军c信息、現場投資創業講座信息、10位風投等你上車信息。地產門戶網站、微信、微博、論壇進行多渠道炒作和配合8-9月：開往財富的巴士創業巴士巡游大武漢線下1：包裝雙層財富創業巴士，巴士上邀請5-10位風投為創業者或具備創業想法的人解疑答惑炒作事件引爆線下2：設置適合創業者或有志于創業的人士上車地點（如華科站、光谷廣場站、軟件園站、光谷國際站、街道口站、廣埠屯站、中南站）線下3：項目現場創業夢想與創業計劃交流會；2016年投資機會分析；創客代表或社群代表發言8-

14、9月：奇點奧運線上：開發運動員輸贏競猜、國家金牌獲得量競猜等競猜類H5，借助微信大V、微博進行互動傳播與推廣； 5元眾籌巴西奧運會旅游基金10000元，參與眾籌并眾籌成功即有機會免費贏取奧運會紀念幣，眾籌金額未達到限定值，即退換眾籌本金。10-12月：樂谷樂開心p 本次活動為線上主題樂器H5+流浪藝人行為藝術微視頻+線下華中樂谷音樂夢想種子平臺、音樂比賽事件制造：線上開發由多種音樂樂器組成的趣味H5，點擊每個樂器，即可響起由該樂器演奏的優美歌曲和關于每個樂器的傳奇故事炒作事件制造10-12月：樂谷樂開心。線上：拍攝一段街頭音樂演奏藝人一天的故事，巧妙闡述對于音樂的夢想和音樂帶給人的快樂，進行視

15、頻網站和微信、微博的聯合推送，結尾以華中樂谷樂開心巧妙落腳項目優勢！炒作事件制造炒作事件制造10-12月：樂谷樂開心線下：舉辦華中大型樂器展覽線下：提供專業音響設備和團隊老師，進行華中首屆音樂夢想金種子比賽和專項樂器才藝比賽活動。炒作事件傳播10-12月：樂谷樂開心渠道傳播：借助微信、微博、新聞APP、電臺APP、秒拍、音樂高校貼吧等渠道進行線上傳播與推廣，借助華中樂谷平臺和資源進行聯合推廣與傳播； 與華中各大音樂類高校進行聯合推出音樂金種子計劃，充分發動各大高校和年輕群體對賽事的關注，達到快速傳播、吸粉和召集音樂類企業進駐的目的。根據客群痛點增強賣點項目分析與客群定位微信渠道推廣賣點增強計劃

16、事件活動及全網炒作本案整體回顧便捷、健康、社交結合項目特點與客群特點對項目進行個性化推廣輔以O2O事件及活動擴大傳播及熱度針對節點時間軸進行創意事件活動規劃，全網合理推廣推廣渠道不僅限于微博、微信、門戶、論壇等各大傳統媒體及新媒體明確推廣方向及方式誰是我們的客戶，及對于他們的優勢客戶體驗創意內容趣味互動事件營銷缺一不可4般若簡介4般若簡介般若互動成立于2012年，核心成員來自于萬科、易居等知名企業員工近70名，已形成策略運營、技術模塊、縱深服務3大核心板塊現服務房地產類項目28個，非地產類項目10個，其中交易平臺3個以“以最優質綜合服務為客戶創造豐盛回報”為經營理念2015年穩居武漢新媒體運營

17、服務商前三甲公眾號運營O2O活動策劃全民營銷產品研發移動客戶管理H5互動開發微網站微商城APP開發媒體資源整合P2P金融平臺開發般若簡介2015年度服務過及正在服務的房企客戶有：瑞安武漢天地（武漢）、萬達中央文化區（武漢）、萬科新唐廣場（武漢）、復地集團（復地海上海）、聯投龍灣（武漢）、聯投花山郡（武漢）、保利地產（清能西海岸）、當代置業（武漢）、奧山集團（品牌、奧山世紀城）、國博新城（武漢）、九龍倉月璽（武漢）、新世界中國地產（武漢、長沙）、頂琇西北湖、國際城（武漢）、中交江錦灣（武漢）、東原地產（武漢）、天悅尚景（武漢）、新洲摩爾城（武漢）、億達云山湖(武漢)、港灣江城（武漢）、金湖聽語（

18、武漢）、萬達廣場（黃石）、茗陽天下（信陽）、香江帝景（信陽）等；其他領域客戶有：漢購通、同濟醫院、烽火集團、德國拜爾斯道夫（美濤、舒蕾）、湖北交投、無優小豬、新網通手機平臺等。未盡項目不一一列舉服務項目般若基因技術創意創新產品市場維度 核心競爭能力客戶維度 解決問題能力未來維度 戰略思維能力行業維度 規模擴張能力技術支撐創意創新推動變革產品定義時代較策略型公司，我們具有顯著的技術優勢較技術型公司，我們具有明顯的策略能力般若優勢微手游微紅利微助力微云籌微拍賣微公益瀏覽量=產品信息傳播量參與量=微信粉絲增加量獲獎量=周末案場到訪量已開發成熟互動產品系列成熟產品服務對象定位武漢人互動生活平臺特點追熱

19、點/多活動強互動/配合銷售定位項目品牌發聲平臺特點集團資源推介不同角度的項目故事定位武漢塔尖人物資訊定制特點高規格的資訊推送以互動活動維系業主定位專注豪宅社群營銷特點全互聯網平臺推廣熱點結合更新速度快武漢移動互聯網圈中最懂地產營銷、地產營銷圈中最具互聯網思維的服務商定位錦城頂尖多業態圈層平臺特點O2O活動/創新推廣定位項目推廣招商平臺特點多業態整合多功能迭代服務定位新世界地產（武漢）聯合推廣平臺特點注重線上/粉絲經濟定位精英化互動推廣平臺特點強傳播/重營銷講求互動為萬科全國多個城市的移動互聯網營銷提供堅實的互動技術支持H5互動案例H5互動案例從華中首家房企網絡營銷中心成功轉型移動互聯網營銷平臺

20、“新樂366”原創“找房子、找樂子、找票子”等欄目備受業內好評匯聚旗下住宅、商業、寫字樓、百貨、酒店等諸多物業形態，成為服務大武漢的知名公眾賬號般若互動已累計出品H5互動頁面近500個，技術綜合實現能力在武漢首屈一指。H5互動案例東原地產 1月8日 南湖暴力事件視頻特效形式，效果震撼吸引眼球，標題仿新聞形式掃二維碼形式結合刮獎萬達中央文化區 1月6日尋龍掘金 喜賀百億 點評：趣味小游戲形式結合線下活動推廣。武漢頂琇才 1月25日 捉金猴贏真金 送人民幣武漢頂琇才 金猴迎春抽獎類翻元宵，得福利公司服務流程及標準公司服務流程及標準6主要成果文件 項目邏輯樹分析報告； 項目市場分析及研判報告里程碑成

21、果標準 項目策略確定般若流程項 目理 解策 略思 考策 略輸 出市 場分 析客 戶分 析競 爭關 系輸 入條 件聚 焦點策 略確 定主要成果文件 項目傳播整體方案 階段性實施策劃方案里程碑成果標準 目標達成般若流程公眾號建議架 構搭 建傳 播建 議整 體方 案階 段實 施貼 身服 務互 動開 發產 品開 發目 標達 成分享案例武漢頂琇才2014年騰訊官方金牌微運營獎（全國僅3名）分享原因大年初五送窮神48小時瀏覽量150W+關心幼兒園小朋友生活48小時瀏覽量75W+三伏天關心環衛工人48小時瀏覽量16W+父親節接力48小時瀏覽量8W+中秋節刮月亮H5瀏覽量15W+線上參與人數5W+搶星巴克櫻花水杯H5瀏覽量12W+線上參與人數1.2W+中國傳媒第一籌H5瀏覽量10W+線上參與人數0.5W+中秋國慶雙節大促H5瀏覽量16W+線上參與人數3W+內容互動為什么選擇般若？1、武漢樓盤銷售排名前十開發商的選擇2、地產基因打造的最專業的地產服務團隊3、策劃+技術雙核驅動力，想到必做到4、服務不僅限于移動互聯網，更是地產營銷策略服務5、將廣告的表現及效果，從平面轉向互動6、將地產互聯網見解，從展示向o2o引領，從覆蓋覆蓋覆蓋，到到達到達到達！Thanks！30th,Apr, 2016 by CHINNA PANNA