1、打造百年精典企業，樹公司百年精典形象碧桂園集團VIS建設分析現代企業的競爭不僅僅是資本的競爭，人才的競爭、更是文化的競爭；形象資源、文化資源已成為比人、財、物更為重要的第四資源，形象戰略、品牌戰略不是包治企業百病的靈丹妙藥，但確實是提高企業競爭力的有效手段。公司雖然已經啟用了新的logo,但是與建設一個完善的VI系統，還有很大距離。 一、 公司VI系統現狀優勢1、 企業新標志能夠通過生動的形象來傳達：企業使命：希望社會因我們的存在而變得更加美好價值觀：我們要做有良心、有社會責任感的陽光企業企業精神：對人好，對社會好！1、 具有強烈的視覺沖擊力，能夠提升企業的形象。是個非常優秀的企業標志。2、
2、企業標語“給您一個五星級的家！” 企業的標語通過苑區巴士，企業形象廣告，得到了很好的宣傳。3、印刷出版物碧桂園的印刷出版物碧桂園人品代表著企業的形象直接與企業的關系者和社會大眾見面。有良好的視覺效果，充分體現出強烈的統一性和規范化，表現出碧桂園的精神，編排要一致，固定印刷字體和排版格式，并將企業標志和標準字統一安置在某一特定的版式風格，造成一種統一的視覺形象來強化碧桂園公眾的印象。主要包括企業簡介、商品說明書、產品簡介、企業簡報、年歷等。 4、交通工具交通工具是一種流動性、公開化的企業形象傳播方式其多次的流動并給人瞬間的記憶，有意無意地建立起企業的形象。碧桂園的巴士用標準字和標準色來統一各種巴
3、士外觀的設計。企業識標標志和字體醒目，色彩強烈。能最大限度地發揮其流動廣告的視覺效果。5、廣告媒體 碧桂園公司的廣告媒體宣傳形式多樣，主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。劣勢1、 企業的標準字體標準字體的選用能明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱并強化企業形象和品牌祈求力。但是公司的標準字體規范需要進一步研究確定。可根據使用方面的不同，采用企業的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。企業的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性。2、 公司可以考慮設計，代表
4、碧桂園企業使命、價值觀的企業吉祥物，用以塑造公司更具親和力的形象。3、 辦公事務用品碧桂園沒有十分特色鮮明的辦公事務用品的設計。不能充分體現出強烈的統一性和規范化，表現出企業的精神。公司的辦公事務用品設計方案應該嚴格規定辦公用品形式排列順序，以標志圖形安排、文字格式、色彩套數及所有尺寸依據，以形成辦公事務用品的嚴肅、完整、精確和統一規范的格式，給人一種全新的感受并表現出企業的風格，同時也展示出現代辦公的高度集中哈和現代企業文化向各領域滲透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。4、服裝服飾面前公司還沒有系統的服裝服飾體系。企
5、業整潔高雅的服裝服飾統一設計，可以提高企業員工對企業的歸屬感、榮譽感和主人翁意識，改變員工的精神面貌，促進工作效率的提高。主要有經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領帶、工作帽、胸卡等。建義公司加大建設力度。5、贈送禮品 企業禮品同使也是一種行之有效的廣告形式，把企業形象富有人情味而用來聯系感情、溝通交流、協調關系。主要有T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。但是碧桂園在這些方面沒有做太多工作。建議企業文化部門著手這方面工作。6、 VI系統的核心標準字體、標準色彩，沒有統一規范，使用隨意，影響公司的企業形象。劣勢二、碧桂園集團VIS建設的必要性亞洲流傳
6、甚廣的日本公司經營一書提出：“在商品日趨豐富的社會中，選擇哪個公司的產品很大程度上取決于企業形象”。現實的確如此，隨著社會科學技術的進步，市場競爭日益增強，企業目前正在調整傳統的產品競爭觀念，一種更深層次的競爭觀念企業形象競爭已被提高到重要的地位上來。 良好的碧桂園企業形象可以幫助碧桂園優化資源環境。良好碧桂園企業形象的商企可以籌集大量資金，公眾也樂意購買其股票、債券，銀行樂意為其提供優惠貸款，政府也樂意為其創造各種有效的經營環境，同時也有助于碧桂園同生產商、供應商建立長期穩定信任的合作關系。所有這一切都為碧桂園參與市場競爭提供強大的保證。1、 自身發展需要公司銷售額在2010年過三百億的規模
7、后，將面臨著全新的戰略格局。著名管理學者曹榮表示：“對于任何企業而言，一個卓越的品牌就意味著長期的成功營銷和豐厚利潤。”碧桂園公司于2006年獲中國工商管理總局授予的“中國馳名商標”稱號。但是公司能不能在原有的碧桂園品牌基礎上，實現公司未來更大的發展。很大程度依賴于一個健全的VIS系統。公司需要一個完美的VIS，為公司的發展戰略服務。碧桂園需要將公司理念、企業文化、使命、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，建立以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。塑造出獨特的企業形象，體現企業的個性，形成企業獨特的風格，并通過企業形象的傳播活動與途徑，最終在廣大公眾的心目中樹立起來。穩定
8、市場占有率，深入人心，形成消費者的品牌忠誠度。要加大和擴充市場建設和品牌塑造的經驗和方法，努力的對品牌深層次的內涵與氣質的挖掘，使得碧桂園品牌持有品牌特征與個性，在消費者和經銷商中留下好感，達到碧桂園品牌的最大知名度。目前公司的VI系統，應用形式上比較單一;應用方式不夠規范對公司的企業形象不能夠起到正面積極地塑造作用。公碧桂園的品牌必須以更加規范，系統的形式出現在公眾的視野中。為企業的長遠發展打下堅實的基礎。2、 同業競爭需要目前國內比較有實力的房地產公司大多都把企業形象設計當成一個系統工程來落實，如萬科，他們擁有全套萬科品牌視覺識別手冊,具有一套完整的企業形象視覺識別系統。萬科在2011年的
9、銷售規模預計在1400億。所以可見一個強大的企業一定不會缺少系統的VI支撐它的品牌建設。一個完善的VI系統，對企業的發展將起到難以置信的作用，會帶領企業走上發展的高速公路企業形象設計能夠全面提升企業整體形象和經營管理水平；促進企業經濟效益和社會效益的提高，而且優秀的企業形象設計能夠直接促進產品的銷售。全方位的深層次地導入企業形象設計已成為具有遠見卓識的現代企業家們的必然選擇。3、外部經濟形勢需要-房地產品牌化戰略大勢所趨研究結果顯示，中國房地產品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）品牌建設取得了長足進步，為品牌企業的成長和發展做出重要貢獻。全國TOP10品牌、專業領先品牌等企業的品牌價值均保持較高
10、水平的增長，優勢地位進一步鞏固；（2）隨著品牌建設水平不斷提高，品牌建設投入結構日趨合理，更加注重品牌內涵建設；我們碧桂園的戰略愿景：打造百年精典企業“百年”統領集團發展戰略規劃的核心，寓意著碧桂園將傳承品牌文化精髓，升華碧桂園的企業品質，打造穩健發展、持續經營、回饋社會、備受敬重的百年大品牌。通過幾代碧桂園人的努力，實現“社會變得更加美好”的理想。當然品牌的高價值基礎就是開發上的實力以及專業能力。但是如果企業形象識別系統不完善，那么，公司就會需要付出更多地努力去發展，才能獲得一點品牌建設的成果。配備了優秀的企業形象識別系統，企業的工作就會事半功倍居者有其屋，是世代中國人的夢想，這個夢想將為中國地產業的繁榮和發展帶來巨大的前景，提供廣闊的舞臺，也激勵著中海地產為實現這個夢想去孜孜追求，以生生不息的企業精神與創造力，不斷譜寫出獻禮時代、贊美時代的華美樂章，成為國家建設的磐石與城市人居的推動性力量。希望公司能夠建立和導入一套完善的VIS系統，塑造公司良好的企業形象。為公司的長遠發展做好準備。打造百年精典企業，樹公司百年精典形象。讓社會因我們的存在而變得更加美好。
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