1、Why繼續(xù)區(qū)隔競品，將線上推廣概念進(jìn)行產(chǎn)品落地How以人參觀動線擬定節(jié)點(diǎn)主題，完成宮殿造勢共識深度挖掘?qū)m殿價值功能建議銷售功能在重點(diǎn)路線節(jié)點(diǎn)，布置與項(xiàng)目相關(guān)的產(chǎn)品物料，比如沙盤、產(chǎn)品介紹展板等，為客戶提供了解項(xiàng)目的途徑 社交體驗(yàn)在全過程的客戶體驗(yàn)中，重點(diǎn)突出宮殿的社交平臺，通過具體空間的包裝布置，完成這一命題宮殿元素解讀兩大設(shè)計要點(diǎn)故事性根據(jù)不同動線功能定位，通過軟裝塑造宮殿生活場景，豐滿現(xiàn)場氛圍，增強(qiáng)客戶認(rèn)同感 體驗(yàn)性在參觀過程中，仿佛流連于宮廷之中客戶時刻感受皇室的優(yōu)雅與莊重的氣息主題身份感參觀過程中體會到未來生活在宮殿的優(yōu)越性，并以此為榮 禮儀桿從現(xiàn)場專職人員服務(wù)到宮殿環(huán)境展示，皆以客戶

2、需求為主導(dǎo)紅CLUB專有標(biāo)識及視覺輔助系統(tǒng)動線節(jié)點(diǎn)主題 凱旋之路 加冕之地 養(yǎng)心之殿平面布局圖進(jìn)入會所之前，體現(xiàn)儀式感的迎駕之路宮殿氣場初體驗(yàn)1.通過現(xiàn)場的圍合，營造專屬王者的私密性2.布置突出儀式感的花木、大型石雕噴泉3.在原來的現(xiàn)場，建議增加具有宮廷元素的道具，比如皇家馬車等A-1A-1A-1項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：目前項(xiàng)目缺乏明顯的標(biāo)識性，標(biāo)識牌造型太過簡單，體現(xiàn)不出宮殿感建議示意：建議示意：在造型上增加元素，比如歐洲宮殿建筑上常用的，徽章式圖案等A-2A-2臨時性圍墻給人工地感覺，凸顯不出宮殿的貴氣建議示意：建議示意：以實(shí)體圍墻形式，進(jìn)行與周邊環(huán)境區(qū)隔，體現(xiàn)深宅大院式的

3、私密A-2項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：A-3A-3建議示意：建議示意：選用法式皇家園林的常用元素，修剪規(guī)整、幾何形狀的灌木，體現(xiàn)皇家的儀式感草坪太過常規(guī)，與普通市政綠化無法區(qū)隔A-3項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：建議示意：建議示意：徽章式道旗，提升項(xiàng)目辨識度，烘托主場氣氛，可根據(jù)銷售節(jié)點(diǎn)需要釋放產(chǎn)品信息目前項(xiàng)目外場氛圍營造明顯不足，客戶無法清晰辨識本項(xiàng)目，建議在橫崗路路段增設(shè)引導(dǎo)旗A-3項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：A-4簡單的道路攔截，為現(xiàn)場營造減分建議示意：建議示意：建議此部分與實(shí)體圍墻成為一體，設(shè)置雕花銅質(zhì)大門，大門左右兩邊安放保安亭，同時設(shè)置側(cè)門，A-4

4、項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：大門裝飾使用同一的紅club視覺系統(tǒng)包裝。（上圖為效果示意）A-4A-5噴泉樣式不夠考究，與大多數(shù)公園的噴泉造型類式，無法傳達(dá)項(xiàng)目的宮殿感建議示意：建議示意：歐洲宮殿廣場上的噴泉樣式。與精美考究的雕塑相結(jié)合，一可增加美感，二可體驗(yàn)除宮殿的考究做工A-5項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：本路線節(jié)點(diǎn)主題為“凱旋之路”增加主場調(diào)性，建議擺放與宮廷相關(guān)的道具，譬如中世紀(jì)歐洲皇室出行用的皇家馬車配合馬車道具，會所外立面可懸掛紅CLUB標(biāo)識性旗幟A-5展示宮殿氛圍，賦予至高無上的榮譽(yù)感 中央大廳 紅廳 藍(lán)廳 VIP室宮殿社交平臺1.此部分除社交的功能展示外，也

5、是介紹項(xiàng)目產(chǎn)品的重要空間2.在四大區(qū)域空間布置上形成互相配合，譬如紅廳主題為王者的軍事議會廳，藍(lán)廳則為加冕大典風(fēng)格等3.除在現(xiàn)場環(huán)境包裝上突出宮殿感外，現(xiàn)場服務(wù)人員的言行舉止也需形成統(tǒng)一的規(guī)范公共調(diào)整部分如無特別說明，綠植均按此方式更換花缽造型材質(zhì)不精致，削弱整體宮殿氣場建議示意：建議示意：花盆建議選用歐式紋路，在原有材質(zhì)上更換為石材，與項(xiàng)目原石宮殿一致盆景1項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：植物枝葉零散，作為日常環(huán)境的點(diǎn)綴可行，但作為宮殿氣場的補(bǔ)充，顯然不夠建議示意：建議示意：換成5米左右，長勢茂盛的綠植項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：公共調(diào)整部分如無特別說明，綠植均按此方式更

6、換盆景2B-1桌面物品擺放凌亂，作為現(xiàn)場服務(wù)人員的工作臺，應(yīng)形成統(tǒng)一規(guī)范換成項(xiàng)目專用的信紙等保持臺面整潔，建議把此部分?jǐn)[設(shè)去掉，累贅增加產(chǎn)品物料，客戶在等候參觀時，可先對產(chǎn)品進(jìn)行簡單了解B-1項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：B-2紅club的整體布局與產(chǎn)品的戶型布局十分相似，均是與十字圓廳為動線風(fēng)格，為增強(qiáng)此種布局的優(yōu)勢，建議在圓廳區(qū)域擺放大型雕塑。B-2全新視覺體系建議規(guī)劃方案：B-3B-3建議示意：建議示意：擺放中世紀(jì)君王征戰(zhàn)凱旋歸來的青銅盔甲。此區(qū)域?yàn)檫M(jìn)入會所的視覺落點(diǎn)，第一眼強(qiáng)化宮殿氣場與圓廳雕塑配合，此處綠植與屏風(fēng)換成盔甲雕塑,B-3項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：紅

7、廳紅廳貫穿“加冕之地”主題以中世紀(jì)歐洲君主征戰(zhàn)凱旋而歸為引，展現(xiàn)君主遠(yuǎn)大的抱負(fù)紅廳布置為軍事議會廳風(fēng)格，主色調(diào)為紅色，軟裝上采用軍事中常用的物件，突出主題BH-1通往紅廳的走廊，延續(xù)軍事主題現(xiàn)有油畫偏重生活，調(diào)性不符BH-1項(xiàng)目目前狀態(tài)：建議示意建議示意1家族成員榮譽(yù)圖譜。古代君主是世襲制，有強(qiáng)烈的家族觀念，此做法傳達(dá)宮殿的傳承感BH-1全新視覺體系建議規(guī)劃方案：建議示意建議示意2BH-1全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BH-2建議示意建議示意呼應(yīng)墻面油畫布置，在通往紅廳的走廊上，鋪就禮賓紅地毯，體現(xiàn)儀式感BH-2項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BH-3桌面擺設(shè)迎合軍事主題，建議選用物件為頭

8、盔等物料BH-3項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BH-4此區(qū)域作為產(chǎn)品信息釋放區(qū)域，保持不變，僅添加部分時代感擺設(shè)。現(xiàn)有展板擺放太過隨意，建議展板放置采用展架方式。BH-4項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BH-5目前紅廳擺設(shè)缺乏主題性，僅以吊燈顏色及地毯顏色形成紅廳概念。BH-5項(xiàng)目目前狀態(tài)：窗簾不只是遮光效果，也是室內(nèi)裝飾的重要組成部分，目前顏色及質(zhì)感均不強(qiáng) 建議示意建議示意在原有色彩區(qū)隔基礎(chǔ)上將紅廳概念做足，選用紅色天鵝絨，配件上選用金色穗帶，突出主題。BH-5項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：現(xiàn)場帷幔顏色太過沉重，視覺感受壓抑。地毯雖是紅色，但樣式不夠高端建議示意建

9、議示意增加宮殿視覺感，帷幔及地毯紋路采用徽章紋路，代表榮譽(yù)BH-5項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BH-6BH-6此區(qū)域出現(xiàn)綠色植物太過突兀，投影儀擺設(shè)位置造成行走死角，建議去掉。建議示意建議示意擺放黃金盔甲，強(qiáng)化軍事主題，同時所在擺放區(qū)域，頂上懸掛彩旗，強(qiáng)化氣場BH-6項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：紅廳挑高太高，窗戶及鐵藝欄桿視覺上已具備宮殿感，但目前墻面太過單調(diào)建議示意建議示意懸掛彩旗，紋路為徽章樣式。在歐洲君主議事廳，布置上常常會出現(xiàn)旗幟元素，視覺上營造隆重感BH-6項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BH-7墻面過于單調(diào)，應(yīng)增加主題功能建議示意建議示意懸掛表現(xiàn)軍事

10、主題的世界地圖，并在地圖上貼上紅色小旗幟，代表勝利之意BH-7項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BH-8壁爐上方區(qū)域增設(shè)物件，比如中世紀(jì)征戰(zhàn)中最為采用的盾牌寶劍等BH-8項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：除此之外，在紅廳空間內(nèi)擺放大型地球儀，支架式單筒望遠(yuǎn)鏡等具備軍事元素的物料，深化主題，豐滿現(xiàn)場氛圍。藍(lán)廳藍(lán)廳征戰(zhàn)凱旋歸來后，盛大加冕典禮的舉辦場所。藍(lán)色主色調(diào)貫穿始終，同時藍(lán)色代表的享樂感也是藍(lán)廳為客戶所呈現(xiàn)的主要感受。在功能上，從銷售人員深入判定客戶購買意向的節(jié)點(diǎn)，在現(xiàn)場物料擺放上以更具體的產(chǎn)品介紹物料為主。如戶型模型等等。BL-1建議示意建議示意壓印項(xiàng)目LOGO，增加識別性小細(xì)

11、節(jié)上最能體現(xiàn)用心通往藍(lán)廳的走廊散沙式太過隨意BL-1項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BL-2配合藍(lán)廳加冕主題，香檳品酒區(qū)，歐洲用來舉行盛大宴會慶祝所專用的酒。在滿足主題功能外，以區(qū)域可用作平日為客戶提供服務(wù)的區(qū)域。建議示意建議示意大面積等柜造型，突出氣勢感BL-2項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BL-3繼續(xù)保持此區(qū)域的銷售功能重點(diǎn)進(jìn)行布局規(guī)范。1.展架擺放規(guī)范，統(tǒng)一靠近墻壁，方便銷售人員講解2.除現(xiàn)有展板外，增設(shè)放置產(chǎn)品物料的展架，如華潤內(nèi)刊、項(xiàng)目產(chǎn)品冊、戶型圖等物料，方便客戶取閱3.現(xiàn)有沙漠模型四周加上藍(lán)色帷幔，底部增加藍(lán)色地毯。與紅廳大沙盤相呼應(yīng)BL-3項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視

12、覺體系建議規(guī)劃方案：BL-4考慮到客戶視覺落點(diǎn)，將本放在側(cè)面的區(qū)域地圖更換位置，香檳區(qū)正對面，同時靠近沙盤模型，方便銷售人員講解用更換位置圖如圖所示BL-4項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BL-5BL-5BL-5-1建議示意建議示意冠蓋王座，背景為紅紅club標(biāo)識性標(biāo)識性logo，突出至高無上的權(quán)利，周邊兩排位置為觀禮席位BL-5-1項(xiàng)目目前狀態(tài)：全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BL-5BL-5-2BL-5-2建議示意建議示意王座左右兩旁擺放香檳塔，模擬慶典儀式。同時可作為現(xiàn)場布景，增加節(jié)慶氛圍。BL-5-2全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BL-5BL-5-3BL-5-3建議示意建議示意左右兩邊擺

13、放產(chǎn)品介紹展板，比如建筑、園林、戶型、精裝修等。強(qiáng)化客戶記憶。BL-5-3全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BL-5BL-5-4建議示意建議示意中間一長條形禮賓藍(lán)地毯，行走半徑在中間區(qū)域，兩側(cè)為座椅，在加冕過程中的觀禮效果BL-5-4全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BL-5BL-5-5BL-5-5BL-5-5BL-5-5BL-5-5BL-5-5建議示意建議示意藍(lán)色高椅背、半圍合型、三座式長沙發(fā)（上圖僅為風(fēng)格參考）半圍合型在具體洽談中可營造私密性，采用三座式長沙發(fā)而不是單個沙發(fā)椅，有利以銷售人員集中講解，控制局面，掌握主動權(quán)椅背全部朝向中間，中間地毯部分是視覺中心BL-5-5全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BL-5

14、BL-5-6BL-5-6BL-5-6BL-5-6BL-5-6BL-5-6建議示意建議示意紅木圓桌，與半圍合型沙發(fā)配套。桌上物品擺設(shè)建議使用具有故事性繪畫的宮廷裝飾品（見上圖），藍(lán)色點(diǎn)綴若擺放花朵，則選擇具有玫瑰中貴族之稱的藍(lán)玫瑰，與藍(lán)廳主題輝映。BL-5-6全新視覺體系建議規(guī)劃方案：BL-5BL-5-7BL-5-7BL-5-7BL-5-7BL-5-7BL-5-7建議示意建議示意在相鄰座椅之間，擺放雕像，作為座位之前的區(qū)隔。增加現(xiàn)場藝術(shù)氣息。雕像高度建議高過沙發(fā)椅背，形成半隔斷私人空間。使交談更具私密性。BL-5-7全新視覺體系建議規(guī)劃方案：VIP室主題VIP室王者的平日運(yùn)動及收藏嗜好為出發(fā)點(diǎn)，

15、塑造5大風(fēng)格鮮明的主題空間。在使用功能上可最為與客戶深度洽談的場所，亦可最為延伸展示空間風(fēng)格建議一風(fēng)格建議一馬球馬球以客戶平日從事運(yùn)動展開敘述布局建議布局建議模擬訪客前來主人家參觀，主人可方便介紹馬球相關(guān)知識；專門辟出一堵照片墻，展示打馬球的英姿；在房間主體區(qū)域擺放沙發(fā)套件，小邊桌上擺放馬球小銅件。馬球運(yùn)動道具展示風(fēng)格建議二風(fēng)格建議二高爾夫高爾夫高爾夫室內(nèi)小型練習(xí)場，增加客戶互動性整體布局示意整體布局示意高爾夫推桿練習(xí)場高爾夫運(yùn)動道具展示風(fēng)格建議三風(fēng)格建議三私人繪畫室私人繪畫室主人興趣愛好展現(xiàn)區(qū)域整體布局示意整體布局示意藝術(shù)愛好者的畫室墻面掛著各路名家畫作，畫架上放著自己未完成的畫作。道具擺放

16、示意風(fēng)格建議四風(fēng)格建議四徽章收藏室徽章收藏室與加冕之地主題延續(xù)，展現(xiàn)主人所獲得榮譽(yù)布局建議布局建議徽章愛好者特別是對歐洲貴族頭銜徽章頗有研究，并收集了皇室及家族所特別的徽章。徽章展示風(fēng)格建議五風(fēng)格建議五書房書房 主人會客談天之地布局建議布局建議豐富書房主題，在平時閱讀愛好之余，喜歡手工藝術(shù)，如木雕等書桌上除擺放翻了一半的書籍外，眼鏡及未完成的木雕，及其工具。看似隨心擺放的物件，也需要能體現(xiàn)書房主人的生活習(xí)慣。步入樣板段區(qū)域，為主人休息區(qū)域，以皇室養(yǎng)心養(yǎng)性場所為空間主題宮殿生活體驗(yàn) 通往家中的道路，與之前的凱旋之路強(qiáng)調(diào)儀式 性形成區(qū)隔，注重體驗(yàn)性影響客戶購買決策的因素之一，強(qiáng)化空間主題國王花園太

17、陽王主題樣板間埃及艷后主題樣板間國王花園國王花園體現(xiàn)皇家氛圍，在花卉選擇上以月季及玫瑰為主，灌木注重造型，譬如大象等動物造型此花園可作為休息賞景用，同時也是展示主人排場的地點(diǎn)之一，以歐式皇家園林造景手法為主休息亭、專有標(biāo)志性景觀小品體現(xiàn)皇家氛圍，在花卉選擇上以月季及玫瑰為主，灌木注重造型，譬如大象等動物造型在入門區(qū)域灌木從，搭配青銅造型小品，左右對稱太陽王 主題樣板間太陽王 主題樣板間主色調(diào)：紅色+金色，與紅廳相對應(yīng)突出富麗的裝飾及雕塑在空間上突出社交區(qū)，打造專門的紅酒收藏區(qū)繁復(fù)巴洛克藝術(shù)風(fēng)格在客廳區(qū)，擺設(shè)路易十四風(fēng)格雕塑宮廷油畫風(fēng)格建議。定制頭像燭臺、兵器收藏、手工藝品、皇冠香水瓶等特色裝飾品，表現(xiàn)太陽王男性魅力和絕對品味。埃及艷后 主題樣板間埃及艷后 主題樣板間1.主色調(diào)：藍(lán)紅色+金色，與藍(lán)廳相對應(yīng)2.在室內(nèi)裝飾上加入金屬、寶石、琉璃等元素，空間上以主臥及衣帽間為主題臥室風(fēng)格，四周床柱雕花，頂部為冠蓋式，搭配垂墜感帷幔衣帽間服飾風(fēng)格建議，拖地睡袍，真絲質(zhì)地禮服裙等復(fù)古樣式，古羅馬藝術(shù)風(fēng)格物品特色小擺件其他各色物料擺設(shè)手工壁毯，特色鏤空風(fēng)格裝飾燈THANKS