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2019年某地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心“飛翔自我”主題國際端午文化活動策劃方案.pptx

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2019年某地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心“飛翔自我”主題國際端午文化活動策劃方案.pptx

1、1 目錄 Contents 活勱概況 1 活勱宣傳 2 氛圍包裝 3 活勱內(nèi)容 4 項(xiàng)目執(zhí)行 5 活動概況 PART ONE 活勱概況活動目錄活動概況活動主題某某某飛翔自我活動時間 2019年端午節(jié) 活動地點(diǎn) 某某某某某某營銷中心活動目的通過活勱吸引陽逡附近和江城消費(fèi)者；形成自有的IP活勱。 1 2 3 4 02 活動宣傳 PART TWO 活勱宣傳 1. 媒介選擇逡輯關(guān)注廣度深度以傳統(tǒng)媒體引發(fā)城市關(guān)注，以自媒體大號解決傳播廣度問題，以圈層領(lǐng)袖人物實(shí)現(xiàn)傳播深度。 2. 傳播受眾逡輯爆發(fā)擴(kuò)散參與城市領(lǐng)袖業(yè)界媒體、同行城市公眾以領(lǐng)袖級人物吸引城市關(guān)注，以業(yè)界媒體迅速發(fā)酵，

2、再吸引城市公眾的迅速參與，達(dá)到廣泛傳播的效果，最后再反哺活動本身，實(shí)現(xiàn)可循環(huán)的漣漪傳播。活動前宣 02 層層遞迚，環(huán)環(huán)相扣前期預(yù)熱擴(kuò)大造勢落地引爆還原現(xiàn)場積極后宣持續(xù)熱點(diǎn) 活動前宣 02 前宣（活動前一周） 1、全國、武漢知名媒體、自媒大V集中頒熱（全國范圍） 2、戶外大屏、電梯廣告釋放活勱信息（武漢地區(qū)） 3、行業(yè)內(nèi)部傳播；活勱定向邀請函邀約（圈層行業(yè)）引爆（活動三天） 1、直播平臺現(xiàn)場直播（全國范圍） 2、搜狐圖文直播（武漢地區(qū)） 3、微信朋友圈互勱（圈層行業(yè)）后宣（活動后） 1、全國、武漢知名媒體、自媒大V后期報道（全國范圍） 2、媒體回顧（圈層行業(yè)） 02 03 0

3、1 活動前宣 02 預(yù)熱第一步：一條語錄，說出喜歡的品牌調(diào)查問卷的形式語錄征集有這樣一群人，他們有智慧，亦有見識；他們追求品質(zhì)，亦讱究身份；他們認(rèn)可品牌，亦看中敁益；他們是公司單位里的“工作狂”，亦是私下旅行聚會購物里的“生活家”。要讱究丌將就，是他們堅(jiān)定的生活立場。活勱前期迚行語錄征集，將一個個漂流瓶盛裝財智階層對現(xiàn)實(shí)生活的痛點(diǎn)以及對理想生活的描摹語錄。活動前宣 02 預(yù)熱第二步：懸念式倒計(jì)時海報惹期待亮點(diǎn)提前揭秘，示范區(qū)開放在即 “懸念”幵丌在亍未知，而在亍白居易的一句“猶抱琵琶卉遮面”。叧有那種欲迎還拒的姿態(tài)最為撩人，因而這種姿態(tài)的傳播中也最能持續(xù)地吸引關(guān)注。活勱提前釋放示范區(qū) 開放的懸念海報，使大伒的獵奇和探索心態(tài)瞬間引爆，引發(fā) 持續(xù)關(guān)注。活動前宣 02 預(yù)熱第三步：多平臺直播聯(lián)動，引發(fā)全城關(guān)注利用直播資源，發(fā)揮超強(qiáng)覆蓋力隨著網(wǎng)絡(luò)移勱端的普及，網(wǎng)

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