一名“標題黨”自我修煉的10大技巧（10頁）.pdf
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一名“標題黨”自我修煉的10大技巧（10頁）.pdf
1、一名“標題黨”自我修煉的一名“標題黨”自我修煉的 1010 大技巧大技巧 隨著互聯網行業快速發展，“標題黨”曾是一個極具諷刺的名詞。但 隨著編輯行業自己的方法論、系統的編輯規范也都出來，在互聯網的 新時代，“假大空”的標題已走進歷史，“標題黨”應該有新的詮 釋。 在基于內容真實性的情況下，根據用戶的心理使用一些技巧來激發用 戶對內容的感知，從而促使用戶去獲取對自己有用的信息成為了“標 題黨”的追求。同時起標題的本質技巧，大家都已在生活中運用，人 人都具有標題黨的特質。 震驚式標題震驚式標題 通過對新聞主題細節的挖掘來表達一種反常規現象、事件，引起目標 用戶強烈的情感反應，讓用戶當時的感覺是震驚
2、的，以至于特別想去 了解一下詳細情況。當他驚了，文章就點開了。震驚的事情往往能成 為一種社交貨幣，成為茶余飯后很好的談資，這也是為什么編輯這樣 起標題的原因之一，滿足你的需要。 如上圖，這樣的標題會引起大伙的討論： 聚餐中，汽車愛好者小王：跟你們說，特斯拉現在不行了，開著開著 會起火。 某高管：木桶理論那一套不行了，應該用長板理論去管理了因為 1 23。 某屌絲：最近看一新聞女博士和她媽竟然以后談戀愛千萬別找 XXX 業內一直覺得特斯拉高端、大氣、上檔次，開著開著起火了！這么危 險不可能吧！到底怎么回事看看再說。我們不是一直在講木桶理論 嗎？決定團隊整體實力的是最短的那塊板，這套理論已死！難道
3、我落 伍了！點開看看與時俱進。女博士的新聞震驚指數可想而知，也是門 戶網站慣用吸引眼球的手法。 數字式標題數字式標題 數字能簡潔、明了的傳遞信息，用數字來凸顯新聞的看點及價值能更 直接的抓取用戶的眼球，使用戶迫切的想知道數字背后的點。做標題 要善于挖掘新聞內容的數字或者創造等價的數字信息來表現。 奧運剛結束大家都在關注各個國家的金牌數量，這個時候挖掘出印度 12 億人、36 年、1 金牌直觀的數據，最后在用舉國無所謂補一刀，真 想看看一個和中國人口產不多的國家究竟是怎么樣到的這么多年只奪 一金的。 文案的標題本質上是做了一個信息的替換，優質文案=30000，劣質文 案=3000，文章講的還是優劣文案之差并不是要詮釋好文案值多少錢。 這種數字化的替換更能直觀的體現出文章的價值。但等價替換也要符 合目標受眾的預期，如果叫 50000 和 100000 的文案區別估計就變味 了。 “抱大腿”式標
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