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寫好標(biāo)題只需WHCB法則就夠了（9頁）.pdf

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1、文案苦手的救贖：寫好標(biāo)題只需文案苦手的救贖：寫好標(biāo)題只需 WHCBWHCB 法則就夠了法則就夠了標(biāo)題是大多數(shù)廣告最重要的部分，代表著一則廣告所花費(fèi)用的 80%！奧格威都這么說，嚇得大家趕緊又瞄了一眼自己寫的標(biāo)題。再加上是個(gè)人就想讓你寫四五個(gè)標(biāo)題，呵呵，美其名曰“備選”。要有趣、要勾引到人、要有立馬點(diǎn)開的沖動(dòng)，客戶也經(jīng)常這么教導(dǎo)。so 你一言不合就變成了標(biāo)題黨，只為了抓人眼球卻把讀者的期望捧高后又狠狠摔了下來。標(biāo)題黨有毒，吸睛一時(shí)爽，傷害永久傳啊！標(biāo)題不是許多字或幾個(gè)詞的粗暴組合，也不是文章內(nèi)容的浮夸陳述，寫好標(biāo)題，兩毛總結(jié)了一套 WHCB 法則，來瞧。 WHCB 法則分為感性和

2、理性兩個(gè)維度，感性方面指標(biāo)題要做到情感喚醒（wake up）和戲劇化（histrionic）；理性方面則是指標(biāo)題要具備群體關(guān)聯(lián)（connection）和利益的直觀呈現(xiàn)（benefit）。 W W- -情感喚醒：情感喚醒：你永遠(yuǎn)叫不醒一個(gè)裝睡的人，更不會(huì)影響到一個(gè)自帶屏蔽屬性的人，當(dāng)下朋友圈的消息都嫌煩，誰會(huì)去 care 你的廣告？關(guān)我屁事貼在每個(gè) 人的額頭。而標(biāo)題作為內(nèi)容的臉面，必須刺激到別人，只有喚起路人的情感并激發(fā)興趣，才能將目光聚焦到你身上。人性：人性：一切調(diào)動(dòng)不起別人感情的標(biāo)題都是性冷淡，能夠?qū)θ说膽卸琛?色欲、貪婪、好奇以及恐怖等情感起到推波助瀾或緩解作用的事情，才是每

3、個(gè)人的興趣點(diǎn)。另外態(tài)度鮮明的觀點(diǎn)或是挑戰(zhàn)權(quán)威的看法也可以讓人的情感產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。未成年人用品，口味果然獨(dú)到呀！深夜加班狗，沒想到這次竟你還在搬磚？他用這個(gè)方法已經(jīng)躺著把錢賺了場景：場景：同樣能夠讓人產(chǎn)生感情、引發(fā)共鳴的就是身邊的生活場景，多想想何時(shí)何地那個(gè)騷年會(huì)干什么，標(biāo)題中場景再現(xiàn)能夠讓人感同身受。自斷經(jīng)脈的打工族，如何利用擠地鐵時(shí)間成功上位？刷微博逛朋友圈成日常，月薪 3000 你怨誰？焚燒的紙錢，祖宗收到了嗎 H H- -戲劇效果：戲劇效果：傳說中讓人眼前一亮的感覺，很大程度上要?dú)w功于戲劇性。戲劇效果就是要在標(biāo)題中制造矛盾沖突，吃瓜群眾都是看熱鬧不嫌事大，只有矛盾沖突帶來的興奮點(diǎn)，才能夠很好勾起人們的好奇心。矛盾沖突：矛盾沖突：日子總歸是平淡無奇的，所以每個(gè)人心底多多少少都積壓了一些白日夢幻想或離奇的狗血事件，標(biāo)題中利用事情的反常或不合理性可以迎合這種

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