新數(shù)媒社群運(yùn)營(yíng)品牌微博營(yíng)銷執(zhí)行方案（27頁(yè)）.pdf

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新數(shù)媒社群運(yùn)營(yíng)品牌微博營(yíng)銷執(zhí)行方案（27頁(yè)）.pdf

1、2011某品牌微博營(yíng)銷執(zhí)行方案微博介紹微博，即微博客的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、 WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最大的特點(diǎn)就是集成化和開放化，你可以通過(guò)你的手機(jī)、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息。相比較博客的“被動(dòng)”關(guān)注，微博的關(guān)注則更為“主動(dòng)”，只要輕點(diǎn)“關(guān)注”，即表示你愿意接受某位用戶的即時(shí)更新信息；從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，對(duì)于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究?jī)r(jià)值。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter（推特），根據(jù)相關(guān)公開數(shù)

2、據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶。國(guó)內(nèi)微博企業(yè)絕大多數(shù)把學(xué)習(xí)的榜樣都鎖定在了Twitter身上，由于是本土中文服務(wù)，與其他網(wǎng)站互通性更強(qiáng)，自然比Twitter更能吸引國(guó)內(nèi)用戶。微博三大特性 3 便捷性微博在語(yǔ)言的編排組織上，沒有博客那么高，只需要反應(yīng) 自己的心情，不需要長(zhǎng)篇大論,更新起來(lái)也方便；微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。背對(duì)臉與博客上面對(duì)面的表演不同，微型博客上是背對(duì)臉的，就好比你在電腦前打游戲，路過(guò)的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流?？梢砸稽c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)

3、點(diǎn)。原創(chuàng)性微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，通過(guò)QQ和MSN 直接書寫，在沒有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。國(guó)內(nèi)各大微博介紹 4 2009年8月，新浪率先推出新浪微博，并啟用作為主域名，借助網(wǎng)絡(luò)慣用的名人效應(yīng)迅速擁有了大量用戶，短短半年時(shí)間，微博誕生新昵稱”圍脖“，成為當(dāng)年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一道風(fēng)景。 2010年，網(wǎng)易、搜狐、騰訊也相繼推出微博服務(wù)，四大門戶紛紛上馬微博，鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng)、搜房網(wǎng) 緊隨其后，大有群雄并起、逐鹿中原之勢(shì)，形成了中國(guó)特有的微博嫁接網(wǎng)站的發(fā)展特色。微博在短期內(nèi)對(duì) 博客、sns社區(qū) 產(chǎn)生一定的沖擊。微博與博客、 sns社區(qū)具有很高的用戶重合比例，用戶使用目的上具有一定的相似性，微博的特性導(dǎo)致用戶產(chǎn) 生的粘性更強(qiáng)，并且用戶使用微博后減少了登錄博客、SNS社區(qū) 的次數(shù) 微博初期用戶四大特征 5 微博初期用戶

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