2019年鏈家房產經營公司學區房在線直播活動策劃方案（教育盤）.pdf
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2019年鏈家房產經營公司學區房在線直播活動策劃方案（教育盤）.pdf
1、學區專家直播方案 目的 打造鏈家學區 品牌專業形象 嘗試直播平臺 策略 通過打造“首檔房事直播”PGC式直播節目， 邀請鏈家專家或經紀人進行政策解讀及互動答疑， 以提升鏈家學區品牌專業形象 合作平臺 合作模式：新浪資源位推廣+一直播平臺分享+微博微信社交媒體傳播 鏈家學區專家等主講人作為分享嘉賓以新浪特邀專家的身份通過一直播平臺參與講座分享，并利用新浪優質資源位及 新浪微博、微信社交媒體資源分別在活動前、活動中、活動后對講座內容向用戶進行推廣推薦 手段 專業背景 話題設置 有策劃 從業故事 問題預埋 有腳本 選擇鏈家 的原因 鏈家信息 植入 有備案 鏈家專家包裝 專業PGC式直播節目 直播互動
2、 + + + + + + + + + 直播計劃 & 主講人 時間：8月5日，15：00-16：00 地點：鏈家演播室 人物：首位鏈家學區專家 董文娟 畢業于中國傳媒大學，碩士研究生學歷。現任鏈家 網學區頻道資深研究員，熟悉北京學區政策及四大 主城區東、西、海、朝學校分析。鏈家思享會特邀 學區專家，為投資經理人分析北京學區市場投資機 遇和風險；曾為保利地產、農業銀行、中信建投、 華夏基金、工銀瑞信等等名企講解北京學區知識， 指導幫助VIP客戶解決學區相關問題。 提綱 自我介紹：專業背景介紹+對鏈家的信賴 主講話題：北京學區劃分+今年中考學區戰績PK 板塊劃分： 政策解讀：6年1名額；四大城區教改
3、力度；學區走 勢； 話題討論：買郊區的大house，還是城區的老破小？ 專業名詞解釋：順位、對口直升、屬地中學、調配 中學等 現況介紹：四大城區現狀詳細介紹； 案例分析：（真實故事準備） 直播互動 直播形式：“人肉PPT”/A4紙標注重點 預埋問題 政策問題：我的孩子已經四歲半了，現在選擇學區房還來得及嗎？ 投資問題：現在投資學區房未來轉手行情趨勢如何？ 房源問題：我有XXX萬預算，工作地點在XXX，適合選擇哪個學區？有什么性價比較高的房源推薦？ 鏈家問題：所有鏈家門店都可以咨詢學區相關問題嗎？ 話題性問題：我現在有環境好戶型大的房子，是否應該換戶型小環境差的學區房？ 推廣 預告階段：以新浪推薦為主 活動預告新浪新聞稿件發布 新浪資源位推廣 微博微信社交媒體傳播 直播階段：鏈家微博微信可配合發布現場觀點金句+學區房地圖 效果展示階段：多方位展示直播效果 新浪：活動落地新聞稿件發布+新浪資源
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