2017湖南龍山億利廣場(chǎng)元宵節(jié)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案（24頁）.pdf

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2017湖南龍山億利廣場(chǎng)元宵節(jié)情人節(jié)活動(dòng)策劃方案（24頁）.pdf

1、元宵節(jié)&情人節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)方案商企字【2017】0129號(hào) 一、活動(dòng)背景二、概況說明三、營(yíng)銷策略人氣策略、促銷策略、商品策略、媒體策略四、時(shí)間節(jié)點(diǎn) 五、費(fèi)用預(yù)算目錄 1、農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)，又稱上元節(jié)“上元佳節(jié)，是中國(guó)漢族人民傳統(tǒng)節(jié)日，是春節(jié)之后的第一個(gè)重要節(jié)日。中國(guó)幅員遼闊，歷史悠久，關(guān)于元宵節(jié)的習(xí)俗在全各悠遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其中吃元宵、賞花燈、猜燈謎等是元宵節(jié)幾個(gè)重要的民間習(xí)俗。 2、情人節(jié)又叫圣瓦倫丁節(jié)或圣華倫泰節(jié)，即每年的2月14日，是西方的傳統(tǒng)節(jié)日之一，是一個(gè)關(guān)于愛、浪漫以及花、巧克力的節(jié)日，男女在這一天互送禮物用以表達(dá) 愛意或友好。情人節(jié)在中國(guó)已成為中國(guó)青年人最喜愛的節(jié)日之一

2、。 3、隨著春節(jié)期間各種營(yíng)銷類活動(dòng)的頻繁增加，消費(fèi)者對(duì)于活動(dòng)參與度將會(huì)越來越低，導(dǎo)致活動(dòng)集客壓力增加、成本增大。活動(dòng)背景概況說明活動(dòng)主題：2017愛.圓滿，魅力奪鉆活動(dòng)周期：02月09日02月14日【包含一個(gè)周末，兩個(gè)節(jié)日元宵節(jié)、情人節(jié)】人氣策略：元宵節(jié)-2017愛.圓滿 1、猜燈謎2、DIY包湯圓競(jìng)賽情人節(jié)-愛在億利.魅力奪鉆 1、大膽表白2、許愿卡促銷策略：元宵節(jié)-2017愛.圓滿 1、消費(fèi)滿額贈(zèng) 情人節(jié)-愛在億利.魅力奪鉆 1、送玫瑰2、滿額抽獎(jiǎng) 商品策略：聯(lián)合精品服飾換季清倉、新品上市，推出符合浪漫濃情主題的商品。元宵節(jié)&情人節(jié) 人氣策略活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃活動(dòng)節(jié)奏規(guī)劃

3、時(shí)間內(nèi)容 2月節(jié)日級(jí)次主題目標(biāo)客群 09 10 11 12 13 14 四五六日一二元宵節(jié) PR 活動(dòng) 猜燈謎送精美禮品全客層家庭或情侶DIY包湯圓競(jìng)賽兒童、家庭、年輕人情人節(jié) PR 活動(dòng) 大膽表白愛情公告年輕人許愿卡點(diǎn)亮幸福夢(mèng)想全客層時(shí)間內(nèi)容 2月節(jié)日級(jí)次主題目標(biāo)客群 09 10 11 12 13 14 四五六日一二元宵節(jié) SP 活動(dòng) 冬季服飾5折起、春季新品8.8折起全客層愛團(tuán)圓，消費(fèi)滿額贈(zèng)家庭、年輕人情人節(jié) SP 活動(dòng) 浪漫情人，玫瑰大派送年輕人、家庭愛在億利，魅力奪”鉆“全客層約惠億利，情人盛宴兒童、家庭、年輕人活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃活動(dòng)節(jié)奏規(guī)劃促銷策略商品策略 1、針對(duì)元宵節(jié)：聯(lián)合精品服飾換季清倉、新品上市、餐飲折扣套餐，如餐飲、男女服飾、鞋類的商品推薦和活動(dòng)信息。 2、針對(duì)情人節(jié)：推出符合浪漫濃情主題的商品，如黃金珠寶類、護(hù)膚美妝類、鐘表、配

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