2018年格力電器;方太廚房電器“年在一起才是家”主題京東年貨年?duì)I銷策略方案（28頁(yè)）.pptx

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2018年格力電器;方太廚房電器“年在一起才是家”主題京東年貨年?duì)I銷策略方案（28頁(yè)）.pptx

1、格力格力;方太京東年貨節(jié)方太京東年貨節(jié) 結(jié)案報(bào)告 By aFocus 2018年/1月項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述內(nèi)容傳播內(nèi)容傳播項(xiàng)目亮點(diǎn)項(xiàng)目亮點(diǎn) 4 優(yōu)化建議優(yōu)化建議項(xiàng)目說(shuō)明格力方太年貨節(jié)聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng) 活動(dòng)主題年在一起，才是家年在一起，才是家項(xiàng)目時(shí)間 2018.1.15-2018.1.22（一周）項(xiàng)目?jī)?nèi)容通過(guò)站內(nèi)外傳播，為年貨節(jié)宣傳導(dǎo)流主推產(chǎn)品格力：3匹臻凈爽變頻空調(diào)KFR-72LW/NhIbB1W 方太：云魔方塔形深腔歐式吸油煙機(jī)EM71T 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景年在一起，才是家年在一起，才是家春節(jié)，是陪伴在家人身邊的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，是陪伴在家人身邊的傳統(tǒng)節(jié)日京東年貨節(jié)之際，格力京

2、東年貨節(jié)之際，格力 + 方太方太兩個(gè)家電品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合兩個(gè)家電品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合我們希望：我們希望：人們考慮將電器作為年貨的首選，人們考慮將電器作為年貨的首選，來(lái)京東格力來(lái)京東格力x方太專場(chǎng)買(mǎi)電器是最正確的選擇。方太專場(chǎng)買(mǎi)電器是最正確的選擇。推廣目標(biāo)推廣目標(biāo) 傳播主題傳播主題站外站外 PV11 w+ 站內(nèi)站內(nèi) PV26 w+ 執(zhí)行時(shí)間軸執(zhí)行時(shí)間軸兩大站內(nèi)入口以發(fā)現(xiàn)頻道首屏+京東家電首焦為核心入口圖文資訊文章貫穿全局，內(nèi)容專題頁(yè) 集中導(dǎo)流轉(zhuǎn)化兩大傳播陣地站外微博微信視頻及H5推廣，實(shí)現(xiàn)流量站內(nèi)文章持續(xù)露出，實(shí)現(xiàn) 銷量三大傳播階段三大傳播節(jié)奏讓用戶被觸達(dá)被圈粉主動(dòng)轉(zhuǎn)化：

3、宣傳活動(dòng)爆發(fā)促銷好貨回顧年貨節(jié)年貨節(jié)-重點(diǎn)入口引爆流量，打造霸屏爆款重點(diǎn)入口引爆流量，打造霸屏爆款通過(guò)站內(nèi)站外傳播，為格力方太持續(xù)引流造勢(shì)，持續(xù)7天，推出視頻、H5、圖文資訊文章持續(xù)露出，塑造品牌爆款 “霸屏霸屏”式塑造手法式塑造手法項(xiàng)目總匯項(xiàng)目總匯聯(lián)合頁(yè)面聯(lián)合頁(yè)面H5內(nèi)容專題頁(yè)內(nèi)容專題頁(yè) 引導(dǎo)關(guān)注店鋪引導(dǎo)關(guān)注店鋪可直接跳轉(zhuǎn)店鋪，粉絲凈增5萬(wàn)萬(wàn)+ 視頻輸出主題視頻輸出主題視頻采取分屏形式，生活場(chǎng)景和產(chǎn)品相結(jié)合，全方位演示產(chǎn)品文章內(nèi)容解讀文章內(nèi)容解讀達(dá)人全方位解讀產(chǎn)品圖文資訊、會(huì)買(mǎi)專輯、會(huì)買(mǎi)清單、視頻購(gòu)貫穿整活動(dòng) 項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量 pv 站內(nèi) 圖文資訊 17 18萬(wàn)+ 會(huì)買(mǎi)清單 12 3萬(wàn)+ 會(huì)買(mǎi)專輯 11 3萬(wàn)+ 視頻購(gòu) 3 6萬(wàn)+ 站外微博KOL 3 6萬(wàn)+ 微信KOL 3 8萬(wàn)+ 微博話題榜 1 143.6萬(wàn)+ 項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量推廣素材創(chuàng)意視頻 1 互

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