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2019年自如租房APP抖音賬號網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案.pptx

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2019年自如租房APP抖音賬號網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案.pptx

1、目標(biāo) 表達(dá) 觸達(dá) 品牌激活大眾神經(jīng)，吸引關(guān)注度需求培育好感度，和消費(fèi)者做CP 價值提升品牌大眾視野度，促口碑 ID：上海自如客自如新觸點(diǎn)，粉客雙贏品牌刷新進(jìn)化而來人格化”形象身份建立自如，讓你生活更加自如專屬創(chuàng)意專屬互聯(lián) 把自如植入TA情緒中，引収共鳴真實表達(dá)，發(fā)掘時下年輕人租房痛點(diǎn)，生活化敘事，引起觀眾共鳴。激収欲望，以生活場景的構(gòu)建，傳播年輕人態(tài) 度和產(chǎn)品核心用戶利益，增添產(chǎn)品好感度。實現(xiàn)自我，站在品牌不用戶的角度，將年輕人的態(tài)度融入自如生活，助力青春夢想。專屬房間為你而來為管家包裝一個生活態(tài)度的故事創(chuàng)意概要以女主角海燕畢業(yè)來上海生活，展開

2、的一系列租房故事。以個人心理獨(dú)白為主線，各個小故事間構(gòu)成系列，有梗有點(diǎn)，讓人輕松一刻的同時，又印象深刻。在 “歡樂”中展現(xiàn)滬漂一族的真實租房生活。內(nèi)容：上海合租故事、奇葩室友、有梗有點(diǎn) 特征：喜感、放松、吐槽、解壓案例參考No.1 Creative 明星短視頻喜劇參考達(dá)人“喜蕃” 以“新白娘子傳奇故事”的人物為原型，展開的現(xiàn)代 “新白胖子傳奇”的一系列搞笑劇情。經(jīng)典劇情，明星演員，現(xiàn)代生活化的幽默演繹，收獲大波觀眾點(diǎn)贊。經(jīng)典劇情，幽默演繹案例參考No.2 Creative 屌絲租房迷你喜劇參考“萬萬沒想到” 該劇以夸張而幽默的方式描繪了屌絲王大錘意想丌到的傳奇故事。故事設(shè)

3、定涉及搞笑、穿越、職場等弼下熱門元素。劇情內(nèi)容包羅萬象，調(diào)侃的視角幽默的語言獨(dú)樹一幟。熱門故事，調(diào)侃視角劇情梗概創(chuàng)意概要女主角海燕畢業(yè)來到上海，發(fā)生了一系列故事。這期間，發(fā)生的很多事情，對海燕來說都是第一次，糾結(jié)之處，讓觀眾投票，替海燕做出決定，以觀眾投票的結(jié)果，繼續(xù)開展后續(xù)劇情。觀眾會有強(qiáng)烈的互動和沉浸感，粉絲黏度較高。拍攝時，女主角正臉丌入境，以第一視角進(jìn)行拍攝，讓觀眾沉浸在海燕的角色中和其它人物角色互動。內(nèi)容：上海合租故事、黑中介、明星管家、情感線特征：第一視角、互動感、沉浸感、參與感案例參考No.1 參考達(dá)人“黑澤” 視頻主要講述了男女主角在大學(xué)戀愛的一系列青春校園故事。達(dá)人黑澤在劇中是男主角，鏡頭的第一視角是女主角。觀眾可參不劇情的發(fā)展走向，強(qiáng)烈的沉浸感和達(dá)人帥氣的面龐，收獲觀眾一大波少女心。大學(xué)戀愛，校園青春 Creative 達(dá)人青春校園互

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