大型房地產樓盤項目全套營銷策劃方案（104頁）.pdf
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大型房地產樓盤項目全套營銷策劃方案（104頁）.pdf
1、大型房地產樓盤項目營 銷策劃方案 目目目目錄錄錄錄 前前前前言言言言.6 6 6 6 第一章第一章第一章第一章 項目分析項目分析項目分析項目分析.7 7 7 7 1 1 1 1、項目概況、項目概況、項目概況、項目概況.7 7 7 7 1.11.11.11.1項目基本經濟技術指標項目基本經濟技術指標項目基本經濟技術指標項目基本經濟技術指標.7 7 7 7 1.21.21.21.2項目自身分析項目自身分析項目自身分析項目自身分析. 7 7 7 7 1.31.31.31.3戶面比統計戶面比統計戶面比統計戶面比統計. 8 8 8 8 1.41.41.41.4周邊配套周邊配套周邊配套周邊配套. 8 8
2、8 8 2 2 2 2、項目、項目、項目、項目 SWOTSWOTSWOTSWOT 分析分析分析分析.9 9 9 9 2.12.12.12.1優勢優勢優勢優勢(Strengh)(Strengh)(Strengh)(Strengh)分析及因素分解分析及因素分解分析及因素分解分析及因素分解.9 9 9 9 2.22.22.22.2劣勢劣勢(Weakness)(Weakness)(Weakness)(Weakness).10101010 2.32.32.32.3機會機會 (Opportunity)(Opportunity)(Opportunity)(Opportunity).12121212 2.42
3、.42.42.4威脅威脅 (Threat)(Threat)(Threat)(Threat).12121212 2.52.52.52.5項目核心價值項目核心價值.13131313 第二章第二章第二章第二章項目定位項目定位項目定位項目定位.15151515 1 1 1 1、關鍵詞、關鍵詞、關鍵詞、關鍵詞.15151515 2 2 2 2、定位策略的把握、定位策略的把握.16161616 2.12.12.12.1定位的基準原則定位的基準原則定位的基準原則定位的基準原則. 16161616 2.22.22.22.2定位的邏輯結構定位的邏輯結構定位的邏輯結構定位的邏輯結構. 17171717 3 3 3 3、核心問題的提出、核心問題的提出、核心問題的提出、核心問題的提出.19191919 4 4 4 4、項目定位推導分析、項目定位推導分析、項目定位推導分析、項目定位推導分析.20202020 4.1
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