重慶房地產(chǎn)項(xiàng)目LOGO廣告營(yíng)銷推廣策劃方案（214頁(yè)）.ppt

資源ID：61347 資源大小：10.91MB 全文頁(yè)數(shù)：214頁(yè)
資源格式： PPT 下載積分： VIP專享

下載報(bào)告請(qǐng)您先登錄！

驗(yàn)證碼下載游客一鍵下載

賬號(hào)登錄下載

微信登錄下載

微信掃一掃登錄

郵箱/手機(jī)：
驗(yàn)證碼：	獲取驗(yàn)證碼
溫馨提示：	提交成功后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成賬號(hào)（用戶名為郵箱或者手機(jī)號(hào)，密碼是驗(yàn)證碼），方便下次登錄下載和查詢訂單；
驗(yàn)證碼：	換一換

加入VIP，免費(fèi)下載

賬號(hào)：
密碼：
驗(yàn)證碼：	換一換
當(dāng)日自動(dòng)登錄忘記密碼？

友情提示

1、下載資料失敗解決辦法

2、PDF文件下載后，可能會(huì)被瀏覽器默認(rèn)打開，此種情況可以點(diǎn)擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁(yè)到桌面，就可以正常下載了。

3、本站不支持迅雷下載，請(qǐng)使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。

4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無(wú)水印,預(yù)覽文檔經(jīng)過壓縮，下載后原文更清晰。

5、試題試卷類文檔，如果標(biāo)題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請(qǐng)知曉。

重慶房地產(chǎn)項(xiàng)目LOGO廣告營(yíng)銷推廣策劃方案（214頁(yè)）.ppt

1、一、市場(chǎng)分析篇一、市場(chǎng)分析篇 1、樓市目前略有回暖，但基本面狀況依舊嚴(yán)峻。 2、本區(qū)域?yàn)槲磥淼哪螩BD，今年預(yù)計(jì)有約20萬(wàn)方的拆遷量，剛性需求較大。 3、09年，本區(qū)域樓盤放量較大，競(jìng)爭(zhēng)激烈。一）市場(chǎng)環(huán)境二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣分析龍湖酈江把南濱還給生活長(zhǎng)江岸上的柔軟時(shí)光陽(yáng)光 100 創(chuàng)造繁華，復(fù)興文化突出CBD的都市感和濱江人文感國(guó)際社區(qū) 國(guó)際觀邸重慶地王中海&九龍倉(cāng)大牌合作莫比時(shí)代戶型幻享家多變戶型東海星洲南CBD 動(dòng)感社區(qū) 龍湖酈江、陽(yáng)光 100、國(guó)際社區(qū)、莫比時(shí)代、東海星洲是項(xiàng)目的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手褐羽觀點(diǎn)：以上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要在3個(gè)方面訴求，一是

2、南CBD的國(guó)際化；二是濱江化、人文化；三是產(chǎn)品屬性。那么本項(xiàng)目的推廣應(yīng)著力與他們相區(qū)分，形成“差異化”。三）項(xiàng)目特點(diǎn)分析三）項(xiàng)目特點(diǎn)分析 1、地段價(jià)值：扼守南CBD門戶，區(qū)域發(fā)展不可限量。 2、配套價(jià)值：項(xiàng)目周邊，配套完善，生活方便。特別是教育和醫(yī)療配套尤為顯著。 3、品質(zhì)價(jià)值：項(xiàng)目是擁有50萬(wàn)方體量的區(qū)域型居住大盤，戶型結(jié)構(gòu)合理、具備一定的宜居品質(zhì)。褐羽觀點(diǎn)：綜上所述，不難看出本項(xiàng)目的幾大特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手褐羽觀點(diǎn)：綜上所述，不難看出本項(xiàng)目的幾大特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相較，并無(wú)太大的優(yōu)勢(shì)，其中如地段、交通等更是該區(qū)域樓盤相較，并無(wú)太大的優(yōu)勢(shì)，其中如地段、交通等更是該區(qū)域樓盤所共享的資源，

3、所以在推廣中需要找到具有“顯著差異化的訴所共享的資源，所以在推廣中需要找到具有“顯著差異化的訴求賣點(diǎn)”。求賣點(diǎn)”。 4、專利價(jià)值：項(xiàng)目的多數(shù)戶型是擁有國(guó)家專利的可變空間，能為購(gòu)房者帶來較大的實(shí)際利益，具有較高性價(jià)比。 5、區(qū)域品牌價(jià)值：聚豐集團(tuán)是南坪的知名開發(fā)企業(yè)，在區(qū)域內(nèi) 擁有一定的品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)號(hào)召力。四）客群分析 1、區(qū)域：項(xiàng)目B區(qū)的客群，主要以南彈路居民為主他們有想換房改善居住的需求，同時(shí)又不想離開生活了多年的老地方。（他們有著濃烈的區(qū)域情節(jié)和對(duì)區(qū)域未來價(jià)值的認(rèn)可度） 2、年齡：我們主力戶型以兩房及三房等居家型為主，所以主力目標(biāo)客群的年齡應(yīng)該在2845歲之間。（以70年代為主，兼跨60年代末，80年代初的） 3、家庭結(jié)構(gòu)：三代一家、三口之家、小兩口、老兩口等成熟家庭。五）戶型產(chǎn)品分析五）戶型產(chǎn)品分析褐羽觀點(diǎn)：二房、三房等居家戶型占到了總套數(shù)的86%，主要滿足

注意事項(xiàng): 本文（重慶房地產(chǎn)項(xiàng)目LOGO廣告營(yíng)銷推廣策劃方案（214頁(yè)）.ppt）為本站會(huì)員（大寶）主動(dòng)上傳，地產(chǎn)文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若此文所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私，請(qǐng)立即通知地產(chǎn)文庫(kù)（點(diǎn)擊聯(lián)系客服），我們立即給予刪除！