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重慶中鋼國(guó)際鋼材商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)推廣策略溝通提案（85頁(yè)）.pdf

資源ID：61621 資源大小：5.17MB 全文頁(yè)數(shù)：85頁(yè)
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重慶中鋼國(guó)際鋼材商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)推廣策略溝通提案（85頁(yè)）.pdf

1、中鋼國(guó)際鋼材市場(chǎng)中鋼國(guó)際鋼材市場(chǎng) 推廣策略初探推廣策略初探 PART 1. PART 1. 策略思考與核心判斷策略思考與核心判斷 PART 2. PART 2. 項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)r(jià)值解讀價(jià)值解讀 PART 3. PART 3. 實(shí)效推廣運(yùn)作思路實(shí)效推廣運(yùn)作思路 PART 1.PART 1.策略思考與核心策略思考與核心判斷判斷目標(biāo)理解目標(biāo)理解項(xiàng)目整體形象建立項(xiàng)目整體形象建立，價(jià)值系統(tǒng)構(gòu)建價(jià)值系統(tǒng)構(gòu)建 1 1號(hào)樓倉(cāng)儲(chǔ)及三層商鋪招商號(hào)樓倉(cāng)儲(chǔ)及三層商鋪招商 2 2、3 3、4 4、5 5號(hào)樓號(hào)樓1212萬(wàn)萬(wàn)m m2 2工業(yè)樓宇工業(yè)樓宇（寫(xiě)字樓寫(xiě)字樓）銷(xiāo)售銷(xiāo)售直觀印象直觀印象以工業(yè)地產(chǎn)之名以工業(yè)地產(chǎn)之

2、名，行商業(yè)地產(chǎn)之實(shí)行商業(yè)地產(chǎn)之實(shí)。這是一項(xiàng)這是一項(xiàng)“明修棧道明修棧道，暗渡陳倉(cāng)暗渡陳倉(cāng)”的極富挑戰(zhàn)性的的極富挑戰(zhàn)性的推廣任務(wù)推廣任務(wù)。市場(chǎng)挑戰(zhàn)市場(chǎng)挑戰(zhàn) 在西城新老行業(yè)巨頭把持市場(chǎng)的格局下在西城新老行業(yè)巨頭把持市場(chǎng)的格局下，如何打破鋼材如何打破鋼材市場(chǎng)現(xiàn)狀市場(chǎng)現(xiàn)狀，建立項(xiàng)目自身的行業(yè)地位與影響力建立項(xiàng)目自身的行業(yè)地位與影響力。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)VSVS寫(xiě)字樓形象的矛盾如何轉(zhuǎn)換寫(xiě)字樓形象的矛盾如何轉(zhuǎn)換。作為依附于專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的寫(xiě)字樓作為依附于專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的寫(xiě)字樓，自身商務(wù)形象及周?chē)鷧^(qū)自身商務(wù)形象及周?chē)鷧^(qū) 域商務(wù)氛圍遠(yuǎn)未成熟域商務(wù)氛圍遠(yuǎn)未成熟，使用價(jià)值如何發(fā)現(xiàn)使用價(jià)值如何發(fā)現(xiàn)。營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)界定營(yíng)銷(xiāo)任

3、務(wù)界定在西城新老行業(yè)巨頭把持市場(chǎng)的格局下在西城新老行業(yè)巨頭把持市場(chǎng)的格局下，打破鋼材市場(chǎng)打破鋼材市場(chǎng) 分布現(xiàn)狀分布現(xiàn)狀，建立項(xiàng)目自身的行業(yè)地位與影響力建立項(xiàng)目自身的行業(yè)地位與影響力。運(yùn)作系統(tǒng)實(shí)效的項(xiàng)目整合推廣運(yùn)作系統(tǒng)實(shí)效的項(xiàng)目整合推廣，為寫(xiě)字樓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高價(jià)為寫(xiě)字樓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高價(jià) 值回報(bào)創(chuàng)造市場(chǎng)條件值回報(bào)創(chuàng)造市場(chǎng)條件。結(jié)論結(jié)論 1 1. . 項(xiàng)目整體價(jià)值的準(zhǔn)確解讀與有效推廣項(xiàng)目整體價(jià)值的準(zhǔn)確解讀與有效推廣，成為各階段產(chǎn)品成為各階段產(chǎn)品（尤其是寫(xiě)字尤其是寫(xiě)字樓樓）順利實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的的最基本保障順利實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的的最基本保障。基于經(jīng)驗(yàn)與常識(shí)的三點(diǎn)基本認(rèn)識(shí)基于經(jīng)驗(yàn)與常識(shí)的三點(diǎn)基本認(rèn)識(shí) 項(xiàng)目自身屬性具有高度的專(zhuān)業(yè)性項(xiàng)目自身屬性具有高度的專(zhuān)業(yè)性行業(yè)發(fā)展依托的產(chǎn)業(yè)環(huán)境及政策背景都具有明顯的地域性行業(yè)發(fā)展依托的產(chǎn)業(yè)環(huán)境及政策背景都具有明顯的地域性市場(chǎng)目標(biāo)客層的溝通影響必須具備極強(qiáng)的針對(duì)性市場(chǎng)目

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