中庚香海小鎮(zhèn)策略推廣全案（58頁(yè)）.ppt

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中庚香海小鎮(zhèn)策略推廣全案（58頁(yè)）.ppt

1、中庚中庚香海小鎮(zhèn)策略推廣案香海小鎮(zhèn)策略推廣案中庚中庚香海小鎮(zhèn)項(xiàng)目組香海小鎮(zhèn)項(xiàng)目組 060721060721 本案企劃目標(biāo) 達(dá)成中庚香海小鎮(zhèn)項(xiàng)目市場(chǎng)導(dǎo)入、市場(chǎng)預(yù)熱并成功引導(dǎo)認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)可的首期銷(xiāo)售通過(guò)香海小鎮(zhèn)引動(dòng)整體項(xiàng)目品牌新形象，同時(shí)達(dá)成擦亮中庚集團(tuán)品牌的戰(zhàn)略目的本案企劃任務(wù) 廣告推廣及媒介投放策略開(kāi)盤(pán)計(jì)劃及通路包裝核心企劃與傳播綱要傳播主軸：香海小鎮(zhèn) 山海生活傳播鋪牌：廣告/公關(guān)/新聞營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程：預(yù)熱/放號(hào)/開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷(xiāo) 傳播推進(jìn)浪高節(jié)點(diǎn) 本制高點(diǎn)既為傳播造勢(shì)的浪高點(diǎn)，同時(shí)亦為營(yíng)銷(xiāo)獲勢(shì)的占位高點(diǎn)本制高點(diǎn)既為傳播造勢(shì)的浪高點(diǎn)，同時(shí)亦為營(yíng)銷(xiāo)獲勢(shì)的占位高點(diǎn) 包含每一節(jié)點(diǎn)的階段作

2、戰(zhàn)主題示意包含每一節(jié)點(diǎn)的階段作戰(zhàn)主題示意浪高升至百點(diǎn)高位，占領(lǐng)代言地位，形成壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，達(dá)成最大量蓄客浪高升至百點(diǎn)高位，占領(lǐng)代言地位，形成壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，達(dá)成最大量蓄客 120 100 80 60 40 20 0 基礎(chǔ)作業(yè) 高提醒蓄客升溫深化放號(hào) 開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷(xiāo) 140 目前缺乏領(lǐng)導(dǎo)項(xiàng)目二線(xiàn)品牌三線(xiàn)品牌亮相造勢(shì) 造城山海生活計(jì)劃中庚香海小鎮(zhèn) 香海小鎮(zhèn)生活演義香海小鎮(zhèn)生活演義總體營(yíng)銷(xiāo)行程與傳播組合架構(gòu) 07.11 07.25 07.27 08.06 山海有界我心無(wú)疆市場(chǎng)預(yù)熱與高提醒蓄客段市場(chǎng)升溫強(qiáng)力營(yíng)銷(xiāo) 導(dǎo)入亮相市場(chǎng)直效發(fā)動(dòng) 市場(chǎng)引暴首期開(kāi)盤(pán) “香海小鎮(zhèn)生活計(jì)劃”展開(kāi) 開(kāi)

3、盤(pán)儀式中庚香海小鎮(zhèn)全面開(kāi)啟敬請(qǐng)蒞臨品鑒 PR項(xiàng)目新發(fā)會(huì) “演義香海小鎮(zhèn)生活” 綻放在心與海語(yǔ)的日子優(yōu)雅在心與海語(yǔ)的日子期待在心與海語(yǔ)的日子領(lǐng)悟，海闊天空的退臺(tái)哲學(xué) 怡情，步移景異的景觀(guān)奇琶獨(dú)享，800米零污染蔚藍(lán)海岸臻藏，來(lái)自生態(tài)景區(qū)老鐵山的饋贈(zèng) 初步建議初步建議市場(chǎng)預(yù)熱期市場(chǎng)預(yù)熱期時(shí)間：7.117.25 主題：山海有界我心無(wú)疆綻放在心與海語(yǔ)的日子優(yōu)雅在心與海語(yǔ)的日子期待在心與海語(yǔ)的日子形象推廣期，提高中庚香海小鎮(zhèn)山海生活的品牌知形象推廣期，提高中庚香海小鎮(zhèn)山海生活的品牌知名度，市場(chǎng)直效發(fā)動(dòng)，累積客源名度，市場(chǎng)直效發(fā)動(dòng)，累積客源市場(chǎng)升溫期市場(chǎng)升溫期時(shí)間：7.258.5 主題：領(lǐng)悟，海闊天空的退臺(tái)哲學(xué) 怡情，步移景異的景觀(guān)奇琶獨(dú)享，800米零污染蔚藍(lán)海岸臻藏，來(lái)自生態(tài)景區(qū)老鐵山的饋贈(zèng) ：7.29-7.30 項(xiàng)目說(shuō)明會(huì) 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)導(dǎo)入期，提高中庚香海小鎮(zhèn)目標(biāo)

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