房地產（廣州）品牌25周年提案活動策劃方案【202頁】.pdf
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房地產（廣州）品牌25周年提案活動策劃方案【202頁】.pdf
1、 這不是循常的一次半年提案 而是一次“填坑”的危機處理措施 這也不是一次常規的策略與創作 而是互動+IP的新傳播試驗 這一次，把你們字典里的央企龍頭第一全刪掉 俯下身子，回到來時的地方 線 路 眾 群 這回不是群眾有了困難 而是我們有了困難 是群眾對我們不滿意了 【問題】 客戶滿意度低 活動參與度低 老帶新比例低 跟你沒話說 不愿跟你互動 不愿介紹自己的朋友給你認識 曾經愛過 現在無感 為什么 人變了 25年了 消費者從60、70，變成了80、90 以前的人信奉權威，現在的人是去權威 以前是嚴肅活潑 團結緊張，現在是活潑活潑 活潑活潑 如何在推廣上讓業主準業主愛上 我們只能在推廣上，產品上和營
2、銷一線上的問題還得看在座各位了 【本次提報目標】 先問問他們愛什么？ 毒雞湯比雞湯好喝 不要聽說，聽我說 年紀輕輕就懷舊 社交+視頻，既是內容又是渠道，霸占了8成以上的時間 社交：微信+微博朋友圈+大V轉發 視頻：愛奇藝+騰訊視頻奇葩說+中國有嘻哈 他們不喜歡端著，他們喜歡打成一片 看看最近的凱迪拉克的15秒廣告 他們不喜歡當觀眾，他們喜歡當主角 一個神奇的詞匯“用戶創造內容” 【傳播方式的改變】 教育我 陪我玩 好玩即正義 互動即王道 “八一工程” 【本次提報核心內容】 一個品牌口號 一次場景創意 一輪網紅傳播 一場外展風暴 一場告白儀式 一個超級IP 一部懸疑大片 一次關愛行動 + + +
3、 + + + 一 個 品 牌 口 號 與其要他們愛上我 倒不如我主動去表白 地產，同時也是廣東公司成立25周年 【一個機會】 喜歡你 【一個口號】 再次表白，即使已牽手25周年，但保持終身戀愛的狀態 黑鳳梨 一個品牌口號 一次場景創意 一輪網紅傳播 一場外展風暴 一場告白儀式 一個超級IP 一部懸疑大片 一次關愛行動 黑鳳梨 一 次 場 景 創 意 開一家“黑鳳梨”實體創意快閃店 主要以老廣州老品牌的食品飲料作為商品， 并且店面和商品包裝上與愛、喜歡有關的元素，設置表白背景墻。 將老廣小時候的回憶中的吃喝玩樂整合， 再融入核心概念黑鳳梨（喜歡你），從而打動人群，博取關注度。 黑鳳梨寶華路冰沙 唯有你，能抑制我躁動的火 夏天吃冰沙，也不用一定要到寶華路嘛 我們賣. 黑鳳梨南信楊枝甘露 我有點缺滋潤，也有點缺你 南信甜品店的味道就是青梅竹馬的味道 我們賣. 黑鳳梨黃埔古港姜撞奶 情話，
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