2020房地產項目x江小白創意引爆策略案策劃方案【49頁】.pdf
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2020房地產項目x江小白創意引爆策略案策劃方案【49頁】.pdf
1、熊貓是一家超級IP營銷機構，專注為企業打造核心IP 。 熊貓深度洞察消費大數據，融合新零售消費場景，創造高勢能IP 原力 ，透過多維媒體矩陣，魅力人格化溝通用戶，升維品牌勢 能，破界品牌品類，賦能品牌新生命，助企業在消費升級浪潮 中成為基業常青的百年老店。 超 級 IP營 銷 專 家 兩大核心議題 1. 1. 鎖鎖 住住 用用 戶戶 觸觸 碰碰 點點 2. 2. 構構 建建 用用 戶戶 新新 鏈鏈 接接 壹 .鎖 定 用 戶 觸 碰 點 鎖住觸碰點 人性即營銷 鎖住觸碰點 8090 被江小白“醺陶”的一代 鎖住觸碰點 當太陽城X江小白 在韶關遇上這波小鎮青年時 鎖住觸碰點 問題，我們同小鎮 青
2、年的觸碰點在哪里？ 注：數據采集共青團中央小鎮青年思想行為特點及其對共青團工作的影響 遼寧、浙江、廣東和青海四省共回收有效問卷2183份 小鎮青年業余時間超過70% 活動以上網、與朋友或親友聚會、看電視為主！ 標簽標簽1 1：“人際交往多，業余生活很青澀人際交往多，業余生活很青澀” 25% 的小鎮青年從未有過 看展覽、音樂會、演出等文化活動的經歷 標簽標簽2 2：“文化活動？對不起，不是我的文化活動？對不起，不是我的stylestyle” 73% 的小鎮青年喜歡 平凡穩定生活，容易滋生“混日子” 標簽標簽3 3：“人稱我們是混跡江湖的人稱我們是混跡江湖的” 54.2% 的小鎮青年 認為自己社會
3、經濟地位低于大城市同齡人 標簽標簽4 4：“我拖了國家經濟建設的后腿我拖了國家經濟建設的后腿” 觸碰點 生活總不能這么一直 平淡無奇，偶爾也得找點樂子玩兒！ 太陽城小鎮青年江小白 8090文藝青年酒 青春 率性 有趣 干杯 碰友 小酌 25-40歲剛需剛改 有家才有一切還不夠 家還得有趣 生活總不能這么一直 平淡無奇，偶爾也得找 點樂子玩兒！ 觸碰點解析 #干掉平庸，家倍出趣# 大觸碰點 無趣治愈場-無趣治愈年貨街/小酒館 創意場景包裝 貳 .構 建 用 戶 新 鏈 接 Part.1 前浪 拋出#干掉平庸，家倍出趣# 話題，引發小鎮青年 拒絕平庸的共鳴 a、刷屏海報：#干掉平庸，家倍出趣#話題，引發小鎮青年覺醒 70% 的小鎮青年 業余活動以上網、親朋聚 會、看電視為主！ 人際交往多，業人際交往多，業 余生活很青澀余生活很青澀 #干掉平庸，家倍出趣# X江小白 25% 的
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