1、中秋詩話 誦讀經(jīng)典 地 產(chǎn) 項(xiàng) 目 線 上 詩 詞 大 賽 主 題 活 動(dòng) 第壹章活動(dòng)概述2020注定不平凡世界相繼的天災(zāi)人禍不斷考驗(yàn)著我中華兒女，即便身體被現(xiàn)實(shí)牢牢禁錮 即便如此，我們的思緒依然縈飛千古至今，飛過涓涓細(xì)流，飛到祖國大江南北山河湖海，不可忘根，這便是我們中國人民面對(duì)艱難困苦的精神武器，只要心不死、有傳承，我們才能勢(shì)如破竹，披荊斬棘。詩，向來都是人們內(nèi)心深處的獨(dú)白它來自于生活，卻高于生活我們傳承詩歌，所希望的是在困境之中，譜寫時(shí)代的溫情故事煥新詩意生活，迎接春天的到來以詩歌譜寫時(shí)代溫情而地產(chǎn)項(xiàng)目以人文立根，不負(fù)儒雅之名，傳承城市文脈。中秋詩話 誦讀經(jīng)典地產(chǎn)項(xiàng)目線上詩詞大賽主題活動(dòng)

2、活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間：2021.9.62021.9.21（具體時(shí)間以執(zhí)行為準(zhǔn)）活動(dòng)地點(diǎn)：線上/線下地產(chǎn)項(xiàng)目（具體地點(diǎn)待定）活動(dòng)內(nèi)容：線上詩詞大賽/線下少兒開筆禮、頒獎(jiǎng)禮邀約對(duì)象：教育機(jī)構(gòu)、業(yè)主、線上招募人員等活動(dòng)概述第貳章活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)一線上互動(dòng)，門檻低，參與度高，邀請(qǐng)其他好友還可以獲得更多線上參與機(jī)會(huì)。流量裂變傳播，坐享集合流量之利。亮點(diǎn)二線下活動(dòng)參與少兒開筆禮，填補(bǔ)線上流量漏洞，覆蓋全方位人群，查缺補(bǔ)漏，不用大海撈針。亮點(diǎn)三線上互動(dòng)送好禮，動(dòng)動(dòng)手指就能在家收獲實(shí)在好禮，數(shù)碼產(chǎn)品，家庭用品一應(yīng)俱全，線下參與頒獎(jiǎng)形成有效二次傳播。第叁章活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)三部曲，引爆互動(dòng)造勢(shì)傳播話題傳播互動(dòng)傳播落地活動(dòng)活動(dòng)

3、策略造勢(shì)架構(gòu)序號(hào)序號(hào)傳播形式傳播形式造勢(shì)策略造勢(shì)策略1 1話題傳播1、圍繞詩詞文化所具有的底蘊(yùn)，制造話題，引起受眾共鳴；（傳播話題#李白沒我忙#，#我是大詩人#，#尋找清鎮(zhèn)詩仙#）2、圍繞品牌的全新定位，進(jìn)行活動(dòng)亮點(diǎn)的傳播和預(yù)告；2 2互動(dòng)傳播1、H5互動(dòng)闖關(guān)游戲（填詩補(bǔ)詞）上線，在趣玩中感受活動(dòng)的文化底蘊(yùn)，激活受眾群體；2、精彩大禮刺激活動(dòng)傳播，營造城市級(jí)互動(dòng)，進(jìn)行信息釋放的裂變，擴(kuò)大項(xiàng)目宣傳力和影響力。3 3落地活動(dòng)1、線下詩詞大賽頒獎(jiǎng)盛典、少兒開筆禮 2、圍繞詩詞文化開展相關(guān)互動(dòng)形式及活動(dòng)3、從而達(dá)到導(dǎo)流、二次到訪、產(chǎn)生二次粘性目的活動(dòng)整體鋪排9.6-9.20預(yù)熱期前期話題傳播及話題預(yù)熱

4、#李白沒我忙#，#我是大詩人#，#論靈感是怎么練成的#等，制作KOL海報(bào)的形式呈現(xiàn)，進(jìn)行話題傳播，引起受眾的關(guān)注。線下硬廣傳播，擴(kuò)大宣傳面9.7-9.20活動(dòng)期清鎮(zhèn)首屆詩詞大賽活動(dòng)線上PK賽H5互動(dòng)游戲（填詩補(bǔ)詞）上線，在趣玩中感受活動(dòng)的文化底蘊(yùn)，激活受眾群體；進(jìn)入H5小游戲進(jìn)行答題互動(dòng)闖關(guān)，根據(jù)在線上答題過程中在規(guī)定時(shí)間內(nèi)答題正確率及答題速度，可獲取不同闖關(guān)禮品。9.21落地期清鎮(zhèn)首屆詩詞大賽活動(dòng)內(nèi)容少兒開筆禮國學(xué)文化體驗(yàn)館線上詩詞大賽頒獎(jiǎng)典禮備注：具體活動(dòng)整體鋪排周期將根據(jù)實(shí)際執(zhí)行情況調(diào)整造勢(shì)行動(dòng)NO.1話題傳播話題傳播人莫生使得金意樽須空盡對(duì)歡 月話題：#李白沒我忙#論靈感是怎么練成的#

5、我是大詩人#尋找清鎮(zhèn)詩仙#等話 題示 意1、活動(dòng)前期，利用圍繞詩詞文化傳播話題，#李白沒我忙#，#我是大詩人#，#論靈感是怎么練成的#,#尋找清鎮(zhèn)詩仙#等制作KOL海報(bào)的形式呈現(xiàn)，進(jìn)行話題傳播，引起受眾的關(guān)注。呈 現(xiàn) 形 式#李白沒我忙#我是大詩人#論靈感是怎么練成的#造勢(shì)行動(dòng)NO.2互動(dòng)傳播互動(dòng)傳播H5小游戲互動(dòng)：文化人兒填詩補(bǔ)詞挑戰(zhàn)李白/杜甫/李清照都來了，在詩詞大會(huì)上大家詩性大發(fā)，你來和他們 玩 一 下 當(dāng) 下 最 流行 的“填詩補(bǔ)詞”，有禮物喲。呈 現(xiàn) 形 式清鎮(zhèn).詩詞大賽#非詩BOOK#。中秋詩話 誦讀經(jīng)典地產(chǎn)項(xiàng)目線上詩詞大賽主題活動(dòng)報(bào)名時(shí)間：報(bào)名時(shí)間：2021年9月6日9月21日（

6、暫定）針對(duì)人群：針對(duì)人群：地產(chǎn)項(xiàng)目業(yè)主、意向客戶及社會(huì)人士報(bào)名途徑：報(bào)名途徑：關(guān)注地產(chǎn)項(xiàng)目官方微信公眾號(hào)后臺(tái)，點(diǎn)擊子菜單詩詞大賽報(bào)名在線參與參賽形式：參賽形式：共計(jì)1000道題，每天每人兩次免費(fèi)答題機(jī)會(huì)，答對(duì)進(jìn)入下一關(guān)，答錯(cuò)不計(jì)分無法進(jìn)入下一關(guān)，每天可分享朋友圈獲得免費(fèi)答題機(jī)會(huì)，進(jìn)入不同關(guān)卡即可獲得不同禮品。呈 現(xiàn) 形 式詩詞大賽詩詞大賽報(bào)名入口報(bào)名方式：參賽選手通過關(guān)注地產(chǎn)項(xiàng)目官方微信公眾號(hào)后臺(tái)，點(diǎn)擊子菜單詩詞大賽報(bào)名，進(jìn)入報(bào)名界面填寫相關(guān)信息即可參與。活動(dòng)形式：進(jìn)入H5小游戲進(jìn)行答題互動(dòng)闖關(guān)，共計(jì)1000道題，每天每人兩次免費(fèi)答題機(jī)會(huì)，答對(duì)進(jìn)入下一關(guān)，答錯(cuò)不計(jì)分無法進(jìn)入下一關(guān)，每天可分享朋

7、友圈獲得免費(fèi)答題機(jī)會(huì)，進(jìn)入不同關(guān)卡即可獲得不同禮品。活動(dòng)結(jié)束后，線下進(jìn)行詩詞大賽頒獎(jiǎng)盛典，從而達(dá)到導(dǎo)流、二次到訪、產(chǎn)生二次粘性目的。獎(jiǎng)品設(shè)置獎(jiǎng)品設(shè)置一、【中環(huán)詩人】累計(jì)答對(duì)120題可獲得蘇泊爾廚具三件套禮包。（具體數(shù)量以落地為準(zhǔn)）二、【中環(huán)詩狂】累計(jì)答對(duì)410題可獲得九陽JYZ-V5 PLUS料理機(jī)一個(gè)。（具體數(shù)量以落地為準(zhǔn)）三、【中環(huán)詩神】累計(jì)答對(duì)600題可獲得小米智能掃地機(jī)器人一臺(tái)。（具體數(shù)量以落地為準(zhǔn)）四、【中環(huán)詩魔】累計(jì)答對(duì)800題可獲得HCK哈士奇 46CTC復(fù)古小冰箱一臺(tái)享受地產(chǎn)項(xiàng)目+10000元購房優(yōu)惠。（具體數(shù)量以落地為準(zhǔn)）五、【中環(huán)詩仙】累計(jì)答對(duì)1000題可獲得華為P30手機(jī)

8、一部+享受地產(chǎn)項(xiàng)目20000元購房優(yōu)惠。（具體數(shù)量以落地為準(zhǔn)）六、建議將銷售信息放置在相關(guān)關(guān)卡，通過關(guān)卡獲得禮品的同時(shí)獲得購房優(yōu)惠。六、以上獎(jiǎng)品均需要線下參與頒獎(jiǎng)儀式進(jìn)行兌換。活動(dòng)策略廚藝大賽詩詞大賽幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)一、關(guān)注地產(chǎn)項(xiàng)目公眾號(hào)即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。二、轉(zhuǎn)發(fā)邀請(qǐng)好友進(jìn)行報(bào)名注冊(cè)可以額外獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。轉(zhuǎn)發(fā)邀請(qǐng)好友進(jìn)行報(bào)名注冊(cè)可以額外獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。三、點(diǎn)擊公眾號(hào)幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)參與抽獎(jiǎng)。四、獎(jiǎng)品建議：抱枕、床上用品、大米、食用油、現(xiàn)金紅包、運(yùn)動(dòng)手環(huán)、地產(chǎn)項(xiàng)目吃喝玩樂打折券/代金券等。造勢(shì)行動(dòng)NO.3落 地 傳 播落 地 傳 播全天活動(dòng)：國學(xué)文化體驗(yàn)10:3011:00 少兒少兒開筆禮11:0

9、011:20 國學(xué)文化演藝11:2011:30 詩詞大賽頒獎(jiǎng)儀式活動(dòng)流程少兒少兒開筆禮中環(huán)國際為清鎮(zhèn)大小孩童舉行蒙童人生四大禮之一的“少兒開筆禮”儀式。旨在通過這種莊重的儀式，讓大孩子們真正感受到入學(xué)是人生中的一件大事，是開始學(xué)習(xí)、走向新的知識(shí)的起點(diǎn)，以此激勵(lì)孩 子們珍惜讀書機(jī)會(huì)、勤奮學(xué)習(xí)；同時(shí)又通過這種 特別的方式弘揚(yáng)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。PART 1古人云：“大抵為人，先要身體端整。自冠斤，衣服、鞋襪，皆須收拾愛護(hù)，常令潔凈整齊。”壹壹端端 正正 衣衣 冠冠端正衣冠“衣冠”在我們?nèi)粘Ｉ钪校粌H僅意味著遮羞，更重要的是反映出一個(gè)人的精神面貌。所謂童蒙之學(xué)，始于衣冠；先正衣冠，后明事理。貳貳朱朱

10、 砂砂啟啟古人云：額點(diǎn)朱砂啟智慧，智智一撇一捺做真人。朱砂啟智用朱砂為剛剛?cè)雽W(xué)的孩子的額頭正中點(diǎn)上紅痣，這又稱之為“開天眼”，寓意著孩子從此眼明心明，好讀書，讀好書。崇德尚美一鼓：高山景行學(xué)子如斯 二鼓：追求卓越 三 鼓：勤學(xué)好問自主創(chuàng)新叁叁擊擊 鼓鼓 明明 志志擊鼓明志通過擊鼓的方式，表達(dá)要讀書上進(jìn)和考取功名的愿望。當(dāng)中的“鳴”通“明”，“鳴志”即“明志”，就是表明自己的志向，意為擊鼓得聲音越響，聲音傳得越遠(yuǎn)，說明志向就越遠(yuǎn)大。古人云：“金無足赤，人無完人。”肆肆啟啟 蒙蒙 描描 紅紅啟蒙描紅“人”，上邊合并，底下分叉。它形象地告訴我們，人生之路有許多叉道。有的通向成功，有的通向失敗；一撇一

11、捺，相互支撐，相互扶持。它告訴我們，人與人之間應(yīng)互幫互助。我助人，人助我，書寫人字寓意著在人生的啟蒙階段，要學(xué)會(huì)做人。伍伍感感 恩恩 鞠鞠 躬躬慈母手中線，游子身上衣。臨行密密縫，意恐遲遲歸。誰言寸草心，報(bào)得三春暉。游子吟-孟郊-唐感恩鞠躬感恩，能夠充實(shí)我們的生活；感恩，能夠塑造我們的心靈；學(xué)會(huì)感恩，擁有謙虛之德；學(xué)會(huì)感恩，懷抱敬畏之心。中華文化綜羅百代國學(xué)經(jīng)典中蘊(yùn)藏中國五千年歷史中的智慧不僅是中國悠久傳統(tǒng)文化的明證也是每一個(gè)中國人的立身處世之本中環(huán)國學(xué)文化體驗(yàn)傳承國學(xué)經(jīng)典，對(duì)話傳統(tǒng)文化國學(xué)文化體驗(yàn)PART 2射箭體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場孩子和家長可以參與中華傳統(tǒng)射箭體驗(yàn)。投壺體驗(yàn)投壺是古代士大夫宴飲時(shí)做

12、的一種投擲游戲，也是一種禮儀。在戰(zhàn)國時(shí)期較為盛行，尤其是在唐朝，得到了發(fā)揚(yáng)光大。古法造紙來賓可以于現(xiàn)場體驗(yàn)古法造紙活動(dòng)。指南針手工體驗(yàn)來賓可以簽到參與指南針DIY體驗(yàn)。活字印刷活字印刷術(shù)是中國古代四大發(fā)明之一，來賓可以現(xiàn)場體驗(yàn)古人的智慧之作。揮毫當(dāng)?shù)媒街坏綖t湘豈有詩？瀟湘大地，從來就是詩意的源泉。PART 3詩詞大賽頒獎(jiǎng)儀式經(jīng)典古詩詞朗誦活動(dòng)現(xiàn)場帶領(lǐng)孩子和家長共同了解中國古詩詞中的魅力,傳承經(jīng)典文化。舞動(dòng)中環(huán)選用經(jīng)典國風(fēng)舞蹈選段，蘊(yùn)含著中國深厚的傳統(tǒng)文化。頒獎(jiǎng)儀式為線上詩詞大賽答題獲獎(jiǎng)的來賓頒發(fā)【中環(huán)詩人】、【中環(huán)詩狂】、【中環(huán)詩神】、【中環(huán)詩魔】、【中環(huán)詩仙】榮譽(yù)證書，并兌換相應(yīng)獎(jiǎng)品禮

13、品。第肆章方案附錄I M P L E M E N T A T I O N G U A R A N T E E執(zhí)行保障活動(dòng)現(xiàn)場規(guī)劃活動(dòng)現(xiàn)場規(guī)劃：n接待組：負(fù)責(zé)人員邀請(qǐng)、接待、行程安排等工作；n現(xiàn)場組：負(fù)責(zé)現(xiàn)場布置、崗位安排、現(xiàn)場進(jìn)程督導(dǎo)等工作n媒體組：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)媒體、負(fù)責(zé)媒體接洽、跟蹤、總結(jié)等工作；n物資組：負(fù)責(zé)活動(dòng)期間的迎賓、接待、導(dǎo)引等工作；n機(jī)動(dòng)組：活動(dòng)當(dāng)天機(jī)動(dòng)人員，根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場情況調(diào)配人力資源。n活動(dòng)組：負(fù)責(zé)現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)，安排游客進(jìn)行游戲和發(fā)放獎(jiǎng)品。I M P L E M E N T A T I O N G U A R A N T E E執(zhí)行保障-天氣預(yù)案天氣預(yù)案-01.活動(dòng)開始前應(yīng)留意活

14、動(dòng)當(dāng)天的天氣預(yù)報(bào)，根據(jù)活動(dòng)前一天的情況預(yù)估明天的天氣預(yù)報(bào)，并對(duì)應(yīng)做出預(yù)防措。02.根據(jù)活動(dòng)當(dāng)天的天氣情況確定活動(dòng)的運(yùn)作方案。-用電預(yù)案用電預(yù)案-01.現(xiàn)場電源布線及電箱需要做好防范措施，現(xiàn)場執(zhí)行人員，特別是現(xiàn)場負(fù)責(zé)人要時(shí)刻注意各線路的使用情況，發(fā)現(xiàn)隱患及時(shí)處理。02.準(zhǔn)備好相應(yīng)的滅火器材。-項(xiàng)目維護(hù)項(xiàng)目維護(hù) -01.對(duì)活動(dòng)物料進(jìn)行制作，以及環(huán)節(jié)的確認(rèn)。02.加強(qiáng)活動(dòng)執(zhí)行的把握，保證活動(dòng)的完成。I M P L E M E N T A T I O N G U A R A N T E E執(zhí)行保障 （一）現(xiàn)場發(fā)生爆炸預(yù)案：（一）現(xiàn)場發(fā)生爆炸預(yù)案：活動(dòng)前安保人應(yīng)做好危險(xiǎn)排查工作。在爆炸事件發(fā)生后，安保人

15、員應(yīng)立即向公安機(jī)關(guān)、漳州市120急救中心報(bào)告，主辦方報(bào)告并通知現(xiàn)場醫(yī)療處置組到位。安保人員應(yīng)迅速開啟出入口，按照應(yīng)急疏散方案 就近疏散人員。指定專人到路口引導(dǎo)120急救車到現(xiàn)場對(duì)受傷人員進(jìn)行急救。（二二）如現(xiàn)場有人不慎觸電昏迷時(shí)）如現(xiàn)場有人不慎觸電昏迷時(shí)安保工作人員應(yīng)立即通知120，并協(xié)助120醫(yī)護(hù)人員將受傷人員送至急救點(diǎn)。（三三）工作人員和觀眾沖突時(shí)：）工作人員和觀眾沖突時(shí)：當(dāng)安保人員在執(zhí)勤中與觀眾發(fā)生爭執(zhí)時(shí)，安全協(xié)調(diào)組要按照其工作職責(zé)，耐心冷靜規(guī)勸觀眾，妥善處置，避免沖突，擴(kuò)大事態(tài)。I M P L E M E N T A T I O N G U A R A N T E E執(zhí)行保障 （四四）若現(xiàn)場出現(xiàn)哄鬧、滋事等治安事件時(shí)：）若現(xiàn)場出現(xiàn)哄鬧、滋事等治安事件時(shí)：安保人員必須及時(shí)妥善處置，以免造成嚴(yán)重后果。并通過廣播宣傳，穩(wěn)定群眾的情緒。對(duì)個(gè)別帶頭起哄、投擲物品、又不聽勸阻的慫恿鬧事者要將其強(qiáng)行帶離現(xiàn)場。對(duì)在場外發(fā)生的鬧事，要及時(shí)予以制止。（五五）反動(dòng)分子破壞搗亂時(shí)：）反動(dòng)分子破壞搗亂時(shí)：若現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)有反動(dòng)分子破壞搗亂進(jìn)行反動(dòng)宣傳時(shí)，除及時(shí)向?qū)俚毓矙C(jī)關(guān)報(bào)告外，安保人員應(yīng)立即采取果斷措施，將嫌疑人強(qiáng)行帶離現(xiàn)場，收繳宣傳品，并交有關(guān)部門審查處理。中秋詩話 誦讀經(jīng)典 地 產(chǎn) 項(xiàng) 目 線 上 詩 詞 大 賽 主 題 活 動(dòng)