1、2019匯泰龍智能鎖傳播策劃提案三大維度取勝路徑三大維度取勝路徑1.購(gòu)買(mǎi)理由_構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)有力的購(gòu)買(mǎi)理由2.故事場(chǎng)景_打造一個(gè)有溫度的IP人格3.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役_一次全新的營(yíng)銷(xiāo)傳播升級(jí)01.一個(gè)強(qiáng)有力購(gòu)買(mǎi)理由痛點(diǎn)成就品牌痛點(diǎn)=購(gòu)買(mǎi)理由用戶畫(huà)像臨摹年齡特征：25-45中青為主要消費(fèi)群體消費(fèi)能力：中高端收入為主地域分布：廣東、北京、上海、江蘇、浙江等一二三線城市主要集中地用戶畫(huà)像臨摹他們更加關(guān)注產(chǎn)品的便捷、安全和服務(wù)用戶畫(huà)像臨摹安全性是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能門(mén)鎖的首要因素用戶畫(huà)像臨摹“安全感缺失安全感缺失”已成為中國(guó)社會(huì)的集體無(wú)意識(shí)在現(xiàn)代生活環(huán)境下安全感與自由感被不斷擠壓，內(nèi)心的牽掛與不安全無(wú)處安放平穩(wěn)生活、品質(zhì)

2、生活、自由生活、安全生活、有愛(ài)的生活.逐漸流失但，守護(hù)想要的美好生活正是人性與生俱來(lái)的最大欲望產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)挖掘一卡通一卡通RFID及智能卡技術(shù)應(yīng)用指紋識(shí)別指紋識(shí)別活體指紋采集 指紋識(shí)別算法電子密碼電子密碼數(shù)字密碼組合機(jī)械鎖機(jī)械鎖機(jī)械密碼組合匯泰龍智能門(mén)鎖傳統(tǒng)門(mén)鎖VS產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)挖掘瑞典FPC指紋采集器活體生物（指紋）識(shí)別算法技術(shù)0.5秒以內(nèi)點(diǎn)觸開(kāi)啟99.9%識(shí)別率 智能卡感應(yīng)智能觸屏 智能喚醒 鍵盤(pán)鎖死云安全 智能聯(lián)網(wǎng)功能超C級(jí)鎖芯 304不銹鋼鎖舌 雙向翻形鎖舌金屬材質(zhì) 防撬、防撞、防鋸 金屬齒輪開(kāi)合電機(jī)防拆報(bào)警 試開(kāi)報(bào)警藍(lán)牙、zigbee等通信協(xié)議安全管理：開(kāi)鎖提醒、開(kāi)鎖記錄查 詢遠(yuǎn)程操控：遠(yuǎn)

3、程開(kāi)鎖、遠(yuǎn)程報(bào)警、遙控開(kāi)鎖立體安防：物 聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、與 其他安防監(jiān)控 產(chǎn)品互相配合情感呵護(hù)：安全到家 指紋黑白名 單節(jié)能設(shè)計(jì) 低電量提醒人性化推拉設(shè)計(jì) 自動(dòng)反鎖 智控CLOSE鍵遠(yuǎn)程授權(quán)藍(lán)牙APP解鎖匯泰龍-販賣(mài)的不止是一把鎖更是家生活的智慧守護(hù)者產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)挖掘購(gòu)買(mǎi)理由(溝通策略)守護(hù)你 小龍一直很用芯02.一種人格化IP建立互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播，是動(dòng)物世界的傳播，京東的狗、天貓的貓、蘇寧的獅子.匯泰龍通過(guò)一個(gè)IP的形象，傳遞價(jià)值觀念，較為容易被受眾用戶吸納和記憶家生活的智慧守護(hù)者智能 安全 可靠 信賴 呵護(hù)通過(guò)IP形象塑造，將守護(hù)者強(qiáng)大的、安全感、信賴感的人格內(nèi)涵賦予匯泰龍產(chǎn)品與品牌，幫助品牌與消

4、費(fèi)者快速建立情感鏈接角色：它是家庭中爸爸、媽媽、孩子、寵物之外的第五角色它就是匯泰龍全新智能爆品A8！它聰明能干，又單純可愛(ài)。憑借強(qiáng)大的安全實(shí)力，自詡為家生活的智慧守護(hù)者，立志守護(hù)家人的幸福新生活。性格：沉穩(wěn)貼心、溫暖治愈、又不失機(jī)警的可愛(ài)。故事線：幸福家生活男人公獨(dú)白：我家一直老婆最大，孩子其次，小咪第三(寵物貓)，我的定位最低。沒(méi)想到買(mǎi)個(gè)小龍，我的地位不升反降。小龍頂替了我的位置，我排第五了，哭的表情。女主人突然插了一句:小龍一樣是只干不吃，你是只吃不干，你能像小龍一樣，我就給你升地位。男主尷尬的說(shuō)：額，那就不用了小龍：嘿嘿匯小龍匯小龍人格化IP特質(zhì)安全強(qiáng)大值得信賴科技感智慧聰明正能量守護(hù)

5、陪伴溫暖治愈03.一次全新的營(yíng)銷(xiāo)傳播升級(jí)2019Campaign time line3 3月月 4 4月月 5 5月月 2018 1212月月 1 1月月 2 2月月 6 6月月 7 7月月 8 8月月主線主線品牌發(fā)聲品牌引爆品牌沉淀品牌口碑互動(dòng)線互動(dòng)線#對(duì)不起，欠你一生守護(hù)#3.14/3.15#你的智慧守護(hù)神#絕配守護(hù)季#守護(hù)你，小龍一直很用芯1 11 1月月1 10 0月月9 9月月時(shí)間軸時(shí)間軸第二階段第二階段第三階段第三階段第四階段第四階段第一階段第一階段核心核心活動(dòng)活動(dòng)話題/海報(bào)#對(duì)不起，欠你一生守護(hù)#反轉(zhuǎn)視頻#對(duì)不起，欠你一生守護(hù)#10.1#搭配出你芯中的絕配守護(hù)#線下互動(dòng)：#你的守

6、護(hù)者#機(jī)場(chǎng)快閃店#618.搶芯守護(hù)#預(yù)熱海報(bào)#618搶芯守護(hù)大戰(zhàn)#618搶芯守護(hù)#闖關(guān)H5618搶芯守護(hù)直播間3.14誰(shuí)為你真芯守護(hù)3.15真芯守護(hù)不摻假Phase1：品牌發(fā)聲 12月-2月第1階段以元旦新年為傳播點(diǎn)，以小龍的IP形象為切入點(diǎn)，線上發(fā)起“對(duì)不起，欠你一生守護(hù)”的互動(dòng)，在結(jié)合A8爆款產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行第一波品牌主旨“守護(hù)你，小龍一直很用芯”傳播，聯(lián)合線下互動(dòng)，同時(shí)助力年末產(chǎn)品促銷(xiāo)。話題#2019對(duì)不起，欠你一生守護(hù)#通過(guò)新年，發(fā)聲“欠你一生守護(hù)”，引發(fā)人民的共鳴，為后續(xù)小龍IP形象出現(xiàn)和A8產(chǎn)品上線埋下伏筆作為子女#2019對(duì)不起，欠你一生守護(hù)#年邁的父母獨(dú)自在家鄉(xiāng)，過(guò)得不錯(cuò)就是少了

7、我的陪伴，可是我要在外打拼，生活不易，樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)親獨(dú)在。我只想多賺點(diǎn)錢(qián)，可以讓我回家做小生意，在父母身邊陪伴。對(duì)不起，爸媽，是兒女欠你一生守護(hù)。作為爸爸#2019對(duì)不起，欠你一生守護(hù)#不能陪在孩子身邊，是作為父母最失敗的一點(diǎn)，因?yàn)槟芰Σ蛔悖⒆又荒茉诩亦l(xiāng)讀書(shū)，而沒(méi)能見(jiàn)證孩子的成長(zhǎng)足跡，慈母手中線，獨(dú)子身上衣，臨行密密縫，不知何時(shí)歸。對(duì)不起，孩子，是父母欠你一生守護(hù)。話題DEMO微博示例作為子女#2019對(duì)不起，欠你一生守護(hù)#年邁的父母獨(dú)自在家鄉(xiāng)，過(guò)得不錯(cuò)就是少了我的陪伴，可是我要在外打拼，生活不易，樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)親獨(dú)在。我只想多賺點(diǎn)錢(qián)，可以讓我回家做小生意，在父母身邊陪伴。

8、對(duì)不起，爸媽，是兒女欠你一生守護(hù)。微信示例國(guó)際美感基因反轉(zhuǎn)視頻#2019對(duì)不起，欠你一生守護(hù)#通過(guò)話題鋪設(shè)，推出“你的對(duì)不起，小龍為你守護(hù)”反轉(zhuǎn)視頻，來(lái)露出品牌全新形象和A8產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。視頻DEMO以留守、空巢、單漂、責(zé)任四個(gè)方向作為微視頻內(nèi)容。拍攝沉重風(fēng)格的扎心視頻，作為視頻傳播品牌核心價(jià)值。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)xxxxxx名留守兒童可憐孤單；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)xxxxxx位空巢老人無(wú)依無(wú)靠；.作為父母，你在擔(dān)心嗎？作為子女，你在羞愧嗎？.趁現(xiàn)在，開(kāi)口說(shuō)吧，不要讓對(duì)不起，成為你最后的話語(yǔ)守護(hù)你，小龍一直很用芯守護(hù)你，小龍一直很用芯小龍小龍A8A8智慧鎖，你智慧鎖，你家生活的智慧守護(hù)者。家生活的智慧守護(hù)者。錄

9、制視頻參考守護(hù)你，小龍一直很用芯守護(hù)你，小龍一直很用芯小龍小龍A8A8智慧鎖，你智慧鎖，你家生活的智慧守護(hù)者。家生活的智慧守護(hù)者。A8海報(bào)#你的欠守護(hù)，A8為你守#通過(guò)視頻引爆后，對(duì)爆品A8智慧鎖產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)一一進(jìn)行解讀A8賣(mài)點(diǎn)海報(bào)DEMO 你欠的守護(hù)，小龍A8為守 圍繞產(chǎn)品利益點(diǎn)消費(fèi)訴求點(diǎn)情感價(jià)值體系，吸引消費(fèi)者對(duì)匯泰龍A8新品的全面認(rèn)知。你欠的守護(hù)，你欠的守護(hù)，小龍小龍A8A8為你守為你守我們到今天把開(kāi)鎖辨識(shí)度提升至99.99%才把開(kāi)門(mén)精準(zhǔn)定位 做到極致匯泰龍?jiān)奇iA8用芯守護(hù)線下互動(dòng)機(jī)場(chǎng)#你的守護(hù)者#快閃店圍繞A8的智能指紋鎖的賣(mài)點(diǎn)，打造#你的守護(hù)者#快閃店，通過(guò)設(shè)置一些線索，讓用戶在裝置上進(jìn)

10、行解鎖，最終成功解密，并且獲得A8的新品優(yōu)惠券，以這種互動(dòng)的形式+機(jī)場(chǎng)的廣告曝光，形成有效的內(nèi)容傳播力裝置DEMO-機(jī)場(chǎng)走廊大牌形式機(jī)場(chǎng)打造快閃店形式，一個(gè)家庭的裝置，用戶在里面可以體驗(yàn)家庭的密室逃脫等活動(dòng)，成功的用戶即可獲贈(zèng)A8優(yōu)惠券以及相應(yīng)的一些飲品等獎(jiǎng)勵(lì)，也可以在內(nèi)UGC分享自己的家庭故事Phase2：品牌引爆 3月-5月此傳播以3.14情人節(jié)、3.15為切入點(diǎn)，在植入“你的智慧守護(hù)神”互動(dòng)中，主要傳播品牌、產(chǎn)品的智能、安全的價(jià)值點(diǎn)，以此去占位的品牌形象。話題/視頻#3.14，誰(shuí)為你真芯守護(hù)#借勢(shì)3.14白色情人節(jié)，發(fā)起一次誰(shuí)來(lái)真芯守護(hù)你的熱議視頻DEMO生活總太繁忙，讓我們對(duì)身邊的人顧

11、及不周。當(dāng)你忘記的時(shí)候，誰(shuí)來(lái)守護(hù)這段感情？當(dāng)你忙著開(kāi)會(huì)，女朋友給你發(fā)來(lái)信息想著會(huì)后回復(fù)，但最終太忙忘了回信；當(dāng)你想著忙完手頭的工作，就約女朋友一起吃晚飯過(guò)紀(jì)念日，但最終太忙了時(shí)間早已過(guò)飯點(diǎn)忘了約定生活有太多忙忘了的事例，但不管你有多忙，總有人為你留著一扇回家的門(mén)，匯泰龍智能鎖，當(dāng)你忘記的時(shí)候，指紋解鎖便可讓你打開(kāi)感情的隔閡，守護(hù)您的感情。當(dāng)你忘記的時(shí)候，還有匯泰龍，為你守護(hù)這段情。海報(bào)DEMO3.14情人節(jié)，誰(shuí)為你真芯守護(hù)？致親愛(ài)的你：慶幸的是當(dāng)我忘記的時(shí)候，還有匯泰龍當(dāng)我忘記的時(shí)候，還有匯泰龍 你問(wèn)我愛(ài)你有多深意念回復(fù)也是真（好的，是我忘記了）“智”能愛(ài)你的我 生活總太繁忙，讓我們對(duì)身邊的人

12、顧及不周。當(dāng)你忘記的時(shí)候，誰(shuí)來(lái)守護(hù)這段感情？#當(dāng)你忘記的時(shí)候，還有匯泰龍#線上線下#3.15，真芯守護(hù)不摻假#通過(guò)h5和樣板門(mén)店真芯守護(hù)館來(lái)揭曉答案H5你是哪類真芯守護(hù)神測(cè)試創(chuàng)意構(gòu)想：借勢(shì)白色情人節(jié)，設(shè)計(jì)每一類匯泰龍智能鎖化身為守護(hù)神，通過(guò)測(cè)試，得出守護(hù)神扮演屬性，吸引轉(zhuǎn)發(fā)，形成二次傳播及線下流量帶動(dòng)。凸顯產(chǎn)品價(jià)值守護(hù)用戶美好生活。你想成為什么樣的守護(hù)神去守護(hù)心中的他/她呢？通過(guò)測(cè)試分析，品牌產(chǎn)品宣傳，淡季電商引流.H5 互動(dòng)主題：你是哪類真芯守護(hù)神互動(dòng)機(jī)制：通過(guò)三個(gè)小游戲，以古希臘類畫(huà)風(fēng)為頁(yè)面。互動(dòng)概念：H5整體主要采用點(diǎn)擊作為交互模式，首屏通過(guò)拖動(dòng)屏幕傳遞小紙條，點(diǎn)擊小紙條可查看其中的內(nèi)容

13、，每一個(gè)界面都有著不同的題目，點(diǎn)擊解題思路可查看其隱藏含義，最后出現(xiàn)屬于你的神位頁(yè)面。互動(dòng)亮點(diǎn)：測(cè)試形式簡(jiǎn)單，畫(huà)風(fēng)清奇。通過(guò)測(cè)試的形式，促進(jìn)用戶對(duì)品牌的熟知度，并且H5的別具一格，會(huì)促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)。查看守護(hù)神屬性查看守護(hù)神屬性我有很多藏在心里的秘密，想要告訴你，但是，我害怕你知道，更害怕你知道后假裝不知道，所以我也愿意藏起來(lái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)守護(hù)你。H5DEMO查看守護(hù)神屬性查看守護(hù)神屬性我有很多藏在心里的秘密，想要告訴你，但是，我害怕你知道，更害怕你知道后假裝不知道，所以我也愿意藏起來(lái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)守護(hù)你。守護(hù)神分析：守護(hù)神分析：守護(hù)太陽(yáng)神A8智能鎖，有三色燈守護(hù)智慧神T系列智能鎖，T8云鎖守護(hù)愛(ài)神Hz系列智能鎖，高貴典

14、雅H5DEMO線下3.15快閃店#你的守護(hù)神#在線下門(mén)店開(kāi)設(shè)快閃活動(dòng)，設(shè)立合影框，讓C端用戶前往門(mén)店時(shí)可與其合影，引發(fā)用戶互動(dòng)傳播。【合影框文字】你問(wèn)我愛(ài)你有多深，意念回復(fù)也是真當(dāng)我忘記的時(shí)候，還好有匯泰龍3.153.15真芯守護(hù)不摻假真芯守護(hù)不摻假只做你家生活的智慧守護(hù)者3.153.15小龍小龍7070年真芯守護(hù)年真芯守護(hù)A8智能鎖真芯守護(hù)你的家海報(bào)DEMOPhase3：品牌口碑 6月-8月借勢(shì)618電商，來(lái)一波強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)深度解讀，讓匯泰龍智能鎖深入人心海報(bào)#搶芯守護(hù)大戰(zhàn)#618預(yù)熱海報(bào)DEMO6.186.18搶芯守護(hù)大戰(zhàn)搶芯守護(hù)大戰(zhàn)即將上演即將上演搶先一步，占盡芯機(jī) 大戰(zhàn)必備新裝備，開(kāi)門(mén)

15、新姿勢(shì)，便快準(zhǔn)，慢一秒都不存在，心機(jī)中的芯機(jī)，以心占芯。匯泰龍智能鎖A8，搶先一步開(kāi)門(mén)，還不快來(lái)看看！6.186.18搶芯一秒搶芯一秒芯芯相印芯芯相印 大戰(zhàn)必備新防護(hù)，俘獲新技能，三高服務(wù)，高顏值，高效率，高品質(zhì)，封印守護(hù)！匯泰龍智能云鎖T8，搶先一秒體驗(yàn)智能生活，值得擁有！H5#618搶芯守護(hù)闖關(guān)#H5創(chuàng)意DEMO圍繞匯泰龍品牌及產(chǎn)品等方面的創(chuàng)意題目進(jìn)行搶芯測(cè)試，最后得到每個(gè)搶芯守護(hù)者的守護(hù)分值，80分以上者即可以600元購(gòu)鎖抵用券，并可以邀請(qǐng)好友一起幫忙繼續(xù)搶芯砍價(jià)。姓名：電話：地址：6.18開(kāi)始搶芯開(kāi)始搶芯，回答5道守護(hù)話題。問(wèn)題1：你覺(jué)得怎樣更安全地給家人守護(hù)？A、多多掙錢(qián) B、24小

16、時(shí)守護(hù) C、一把智能鎖開(kāi)啟你的搶芯守護(hù)大戰(zhàn)恭喜你，你的守護(hù)值是100分，有你真安全！搶神器找守護(hù)者618搶芯守護(hù)直播間通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的直播，主要為打爆熱款做預(yù)熱。結(jié)合京東6.18品質(zhì)節(jié)，通過(guò)傳播，讓受眾更加清晰匯泰龍智能鎖的定位，好品質(zhì)更匯智。6.1 86.1 8 品 質(zhì) 狂 歡 節(jié)品 質(zhì) 狂 歡 節(jié) 好品質(zhì)更匯智好品質(zhì)更匯智Phase4：9月-11月通過(guò)前三個(gè)階段的品牌“守護(hù)你，小龍一直很用心”傳播，培養(yǎng)了一大批用戶池，在10.1國(guó)慶，雙11來(lái)臨之際，勢(shì)必來(lái)一次收割了10,01-國(guó)慶開(kāi)啟第一波：搭配出你芯中的絕配守護(hù)H5#搭配出你芯中的絕配守護(hù)#結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，強(qiáng)絕配守護(hù)的產(chǎn)品功能，制造病毒，以游

17、戲吸引消費(fèi)者參與。H5H5游戲游戲DEMODEMO：出你芯中的絕配守護(hù)用戶隨意搭配出心中的絕配守護(hù)組合，根據(jù)搭配結(jié)果測(cè)試出不同的分值，獲取相應(yīng)折扣程度的智能鎖產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠，網(wǎng)友好招將優(yōu)惠券，獲取測(cè)試分享給那個(gè)最配你人。海報(bào)#絕配守護(hù)，一配即合#結(jié)通過(guò)一系列的平面，針對(duì)各種痛點(diǎn)，教育不同群體的消費(fèi)者，在不同場(chǎng)景下小龍都者守護(hù)你10,110,1絕配守護(hù)，一配即合絕配守護(hù)，一配即合在踽踽獨(dú)行的歲月里，最簡(jiǎn)單的關(guān)懷也是最深刻的牽掛，美好生活就是有愛(ài)的生活！孤獨(dú)生活的空巢老人孤獨(dú)生活的空巢老人云端科技，全局把控，云端科技，全局把控，讓你隨時(shí)關(guān)懷心中的牽掛，讓你隨時(shí)關(guān)懷心中的牽掛，幸福生活，匯泰龍?zhí)婺惆才?/p>

18、。幸福生活，匯泰龍?zhí)婺惆才拧?0,110,1絕配守護(hù)，一配即合絕配守護(hù)，一配即合在陌生的都市里，被吞噬的不僅是青春還有安全感，美好的生活就是有安全感的生活！安全感缺失的小中產(chǎn)安全感缺失的小中產(chǎn)智能安全，一鍵布防，智能安全，一鍵布防，讓你輕松打造安防生活，讓你輕松打造安防生活，安穩(wěn)生活，匯泰龍?zhí)婺闶刈o(hù)。安穩(wěn)生活，匯泰龍?zhí)婺闶刈o(hù)。10,110,1絕配守護(hù)，一配即合絕配守護(hù)，一配即合在科技改變生活的時(shí)代，品質(zhì)成就生活永不失色的質(zhì)感，美好生活就是品質(zhì)生活！追求品質(zhì)的生活家追求品質(zhì)的生活家智慧科技，全屋聯(lián)動(dòng)，智慧科技，全屋聯(lián)動(dòng)，讓你輕松享受科技生活，讓你輕松享受科技生活，品質(zhì)生活，匯泰龍?zhí)婺憬^配。品質(zhì)生

19、活，匯泰龍?zhí)婺憬^配。海報(bào)海報(bào)DEMODEMO雙雙1111與小龍與小龍一起脫單一起脫單又到一年雙11，趕緊參加小龍發(fā)起的“最配我的是你”喊出你的脫單宣言 單身汪雙11福利，跟隨小龍A8智能鎖一起，參與#最配我的是你#勇 敢喊出你的脫單宣言活動(dòng)示意Step1Step1、小龍?jiān)陔p微發(fā)起、小龍?jiān)陔p微發(fā)起“最配我的是你最配我的是你”脫單活動(dòng)。脫單活動(dòng)。家門(mén)絕配小龍智能鎖1.點(diǎn)擊活動(dòng)頁(yè)面、或掃二維碼進(jìn)入報(bào)名頁(yè)面，填寫(xiě)信息，同時(shí)提供十大絕配宣言模板供選擇。活動(dòng)示意你門(mén)的絕配A8智能鎖十大最配十大最配宣言示例宣言示例1.我希望我的孩子笑起來(lái)，和你一個(gè)傻樣2.和你這種人除了談戀愛(ài)，沒(méi)啥好談的3.XXX，我要追到

20、你。4.你喜歡的樣子我都有，你還不來(lái)喜歡我5.我想和你生猴子6.我們相愛(ài)吧7.我為愛(ài)情開(kāi)個(gè)賬戶，密碼是你8.我是你身后那邊海，你隨便浪9.我掐指一算，你命里缺我10.遇到你，我之前的擇偶觀全成了擺設(shè)2.點(diǎn)擊分享朋友圈，生成專屬單身宣言頁(yè)面。3.分享成功后，參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)。我在小龍脫單A8智能鎖上曬出了我的脫單宣言我參與了小龍A8智能鎖“最配我的是你”雙11脫單活動(dòng)，大家快來(lái)支持我吧！活動(dòng)示意你門(mén)的絕配A8智能鎖你門(mén)的絕配A8智能鎖4.未抽中，鼓勵(lì)其再試一把。5.抽中即可獲得裝滿脫單A8智能鎖的巧克力/玫瑰花/薯片Step2Step2、明星、明星大大V V加入加入“最配我的是你最配我的是你”活動(dòng)活

21、動(dòng)#最配我的是你#謝謝小龍和匯泰龍送的脫單A8智能鎖，你們實(shí)在是太可愛(ài)了，滿滿的祝福，祝大家早日找到自己的幸福。#最配我的是你#明星示意，若因經(jīng)費(fèi)問(wèn)題可在考慮其他大號(hào)組合方案。伊能靜明星收到很多粉絲送去的脫單A8智能鎖，并拍照發(fā)微博，表達(dá)自己的驚喜。Step3、“你的最配守護(hù)A8智能鎖”雙11配合線下促銷(xiāo)雙11前后，在終端賣(mài)場(chǎng)擺放脫單A8智能鎖堆頭，結(jié)合終端進(jìn)行促銷(xiāo)。買(mǎi)小龍A8智能鎖就送一柜子最配守護(hù)A8智能鎖禮品（巧克力、玫瑰花、冰激凌）效果圖1線下活動(dòng)僅為建議，執(zhí)行需終端配合配合階段配合階段稿件類型稿件類型傳播重點(diǎn)傳播重點(diǎn)稿件標(biāo)題稿件標(biāo)題內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃發(fā)布時(shí)間發(fā)布時(shí)間第二階段產(chǎn)品教育期新

22、聞稿讓大眾意識(shí)到正確使用A8智能鎖的方式如何正確使用小龍A8智能鎖教育不同群體的消費(fèi)者，在不同場(chǎng)景下如何完小龍使用小龍A8智能鎖，再此過(guò)程中讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解A8智能鎖的特性和優(yōu)點(diǎn)，提升產(chǎn)品認(rèn)知10月底新聞稿雙十一炒作話題配合促銷(xiāo)小龍A8智能鎖，助你脫單針對(duì)“最配我的是你”雙11脫單行動(dòng)，以“雙11”為切入點(diǎn)，脫單季A8智能鎖和你門(mén)的都配上了，再次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的互補(bǔ)功能，加深網(wǎng)友對(duì)于小龍A8智能鎖的深度認(rèn)知11月初新聞稿雙十一炒作話題A8智能鎖搭配你門(mén)的小龍A8智能鎖銷(xiāo)量激增在“最配我的是你”雙11脫單行動(dòng)后，小龍A8智能鎖憑借著好品質(zhì)、高顏值、好口碑，在銷(xiāo)量上迎來(lái)了一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，體現(xiàn)了小龍品

23、牌強(qiáng)勁的爆發(fā)力，在未來(lái)相信A8智能鎖會(huì)交出更亮眼的成績(jī)單11月初新聞稿DEMO04.抖音、知乎運(yùn)營(yíng)示例抖音、知乎運(yùn)營(yíng)示例匯泰龍抖音內(nèi)容定位匯泰龍抖音定位=人格化+產(chǎn)品/品牌1 抖音內(nèi)容定位p 因?yàn)樾袠I(yè)局性限制，我們無(wú)法只通過(guò)產(chǎn)品本身內(nèi)容與用戶達(dá)到強(qiáng)互動(dòng)，所以我們的內(nèi)因?yàn)樾袠I(yè)局性限制，我們無(wú)法只通過(guò)產(chǎn)品本身內(nèi)容與用戶達(dá)到強(qiáng)互動(dòng)，所以我們的內(nèi)容創(chuàng)作容創(chuàng)作p 需要基于品牌內(nèi)涵及產(chǎn)品的外延的擴(kuò)展性，同時(shí)能滿足消費(fèi)者好奇心和探索的需求。需要基于品牌內(nèi)涵及產(chǎn)品的外延的擴(kuò)展性，同時(shí)能滿足消費(fèi)者好奇心和探索的需求。2 2 抖音內(nèi)容策略抖音內(nèi)容策略趣味趣味艱澀道理艱澀道理趣味講趣味講智能智能產(chǎn)品服務(wù)社產(chǎn)品服務(wù)社

24、交智能化交智能化互動(dòng)互動(dòng)讓消費(fèi)者讓消費(fèi)者 找到找到“家家”服務(wù)服務(wù)務(wù)實(shí)有用務(wù)實(shí)有用的利益的利益3 3 抖音內(nèi)容策略抖音內(nèi)容策略抖音是視頻內(nèi)容，一周2-3條最佳，然后進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)維，讓每一條都可能成為熱門(mén)內(nèi)容，這是運(yùn)維的不二法寶。每條15秒視頻結(jié)構(gòu)上，拆解為封面、內(nèi)容鋪墊、爆梗3部分組成，封面作為品牌形象不可馬虎，還得抓消費(fèi)者眼球，才可以從短暫的時(shí)間流中獲得互動(dòng)，然后開(kāi)始講故事，講段子，最后一定要有個(gè)梗。根據(jù)產(chǎn)品/品牌調(diào)性、消費(fèi)者需求和平臺(tái)機(jī)制，精心制作相應(yīng)內(nèi)容，并加以平臺(tái)時(shí)間流投放，在抖音精心制作每一期內(nèi)容，這個(gè)值得所有品牌主學(xué)習(xí)智能鎖產(chǎn)品輸出 趣味化感情化溝通互動(dòng)化互動(dòng)化智能化體驗(yàn)智能化體驗(yàn)

25、輸出輸出互動(dòng)互動(dòng)服務(wù)服務(wù)安全教育安全教育家庭守護(hù)家庭守護(hù)玩不停玩不停4 4 匯泰龍抖音視頻示意匯泰龍抖音視頻示意活動(dòng)形式:上傳魔性抖音視頻我忘記帶鑰匙抖音嗨玩，今天我忘記帶鑰匙，我在門(mén)口應(yīng)該怎么辦？邀請(qǐng)抖音紅人挑戰(zhàn)再創(chuàng)意發(fā)起全民參與有獎(jiǎng)互動(dòng)我今天高高興興玩一天回到家門(mén)口突然發(fā)現(xiàn)，我的鑰匙沒(méi)在身上難道我逛街的時(shí)候弄丟了嗎？還是我沒(méi)有帶著出門(mén)？我該怎么辦？沒(méi)有鑰匙進(jìn)家門(mén)，不如狂歡跳舞！群魔亂舞（畫(huà)面反轉(zhuǎn)，老爸回來(lái)了，手指一按門(mén)就開(kāi)了）進(jìn)門(mén)后，老爸回頭，噢今天換了A8，忘記告訴你了。來(lái)，你也錄個(gè)指紋吧 抖音嗨玩抖音嗨玩就算鑰匙不知所蹤就算鑰匙不知所蹤還可以玩成這樣還可以玩成這樣 飛碟說(shuō)是時(shí)下公認(rèn)熱門(mén)

26、的網(wǎng)絡(luò)視頻精品原創(chuàng)視頻自媒體，通過(guò)合作用有趣的方式，對(duì)匯泰龍智能鎖進(jìn)行視頻化科普解說(shuō)，最終聚焦生活守護(hù)安全芯發(fā)現(xiàn)的宗旨。匯泰龍知乎內(nèi)容策劃匯泰龍知乎品牌埋雷知乎達(dá)人：尋找問(wèn)題回答自來(lái)水：搜索問(wèn)題深度用戶：社交、看新的問(wèn)答知乎知識(shí)型社交知乎知識(shí)型社交 吸引用吸引用戶關(guān)注與參與戶關(guān)注與參與與世界分享你的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū) 與其他同類網(wǎng)站相比，討論氛圍與人氣都略勝一籌 撰寫(xiě)要點(diǎn)撰寫(xiě)要點(diǎn):根據(jù)根據(jù)“官方官方”與與“用戶用戶”兩大視覺(jué)進(jìn)行撰寫(xiě)，展現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。兩大視覺(jué)進(jìn)行撰寫(xiě)，展現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。軟性植入軟性植入:根據(jù)用戶搜索習(xí)慣，從關(guān)鍵詞入手根據(jù)用戶搜索習(xí)慣，從

27、關(guān)鍵詞入手 官方視覺(jué)打造官方視覺(jué)打造:基于品牌認(rèn)知營(yíng)銷(xiāo)，凸顯國(guó)內(nèi)智能鎖第一品牌優(yōu)勢(shì)，打造專業(yè)基于品牌認(rèn)知營(yíng)銷(xiāo)，凸顯國(guó)內(nèi)智能鎖第一品牌優(yōu)勢(shì)，打造專業(yè)/高科技高科技/暖心的官方形象。暖心的官方形象。用戶視角用戶視角:基于知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)消費(fèi)者層面切入，以客戶問(wèn)題及解決方案為主。基于知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)消費(fèi)者層面切入，以客戶問(wèn)題及解決方案為主。1 1 匯泰龍智能鎖的知乎傳播要點(diǎn)匯泰龍智能鎖的知乎傳播要點(diǎn)匯泰龍匯泰龍A8A8智能鎖有什么特色？智能鎖有什么特色？安全性一般的指紋密碼鎖具有密碼泄露的危險(xiǎn)。最近的智能鎖還具有虛位密碼功能技術(shù)，即在已登記的密碼前面或后面，可以輸入任意數(shù)字作為虛位密碼，有效防止登記密碼泄露，同時(shí)又可開(kāi)啟門(mén)鎖創(chuàng)造性智能鎖不僅從外觀的設(shè)計(jì)適合于人們的口味，甚至創(chuàng)造出了像蘋(píng)果一樣的智能感覺(jué)的智能鎖具。智能化的鎖具已經(jīng)悄悄地上市了。互動(dòng)性智能門(mén)鎖內(nèi)置嵌入式處理器和智慧監(jiān)控如拿進(jìn)啊，具備與房客之間的任何時(shí)間的2 2 匯泰龍智能鎖的知乎示意匯泰龍智能鎖的知乎示意謝謝觀看！