1、中國移動2020年5G傳播服務方案策略方案策略方案著眼行業、市場、用戶等方面層層分析，更具象、更準確的了解品牌，進而針對此次課題進行深度思考析分策 略5G商用正式開啟，三大運營商紛紛參與到新興領域的競爭市場中來整個通信行業的競爭十分激烈與與層出不窮層出不窮梟雄爭霸梟雄爭霸傳播策略制定營銷傳播推導 廣告營銷基于用戶需求超越用戶需求憑借用戶運營思維廣告營銷開始以用戶體驗為中心品牌映射用戶運營中國移動客戶服務產品需求直接用戶群體受益尊重的需求安全的需求價值需求滿意度精神類需求基礎類需求附加類需求生活類需求工作類需求自我實現的需求社交的需求生理的需求品牌映射一致性我們和中國移動擁有共同的價值觀和服務準

2、則“基于用戶需求、超越用戶需求”不僅僅是我們共同的價值觀，也是品牌和用戶一直堅持和追求的人生理念。共同的價值觀：價值、需求、滿意度需要我們和用戶共同傳遞應用在傳播、活動、設計等各個領域和環節以數字化網絡營銷為平臺以明確的品牌消費為主張以創意性的活動為傳播以品牌用戶的實際需求為核心以緊貼市場的內容策劃為主導進行全媒體線上線下的整合營銷項目理解20192019年底年底5 5G G商用后商用后，通信行業進入了新的元年通信行業進入了新的元年，信息時代加速發展信息時代加速發展，20202020年年將是將是5 5G G大展宏圖的大展宏圖的重要時期重要時期，需緊跟市場時刻追蹤競爭對手產品需緊跟市場時刻追蹤競

3、爭對手產品特性特性，制定針對性的競爭方案制定針對性的競爭方案，需以需以全年為時全年為時間軸間軸，結合品牌結合品牌、業務業務、終端終端、權益等主推業權益等主推業務務，綜合分析消費者的關注與痛點綜合分析消費者的關注與痛點，制定年度制定年度5 5G G傳播方案傳播方案，并設計相應的傳播并設計相應的傳播、公關內容公關內容，提 升 中 國 移 動 的 品 牌 形 象 和 業 務 銷 量提 升 中 國 移 動 的 品 牌 形 象 和 業 務 銷 量。營銷思路根據中國移動現有的市場行情和業務特征，我公司對項目方案進行科學指導，抓住用戶需求，分析用戶行為，引導用戶消費。通過線上營銷計劃進行引流、吸粉、轉化、留

4、存最終實現用戶忠誠度，幫助中國移動打造線上私域流量池，讓用戶活躍在中國移動APP中，實現忠粉計劃。結合線下廣告營銷策略和活動策劃進行全媒體整合營銷，在不同商圈內因地制宜、因人而異的策劃營銷活動方案。突破營銷局限，掌握未來，最大化的占有市場，保證廣告營銷效果。宣傳方式1.5G快閃店：線下開設5G網紅快閃店，隨著5G產業不斷升級，三大運營商競爭激烈，作為領頭羊的中國移動應用融合創新的方式推廣5G。2.傳統媒體宣傳：在公交車、公交車站、商場、戶外大屏廣告宣傳，推動用戶對5G的認知，提升移動5G商用的品牌形象。3.線上媒體宣傳：微博、微信、抖音線上宣傳活動倒計時海報，引發懸念，吸引大眾關注。4.5G商

5、用發布會：推動“5G+”行動計劃促進以移動互聯網、云計算、物聯網、大數據、智能制造等的政企合作項目。5.地市線下5G體驗店：在全國經濟發達地市進行廣覆蓋、趣互動、強集客活動，搭建戶外體驗店，以5G技術體驗作為互動支撐，宣傳移動5G。線上宣傳5G商用發布會5G地市體驗店為愛千里傳情，推出親情套餐，辦理“親情網”為愛加速，送免費話費和特惠流量1.H5宣傳H5視頻/相冊宣傳，視頻/相冊內容以孩子和父親溫馨通話為主，結束時推出移動的“親情網”，顯示點擊了解詳情。制作H5小游戲，按照年份上傳自己和父親的照片，制作成“父愛如山，伴我成長”相冊，游戲結束后引流到公眾號，領取超值流量套餐。2.短視頻拍攝，分類

6、拍攝：情懷感恩系、流量鉅惠系、親情網宣傳系。3.微信公眾號文案宣傳：親情網宣傳，內容以和家人聚少離多，5G傳情為主。4.微博創意文案發布，例：小時候送給爸爸的父親節禮物是一張水彩畫，長大后給爸爸的禮物是持久的陪伴。（搭配溫馨視頻廣告+“親情卡”辦理鏈接）。H5暖心視頻制作推導親情溝通的重要性結尾插入產品詳情頁面入口H5相冊制作官方親情場景之作H5小游戲互動相冊制作結尾引入公眾號贈送流量全國親情網暢聊短視頻平臺宣傳視頻結尾鏈接植入宣傳方式公眾號文章宣傳，5G傳情小時候送給爸爸的父親節禮物是一張水彩畫長大后給爸爸的禮物是持久的陪伴-”親情網“微博熱血青春，尊享你的品質生活，免費領取“學生卡”熱血青

7、春，尊享你的品質生活，免費領取“學生卡”每月每月1818元套餐，元套餐，200G200G流量，多款定向流量視頻流量，多款定向流量視頻APPAPP自自由搭配選擇，每月可自行更換由搭配選擇，每月可自行更換宣傳方式當代大學生心理分析：1.不要勸我隨波逐流，我只喜歡做自己；2.別勸我，我就喜歡肆意妄為；3.追求品質生活，追求自我價值，看重品牌理念。尊上所述，我們在針對大學生推廣移動產品時，應當著重在他們心中樹立品牌形象，讓大學生覺得用移動是一件非常體面的事。健康運動活動：彩虹跑、泡泡跑、熒光跑、公益跑、校園運動會。校園演出活動：音樂大賽/音樂節、校園街舞大賽、演講賽。校園路演活動：在校園進行演說、演示

8、產品、推介理念。運動會泡泡跑公益跑熒光跑彩虹跑校園演出校園路演1.微博宣傳：國慶節前一周開始在微博發布國慶節預熱文案，在圖文、視頻里插入優惠套餐鏈接；利用國慶節熱點話題進行傳播。2.抖音宣傳：視頻拍攝以人物場景交流、廣告流量套餐宣傳為主，引導用戶購買。3.微信宣傳：朋友圈海報宣傳、公眾號推文、公眾號小游戲發布，例：流量大轉盤，抽取100M、200M、300M、500M、1GB，每人僅一次機會，抽取成功后，頁面顯示國慶節黃金流量包，點擊了解詳情，刺激用戶購買。4.APP宣傳：國慶節前一周在APP頁面首頁插入國慶節黃金流量優惠海報，讓用戶可以直接點擊。宣傳方式人物場景對話流量宣傳圖文+鏈接流量大轉

9、盤APP首頁海報輪播流量包窗口彈出中國移動APP十一十一出游出游宣傳方式1.淘寶宣傳：10月下旬在淘寶首頁頁面插入“信用當錢花，購機享優惠”頁面，提前預定前3500名六選一贈品自由選，先到先得。2.抖音宣傳：拍攝移動5G搶貨秒速和0元購買手機并贈送超值流量視頻，吸引用戶關注。3.微信宣傳：朋友圈海報宣傳、公眾號推文、公眾號小游戲發布：測測你的手速快不快？（搶紅包游戲、接手機等游戲）游戲結束后跳出信用購機鏈接，點擊“查看詳情”參與購買。4.官網宣傳：10月下旬在官網首頁插入雙十一流量優惠包圖文、信用購機0元搶并贈送200GB流量，刺激用戶購買。5.支付寶宣傳：測測你的信用值多少？測試完畢后，顯示

10、信用良好，可以用信用購機。贈淘寶首頁廣告輪播微信小游戲測測你的信用值多少？支付寶官網宣傳游戲結束后插入信用0元購機頁面宣 傳 銷 售 中 國 移 動 王 卡節日狂歡，圣誕老人不缺席，移動王卡送回家，前1225名享雙倍流量，重大驚喜等你來拿宣傳方式1.電影院宣傳：圣誕節前半個月開始在影院張貼海報、屏幕播放廣告進行宣傳，進入中國移動手機營業廳在線預約圣誕當天領取。2.營業廳宣傳：營業廳海報張貼、口播和頂燈宣傳移動王卡。3.線上宣傳：微信朋友圈海報宣傳、公眾號圖文推送、H5游戲；微博圖文、視頻宣傳，鏈接植入；抖音廣告投放；游戲內置廣告；APP宣傳：圣誕節前半個月在APP頁面首頁插入圣誕特惠移動王卡海

11、報和彈窗鏈接，提高用戶的可見性，先預約圣誕當天領取。4.廳店路演：舉辦廳店路演活動，宣傳促銷并且贈送移動王卡。電影院路演頂燈視頻廣告鏈接營業廳 宣傳中國移動寬帶業務宣傳中國移動寬帶業務 紅紅火火過大年，熱熱鬧鬧看聯歡高寬帶、大網絡、低延遲，推出寬帶優惠直降活動，刺激用戶安裝宣傳方式1.線上宣傳：移動5G秒搶票，助你回家暖團圓；過年是回家高峰期，在春節前夕宣傳移動5G網速線上各大媒體同步宣傳，微信、QQ、微博、抖音、快手風短視頻平臺、淘寶、騰訊視頻、中國移動APP，電影院等進行推廣傳播，引導用戶購買。2.社區宣傳：在社區各個廣告位宣傳移動寬帶業務，如：社區閘門、引導牌、電梯間、路燈牌宣傳引導用戶

12、購買。3.戶外宣傳：公交車、公交車站、商場、戶外大屏廣告宣傳，優惠+情懷，如：常回家看看，幫爸爸媽媽裝上網，給他們多一點陪伴。4.借新春福利在推廣寬帶業務的同時，為用戶送溫暖、送關懷，舉辦用戶關懷活動會，提升品牌形象。主題設置5G 時代無縫連接各類智能終端“5G+智能化”；5G 推動“萬物互聯”，5G讓一切皆可連接；5G 通信變革為我們提供智慧生活和智慧選擇；5G 終端產品智能化，讓品質生活不再是奢望；5G 速度讓用戶輕松享受智能化和沉浸式體驗；我們將以“智能家庭”例舉撰寫中國移動5G傳播方案，為中國移動提升品牌形象和業務銷量。讓智能更智能，讓生活更智慧中國移動5G加持智能產業發展多元化 寬帶

13、化綜合化智能化邊緣計算5G終端5G+文化娛樂智慧城市智慧樓宇智慧教育數字高清智慧醫療智慧物流智能制造5G+車聯網智能家庭，改變生活這些都不可能改變生活節奏太快？家人聯系少？回家疲憊不堪？想要一個生活管家？其實很簡單,只需動動口只能為生活疲于奔命.還有用不完的流量，享不完的樂趣世間萬物，聽你指揮，回家只管躺著生活實現夢想，還差一步你是否一直在暢想，如果有一天.移動家庭樂享包，領先你的智能生活4K高清視頻通話和家相冊全家享VR視頻新體驗三屏互動趣翻天移動寬帶100M，全家消費滿98元0元使用套餐詳情：保底98元/月每月2-3人承諾保底+全國親情網+100分鐘共享語音+5GB國內共享流量(不含港澳臺

14、地區)+和家相冊全家共享+減免全國親情網功能費保底158元/月每月2-3人承諾保底+全國親情網+200分鐘共享語音+10GB國內共享流量(不含港澳臺地區)+和家相冊全家共享+減免全國親情網功能費溫馨提示：1.贈送親情網為全國統付版親情網（10元/月），參與樂享包的主卡客戶可減免親情網功能費。客戶之前已辦理或在活動生效期間辦理全國親情網，均可減免對應費用。辦理活動后，不可退訂全國親情網。可通過點擊鏈接（http:/ TWO 主視覺設計畫面設計視覺闡述主視覺呈現整個畫面設計以暖色調為主，寓意著家庭的溫馨，畫面左邊5Glogo由各類家居用品和電子產品構成，緊扣5G+智能家庭主題。其中主題“移動家庭樂

15、享包，領先你的智能生活”字體分為四個色調，在視覺美感的基礎上可以讓用戶更快記住主題內容”。移動家庭下方為4個智能場景有效闡釋了智能生活方式，主題下方突出了活動賣點和套餐內容，可以讓用戶在一張視覺圖上獲取所有有效信息。線下推廣思路宣傳方式以廣告投放和線下路演為主，充分展現5G+智能家庭所帶來的生活改變和福利優惠智能家庭主題推廣應從營業廳、公交、社區、商場、電影院進行推廣宣傳PART TWO 營業廳營業網點包廳投放效果圖PART TWO 營業廳廣告投放延伸品-背景墻、吊旗、地貼、工作牌、自助服務機PART TWO 營業廳廣告投放延伸品-X展架/工作證與指示牌PART TWO 公交站公交車站廣告投放

16、效果圖PART TWO 公交車公交車內廣告投放效果圖公交車身貼投放廣告效果圖PART TWO 社區社區燈箱、燈牌廣告投放效果圖PART TWO 社區社區閘門廣告投放效果圖社區電梯廣告投放效果圖PART TWO 商場商場大屏廣告投放效果圖商場電梯廣告投放效果圖PART TWO 電影院電影院視頻廣告售票機廣告投放效果圖PART TWO 報紙/快遞柜報紙、快遞柜廣告投放效果圖PART TWO 高速高速大屏廣告投放效果圖示例PART TWO 機場/高鐵廣告機場廣告投放效果圖示例高鐵廣告投放效果圖示例PART TWO 地鐵地鐵站手扶梯、地鐵內、通道內廣告PART TWO 路演宣傳舞臺展示效果圖PART

17、TWO 路演宣傳服務臺布置+廳店路演效果圖傳統營銷數字營銷傳統營銷+數字營銷大數據算法下的精準營銷正引領著各行業蓬勃發展數字化營銷數字化營銷平臺數字化營銷思維互聯網思維對整個商業生態進行審視，精準分析用戶行為和特點.迭代思維抓住商業機遇、快速迭代，快速試錯、快速修改，小步快跑.數據思維對數據進行量化，用數據發現、分析、解決和跟蹤問題，制定營銷方案.創新思維在原有商業模式的基礎上，創新性的引導用戶行為，提升用戶體驗.用戶思維在價值鏈各個環節中以用戶體驗為導向去設計產品或提供服務.數字化營銷思維可以打造極具吸引力的商業模式數字化營銷思維 將微博、抖音、微信訂閱號作為流量平臺，承載中國移動以用戶為中

18、心的載體 信息流推廣和移動官網作為用戶運營的發酵平臺，實現品牌和用戶從認知對接到關系深化 最終將所有用戶匯聚到中國移動APP平臺，品牌和用戶同學習共成長，實現“輕運營”的良性發展招攬用戶拉新+促活留存+轉化流量平臺用戶運營平臺以用戶為中心提升用戶體驗微博抖音微信認知運營關系運營發酵輕運營導流導流并承載微信生態運營淺層深層APP數字化營銷平臺打造私域流量池我公司助力中國移動打造線上私域流量池我們將以上海移動為例撰寫宣傳方案私域流量池微信微博抖音上海移動APP官網2.微博是流量承載體，它緊密的連接了短視頻,電子商務轉化,公眾輿論導向,以及創造的熱點話題，微博營銷是品牌價值傳遞的導向。1.數據顯示，

19、2018上半年中國微博用戶規模為3.37億人，使用手機微博的用戶數量達3.16億人，占比高達93.5%。智慧生活5G+智慧城市智慧物流智慧教育智慧醫療萬物互聯，5G讓一切皆可連接，微博承載5G全方位流量傳播，賦能產業升級發展。微博賦能流量傳播微博讓大小企業更便捷的進行內容產出、獲取粉絲、不斷裂變、實現商業化；讓用戶更高更快的獲取集團信息，與企業建立密切的聯系。內容粉絲用戶變現PART TWO 微博數據分析PART TWO 微博平臺運營中國移動通信集團上海分公司官方微博驅動品牌用戶粘性內容營銷+數據分析同步性運用數據分析“取長補短”運營官方賬號，形成日常運營并提升用戶粘性讓用戶走進品牌，了解品牌

20、，認同品牌，忠誠品牌五十萬粉絲增長/留存-營銷推導基于熱點“IP”基于品牌基于產品節假日營銷特惠基于科技基于公益用戶互動基于服務基于生活營銷方式數據分析微博閱讀數據微博點贊數據用戶留存渠道來源用戶標簽用戶行為廣告傳播社交推廣品牌引導官網咨詢內容營銷數據整合傳播微博社群粉絲運營提升用戶粘性和品牌知名度上海移動微博官網現粉絲基數：27.8萬PART TWO 微博平臺運營品牌傳遞，用戶跟隨大型主題活動支撐，小型活動互動留存五十萬粉絲增長規劃上海移動官方微博生活產品科技熱點品牌PART TWO 微博平臺運營移動福利，用戶專享“你來我往，互利互惠”，緊跟移動永不分離五十萬粉絲留存規劃上海移動官方微博服務

21、宣傳營銷特惠用戶互動公益傳播網頁鏈接跳轉PART TWO 微博平臺運營微博主題推廣推廣內容：以#5G創享所能 無限可能為話題，通過微博、表達對5G時代的觀點及期待，讓本土微博大號轉發參與傳播，引發對移動5G成果體驗站的關注及討論；官方微博同步發布5G創意互動視頻，同時開展轉發有禮的活動，粉絲只用關注上海移動官方微博并轉發即有機會獲得手機話費或充值優惠券等禮品，吸引用戶對活動的持續關注。#5G創享所能 無限可能上海移動5G成果體驗站即將開啟。上海移動帶領你走入5G時代，秒下視頻不是夢，秒殺全場就等你。關注上海移動官微并轉發此條微博，并說出5G時代最想實現的需求，即有機會獲得50元手機話費，還等什

22、么？！趕快來參加（中獎小伙伴請私信我們你的移動手機號碼）大V轉發傳播創意互動視頻用戶運營/Operation 用戶獲取用戶留存用戶激活用戶推薦用戶粘性商業變現用戶召回用戶忠誠指標/Target微信指數總用戶數完讀率常讀用戶轉化率在看數轉發數閱讀量后臺/Backstage 技術接口用戶標簽CRM產品化功能精準定位用戶增長突破局限全局視野把握節奏品牌運營 品牌廣宣 用戶認知 平臺 價值 用戶群體 品牌定位 喜好 傳導 微信推文 互動游戲 裂變 引流 策略性思維 迭代性思維 破局 微信生態 創新 點燃生態 運營 造梗 用戶活躍 粘性 用戶福利 優惠訂閱號服務號企業號小程序微信群個人號朋友圈H5平臺/

23、Platform 微信生態平臺型思維閉環型思維矩陣型思維系統思維用戶思維數據思維微信生態運營興趣愛好 傳播意愿SKU偏好 優惠活動 產品信息 品牌活動 主題偏好意向用戶購買用戶忠誠用戶生命周期渠道偏好家庭信息 家庭成員 家庭收入接觸時間0-1分值用戶價值0-1分值用戶活躍度 禮品獎勵 積分贈送 優惠券 利益偏好產品屬性關注傳播影響力傳播渠道傳播內容 朋友圈 微信群 價格 熱度 折扣自然人屬性接觸點偏好品牌聯系強度營銷創意偏好產品需求偏好社交傳播影響人口屬性 性別 年齡 地域 微信 官網 APP 分院 購買時間 購買價格 購買類型 購買數量 0-1分值事實標簽計算標簽群組標簽 0-1分值 互動時

24、間 參與活動 購買產品 低價值低互動 低價值高互動 高價值低互動 高價值高互動用戶關系分群價格敏感度 高 中 低興趣愛好息PART TWO 用戶標簽PART TWO 微信公眾號平臺上海移動微信公眾號運營主要側重“用戶互動”和”品牌宣傳“，朋友圈廣告投放引流，優化公眾號和H5圖文設計，與時俱進，抓住熱點，吸引用戶眼球，提升用戶粘性。朋友圈廣告上海移動微信公眾號公 眾 號圖 文優 化 設計 背景應鮮亮,文字需醒目,主題 要 表達 明確,H5畫面設計 應 生動 表達主題含義。H5微信公眾號圖文優化發布營銷特惠活動用戶好評 互動性高上海移動公眾號以用戶為中心，讓內容更具價值，讓公眾號內容“被記住、被需

25、要、被期待、被吸引”，從而深層次的幫助用戶解決問題，并熟悉用戶行為最終形成用戶粘性。PART TWO 微信公眾號運營內容運營注重內容品質聚焦用戶興趣，為用戶“量身定做”，內容妙趣橫生易閱讀、配合新的排版技巧、新鮮標題和視覺感強的封面頭圖把握時間節奏在”黃金時間段“發布文章，08:30am 09:30am；12:00am 02:00pm；8:00pm 10:00pm，提升閱讀量和曝光度。縮減內容篇幅根據調查，用戶讀圖比讀文，短篇比長篇更易被關注。推文應該控制在1-2篇為佳，可以有效降低無效文章的損失概率。朋友圈二次發酵移動微信公眾號抽取流量推文很受青睞，關注度和二次轉發率極高，有效提升文章的閱讀

26、量、曝光量。PART TWO 微信公眾號設計樣稿圖文示例上海移動微信公眾號2020年5G全年宣傳推廣計劃，通過拉新、促活、留存、召回最終實現商業裂變，形成中國移動5G忠誠用戶送福利！千兆寬帶免費用啦！上海移動微信公眾號5G時代加持AI智能產業發展，共享智能生活5G創享所能 無限可能5G時代科技創新讓夢想照進現實無限可能和極致享受賦予時代和社會中國移動始終砥礪前行，不忘初心為用戶提供高品質的服務是我們永恒不變的初心日復一日的平凡堅守只為保障用戶網絡暢通無阻風雨無阻的悉心守候只為用戶滿意的笑容為了給廣大用戶提供更加優質便捷的寬帶服務我們誠邀您對我們的裝維工作進行評價我們始終都在您身邊只為您10分滿

27、意您的認可是我們前進的動力您的滿意是我們努力的方向上海移動，將全心全意為您提供十分滿意的服務！PART TWO 微信朋友圈資費宣傳VS圖文示例一朋友圈海報圖文宣傳，以5G為宣傳資費為入口，突顯5G智享家庭套餐優勢，引起用戶關注，引導購買，推動5G套餐第一批試用天吶，169元可以竟然可以享受這么多權益！5G玩起來這么酷，套餐優勢這么多，必須辦，必須辦！30GB全國通用流量500分鐘全國通用電話移動寬帶100M家庭成員互打免費語音流量全家共享5G會員優享服務網絡權益全球通銀卡品牌權益優先接入 延遲停機服務權益視頻彩鈴 來電顯示業務權益家庭會員年包優惠購會員權益PART TWO 微信朋友圈資費宣傳圖

28、文示例二朋友圈海報圖文宣傳，綁定“熱點IP”，借勢營銷；趣味海報，融入5G智享套餐優勢，吸引用戶關注，引導用戶消費嘴上520心里我愛你移動5G智享家庭套餐為愛接力5G優享服務520長大后我想為你省心讓你暢享流量不卡頓1人付費全家共享家庭成員互打免費父親節國慶出游語音流量共享宅在家追劇會員6折惠體驗5G飛一般的速度5G景區打卡不掉鏈國慶節移動5G 斷手秒速秒殺 秒購 秒開心優先接入延遲停機移動寬帶100M免費用雙十一在朋友圈投放廣告時，海報需生動形象的表現出5G智享家庭套餐的優勢，提高用戶對海報的點擊觀看率和套餐優勢的熟知率。海報文案的創新力可以極大推動品牌傳播和業務銷量，所以創新是海報宣傳的靈

29、魂。趣味海報“熱點IP”宣傳推廣文案示例PART TWO 微信朋友圈資費宣傳圖文示例三朋友圈海報圖文宣傳，5G智享套餐優勢主打，將套餐內每個優勢作為主標題，逐一設計宣傳，可以加強用戶對5G的理解169元5G智享家庭套餐寬帶魔百和免費用你聽說了嗎？10月31日5G已經正式啟動商用了.是嗎？那5G肯定很貴吧？4G夠用了，我們也用不上吧.5G都能干什么？就只是快一點嗎？也算不上很大優勢吧！你還不知道，中國移動推出了5新，就是“新看法、新聽法、新玩法、新拍法、新用法”，可以享受沉浸式體驗。最主要的是這些只需要169全家都可以用。PART TWO 微信朋友圈資費宣傳圖文示例四朋友圈海報圖文宣傳，5G智享

30、套餐優勢主打，將套餐內每個優勢作為主標題，逐一設計宣傳，可以加強用戶對5G的理解1人付費 全家共享169元5G鮮體驗 成員免費互打5G正式商用了，但是套餐太貴了，用不起，用不起.別勸我，別試圖改變我，只要4G不降速，堅決不用5G.5G在快再好也與我無關，手機能用就行，不需要太好.現在只要一人付費，全家皆可免費享用5G網絡，還有免費寬帶用，并可享受多項專屬權益，趕緊體驗快來體驗吧！PART TWO 微信朋友圈廣告資費宣傳圖文示例朋友圈廣告宣傳5G智享家庭套餐，提升品牌形象和業務銷量，對廣告頁面進行優化設計，在最后頁面插入業務辦理，加速用戶辦理量一滑一點5G盡情享用 馬上辦理5G智享家庭套餐1人付

31、費全家共享,家庭成員免費互打,多項權益領取主界面點擊進入套餐頁面廣告頁面資費優勢立即辦理169起5G智享家庭1人付費全家共享家庭成員免費互打家庭成員免費互打上海移動H5推廣運營，通過個性化的頁面設計、獨特化的產品展現，跟隨熱點瘋狂傳播，抓住用戶從眾心理，為公眾號和產品引流、留存、轉化、優化，從而提升品牌認知。PART TWO H5運營H5運營策略科普類游戲類故事類測試類場景類PART TWO H5宣傳H5運營示例以H5的形式定制穿越式虛擬漫游,假如“假如清宮有5G”,”春秋戰國有5G“等并在此過程中植入有關5G的宣傳內容,體驗式互動+古今未來強烈對比，給予受眾深刻記憶點！音樂短視頻+直播+社區

32、化運營如何打造病毒式的如何打造病毒式的爆紅視頻爆紅視頻抖音拍攝抖音拍攝一起來玩轉抖音江湖吧！一起來玩轉抖音江湖吧！宣傳片拍攝技巧：1.主題和中心思想明確：拍攝必須符合觀眾生活邏輯和思維邏輯；2.拍攝手法：循序漸進，循序漸進變換不同視覺距離的鏡頭，可以讓視頻順暢連接；3.鏡頭組接拍攝：方向軸線規律：機位始終在主體運動軸線的同一側，使得畫面的運動方向、放置方向都是一致的，否則就會“跳軸”；鏡頭組接要遵循“動從動”、“靜接靜”達到順暢，簡潔過渡的目的；鏡頭租借的時間要根據表達內容的難易程度，觀眾接受能力和畫面構圖等因素考慮；PART TWO 抖音拍攝技巧互動片拍攝技巧：1.視頻亮點：15S視頻內需要

33、有內容、特點和亮點，勾起觀眾的興趣；2.內容反轉：捉摸不透的開頭，意料之外的結尾；3.懸念視頻：燒腦懸疑推理，留下懸念，增強用戶黏性，引發關注；4.技術剪輯：利用視頻剪輯、PS、AI等技術剪輯出美觀、酷炫的產品；5.造“梗”玩法：創造出新奇又容易應用傳播的“梗”，病毒式傳播；6.正能量傳播：時事政治、生活狀態、情感理念。1919秀 科技品牌5G 產品理念生活服務福利無無用戶不不抖音音運營方式上海抖音營銷目的：宣傳推廣5G全年推廣計劃，提升企業品牌形象，提高業務銷量；保障上海移動在全市區域市場和通信行業廣告宣傳的主導地位和領先地位。1原創內容2用戶征集3多維擴散4PART TWO 抖音平臺運營上

34、海移動抖音：三萬粉絲成長計劃社交網絡提升曝光率通過監測用戶興趣算法進行短視頻分發利用社交關系鏈進行短視頻內容分發 制造熱點 打造品牌 互動活動 內部員工 終端服務人員 核心用戶資訊媒體現粉絲基數追隨平臺熱門內容，內容優質化，利用品牌打造連續性的主題或活動，突出內容的個性化和系列化，圍繞品牌和產品核心特點，開展互動話題、挑戰類比賽、競技等活動。PART TWO 抖音平臺運營原創內容運營熱點追隨上海移動上海移動互動活動去上海這些地方都可以打卡品牌宣傳上海移動PART TWO 抖音平臺運營用戶征集運營由官方發起挑戰賽或面向用戶征集與中國移動品牌及產品相關的創意短視頻，官方選拔優秀作品，優秀作品進行二

35、次加工傳播，評選關注度最高的作品，發放品牌擬定獎勵。官方挑戰創意挑戰用戶征集作品選拔二次傳播用戶獎勵PART TWO 抖音平臺運營抖音運營示例以5G為主題，將5G擬人化，分別安排演員扮演1G,2G,3G,4G和5G,將幾個時代的信息傳遞方式進行擬人化表達。最后以“5G創享所能 無限可能”為總結，出現上海移動5G線下體驗的信息，吸引大眾到場。兩人交換三人交換四人交換多人交換視頻參考鏈接：https:/ 無限可能創享所能創享所能無限可能無限可能PART TWO 上海移動官網官網廣告投放，鏈接跳轉，辦理業務官網首頁輪播圖設計示例上海輪播投放主題廣告PART TWO 上海移動APP營銷計劃基礎運營渠道

36、延展升級APP用戶傳播留存界面優化功能展現結構劃分數據分析提升用活躍度營銷活動興趣推薦內容優質用戶忠誠提高用戶體驗增加用戶黏性打通用戶、內容信息、產品服務之間的關系，與微信公眾號相互形成互補之勢。做自己的媒體從技術層面、功能層面、開放性、運營推廣上，提供最優質的用戶界面，能夠與移動硬件的底層更好的交互，提供更好的用戶體驗。從長久角度更好的維系用戶扎根用戶。現階段加持未來可完善93PART TWO 上海移動APP用戶長時間沒有打開上海移動APP時，引導其盡快打開，信息提醒。信息內容要以用戶在中國移動關注度最高的內容為核心進行規劃，簡單明了，點擊即可跳轉到中國移動APP的主頁面。利用社群的概念運營

37、上海移動APP，帶有溫度的“人對人”進行溝通。通過人設讓企業的員工、領導、工程師、終端客服等參與進來和粉絲零距離接觸，解決問題幫助粉絲，分享榮耀。利用平臺分享5G智能產業生態資料、教育、家庭、醫療、工業、農業、物流、制造、物流、娛樂、城市等資源并引導用戶購買和關注，用資源促活，和粉絲一起成長。粉絲往往對已經付出的時間或資金的產品更忠誠，可以引導粉絲進行適當投入，以降低流失率。例如在積分換購上，增加換購形式，如果積分不夠可支付較少的費用進行換購。定期策劃與宣傳移動套餐優惠活動，以粉絲利益為出發點設計活動，通過富有創意的活動形式吸引用戶參與，提升用戶活躍度。兩方面，一方面是企業官方發布的信息，需要

38、做到期待感，需要持續發布新穎的營銷活動等。并保持視覺上的一致性。另一方面，是企業人設發布的內容，要經常活躍在粉絲中，不斷調動粉絲的活躍度。功能社群資源活動內容積分提醒獎勵投入忠粉計劃根據粉絲功能使用頻率的數據，定期優化功能模塊，優先呈現高頻功能，增加用戶的在線時長、打開頻次，保持順暢的使用邏輯，深化粉絲使用習慣。根據粉絲的活躍度，設置積分進階制度，跟著企業的大事件，制定積分福利日。積分可用戶粉絲等級的提升以及上海移動定制禮品的換購。獎勵包兩個層面精神和物質。精神上的尊榮感，要凸顯粉絲存在的價值。物質上的獎勵，禮品一定要“可秀可曬可送人”，激勵粉絲發揮主觀能動性。活動內容功能積分獎勵社群資源投入提醒學校辦學條件優越，擁有一流的教育教學設施（電子閱覽室、計算機房、多媒體教室、汽修實訓室、健身房、琴房、舞蹈室、旅游實訓室、酒店管理服務實訓室、通訊實訓室等）和完備的生活設施（有標準的籃球場、羽毛球場、無線wifi、中央空調、直飲水、標準六人間學生宿舍、標準浴室、自助式學生餐廳、教師宿舍等）學校環境School EnvironmentThanks!