1、廣告招商合作計(jì)劃WeChat Moments Ads Investment Plan微信廣告朋友圈2021年6月 最后更新2021年第三季度目錄01微信的優(yōu)勢(shì)是什么？平臺(tái)的能力有哪些？平臺(tái)數(shù)據(jù)與優(yōu)勢(shì)02朋友圈有哪些廣告形態(tài)、社交能力、推廣頁類型？朋友圈廣告產(chǎn)品介紹03可以使用哪些定向能力，助你精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群？數(shù)據(jù)定向能力04朋友圈廣告有哪些投放能力，使投放更有效、更有保障？數(shù)據(jù)投放能力05朋友圈廣告如何收費(fèi)？有哪些購(gòu)買方式？廣告收費(fèi)策略平臺(tái)數(shù)據(jù)與優(yōu)勢(shì)01微信的優(yōu)勢(shì)是什么？平臺(tái)的能力有哪些？微信月活躍超10億用戶微信&Wechat月合并活躍用戶數(shù)微信公眾號(hào)數(shù)量2000萬+微信公眾號(hào)平臺(tái)已開通大

2、量?jī)?yōu)質(zhì)公眾號(hào)小程序日活躍4億+微信小程序日活躍用戶數(shù)小程序數(shù)量100萬+微信公眾平臺(tái)小程序數(shù)量朋友圈日活躍微信朋友圈日活躍用戶數(shù)微信，是一個(gè)生活方式超7億用戶平臺(tái)產(chǎn)品的每一次優(yōu)化，都致力于為廣告運(yùn)營(yíng)者 提供最佳的運(yùn)營(yíng)方案幾乎覆蓋全量中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶海量用戶基于微信生態(tài)，提供公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案閉環(huán)生態(tài)精準(zhǔn)定向，有效觸達(dá)目標(biāo)人群精準(zhǔn)觸達(dá)平臺(tái)提供完善、可視化的效果評(píng)估數(shù)據(jù)，助力廣告主跟蹤分析投放情況系統(tǒng)投放工具微信的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)朋友圈廣告產(chǎn)品介紹02什么是朋友圈廣告？有哪些不同的產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)品解決方案？微信朋友圈廣告是基于微信生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式 在用戶朋

3、友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷平臺(tái)。什么是朋友圈廣告？朋友圈廣告：讓品牌就像你身邊的朋友廣告形態(tài)朋友圈提供創(chuàng)新、豐富廣告形態(tài)滿足多種營(yíng)銷訴求，為用戶創(chuàng)造全新吸引每次投放只可選擇一種廣告形態(tài)推廣頁針對(duì)不同推廣目標(biāo)，有多種推廣頁選擇助你更高效達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)不同推廣目標(biāo)對(duì)應(yīng)的推廣頁不同投放時(shí)請(qǐng)選擇適合你的推廣頁廣告外層輔助能力朋友圈多樣、獨(dú)特的外層輔助能力幫助你的廣告增強(qiáng)傳播力和互動(dòng)性廣告功能可以適量疊加使用配合不同的廣告形態(tài)，發(fā)揮不同效果通過以下三種廣告能力，助力你高效拉近與消費(fèi)者的距離、獲得理想廣告成效：豐富朋友圈廣告

4、能力，助你切實(shí)提升業(yè)務(wù)成效豐富形態(tài)，切合多樣訴求進(jìn)階能力，多維提升互動(dòng)意愿深度轉(zhuǎn)化，高效達(dá)成目標(biāo)朋友圈的廣告形態(tài)：廣告的“外層”門面廣告形態(tài)展示在朋友圈信息流中，是廣告最重要的“外層”門面像朋友的內(nèi)容一樣原生，素材類型和跳轉(zhuǎn)功能豐富常規(guī)式廣告（圖文）1廣告頭像和昵稱拉取廣告主公眾號(hào)頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)廣告主的公眾號(hào)介紹頁4文字鏈行動(dòng)按鈕文字鏈引導(dǎo)用戶訪問推廣頁，是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分2廣告文案文案應(yīng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，不超過 40個(gè)字符，建議不超過 4 行5門店標(biāo)識(shí)（有線下門店可展示）點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁，進(jìn)而可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號(hào)等功能，進(jìn)一步引導(dǎo)用戶到店*支持單

5、條廣告多門店投放（上限 100 家）3廣告圖片豐富的視覺創(chuàng)意，支持 1/3/4/6 張圖片，支持多圖進(jìn)入原生頁6用戶社交互動(dòng)用戶可以對(duì)廣告點(diǎn)贊、評(píng)論、討論等，讓用戶和更多朋友一起“參與”到廣告中125346外層圖片僅支持選擇：800*800像素，點(diǎn)擊圖片有以下四種體驗(yàn)選擇：(1)外層圖片 簡(jiǎn)版原生頁（簡(jiǎn)版原生頁即不需要單獨(dú)創(chuàng)建原生頁，由外層視頻直接模板生成原生頁）(2)外層圖片 原生推廣頁(3)外層圖片 小程序(4)外層圖片 原生推廣頁小程序版1.廣告形態(tài)選擇式全幅式全景式滑動(dòng)式常規(guī)式長(zhǎng)按式卡片式扭動(dòng)式輪播式像朋友的內(nèi)容一樣原生，素材類型和跳轉(zhuǎn)功能豐富常規(guī)式廣告（視頻）1廣告頭像和昵稱與常規(guī)式

6、廣告（圖文）一致4文字鏈行動(dòng)按鈕與常規(guī)式廣告（圖文）一致2廣告文案與常規(guī)式廣告（圖文）一致5門店標(biāo)識(shí)（有線下門店可展示）與常規(guī)式廣告（圖文）一致3廣告視頻與常規(guī)式廣告（圖文）一致6用戶社交互動(dòng)與常規(guī)式廣告（圖文）一致通過動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，支持配置時(shí)長(zhǎng) 690 秒（外層自動(dòng)截取30秒）的短視頻，視頻比例為 橫版4:3，豎版9:16（即750*1334/750*1536/720*1280），點(diǎn)擊小視頻有以下兩種體驗(yàn)選擇：(1)外層短視頻 簡(jiǎn)版原生頁（簡(jiǎn)版原生頁即不需要單獨(dú)創(chuàng)建原生頁，由外層視頻直接模板生成原生頁）(2)外層短視頻 原生推廣頁；(3)外層短視頻 小程序/小游戲；1253461.廣

7、告形態(tài)選擇式全幅式全景式滑動(dòng)式常規(guī)式長(zhǎng)按式卡片式扭動(dòng)式輪播式通過不同的卡片功能組合使用，更快激發(fā)用戶采取行動(dòng)卡片式廣告891廣告頭像和昵稱拉取廣告主公眾號(hào)頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)廣告主的公眾號(hào)介紹頁6行動(dòng)按鈕不同推廣目標(biāo)，行動(dòng)按鈕支持選擇的文案不同詳細(xì)對(duì)應(yīng)信息請(qǐng)?jiān)诟郊⑿艔V告產(chǎn)品地圖中尋找對(duì)應(yīng)形式MR查看2廣告圖片/視頻圖片：800*450 像素，300K視頻：640*360 像素，6-30 秒跳轉(zhuǎn)：原生頁/小程序/小游戲/自定義鏈接/公眾號(hào)文章8門店標(biāo)識(shí)（有線下門店可展示）點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁，進(jìn)而可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號(hào)等功能，進(jìn)一步引導(dǎo)用戶到店*支持單條廣告多門店投放（上限 100

8、家）4廣告文案標(biāo)題：可選，少于 10 個(gè)字，不允許換行描述：必填，不允許換行。當(dāng)使用行動(dòng)按鈕和賣點(diǎn)圖時(shí)，文案需少于10個(gè)字當(dāng)使用行動(dòng)按鈕或賣點(diǎn)圖時(shí)，文案需少于30個(gè)字9用戶社交互動(dòng)用戶可以對(duì)廣告點(diǎn)贊、評(píng)論、討論等，讓用戶和更多朋友一起“參與”到廣告中57賣點(diǎn)圖圖片尺寸：80*80 像素圖片大小：20K7142561.廣告形態(tài)選擇式全幅式全景式滑動(dòng)式常規(guī)式長(zhǎng)按式卡片式扭動(dòng)式輪播式標(biāo)簽信息支持自定義文案/圖標(biāo)標(biāo)簽，措辭精簡(jiǎn)，最多三個(gè)標(biāo)簽，總字?jǐn)?shù)須在 16 字以內(nèi)3倒計(jì)時(shí)組件支持設(shè)置距離活動(dòng)開始，或距離活動(dòng)結(jié)束支持設(shè)置活動(dòng)開始或結(jié)束時(shí)間，廣告外層按照設(shè)置的活動(dòng)截止時(shí)間，展示倒計(jì)時(shí)時(shí)間3一個(gè)廣告，兩種

9、創(chuàng)意，吸引用戶選擇自己喜歡的廣告內(nèi)容選擇式卡片廣告*1廣告頭像和昵稱拉取廣告主公眾號(hào)頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)廣告主的公眾號(hào)介紹頁4選項(xiàng)按鈕每個(gè)按鈕文案少于4個(gè)漢字，不允許出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，點(diǎn)擊不同按鈕可進(jìn)入不同原生推廣頁2廣告圖片/視頻圖片：800*450 像素，300K視頻：640*360 像素，630 秒跳轉(zhuǎn)：系統(tǒng)自動(dòng)生成簡(jiǎn)易原生頁5門店標(biāo)識(shí)（有線下門店可展示）點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁，進(jìn)而可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號(hào)等功能，進(jìn)一步引導(dǎo)用戶到店*支持單條廣告多門店投放（上限 100 家）3廣告文案標(biāo)題：可選，少于 10 個(gè)字，不允許換行描述：必填，少于 30 個(gè)字，不允許換行6用戶社交互動(dòng)用戶可以

10、對(duì)廣告點(diǎn)贊、評(píng)論、討論等，讓用戶和更多朋友一起“參與”到廣告中43562*該廣告形態(tài)內(nèi)測(cè)中，推廣目標(biāo)暫僅支持品牌活動(dòng)推廣，合作門檻為單次投放 100 萬起，如有意請(qǐng)聯(lián)系咨詢相應(yīng)渠道/微信廣告助手公眾號(hào)1.廣告形態(tài)選擇式全幅式全景式滑動(dòng)式常規(guī)式長(zhǎng)按式扭動(dòng)式輪播式卡片式1全新尺寸，全畫幅無邊框，更好地展示品牌優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意全幅式卡片廣告*1廣告頭像和昵稱拉取廣告主公眾號(hào)頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)廣告主的公眾號(hào)介紹頁3廣告文案標(biāo)題：可選，少于 10 個(gè)字，不允許換行描述：必填，少于 14 個(gè)字，不允許換行2廣告視頻短視頻：630 秒視頻：960*720像素跳轉(zhuǎn)：原生推廣頁/自定義鏈接/小程序/原生頁小程序版

11、/視頻號(hào)動(dòng)態(tài)頁/視頻號(hào)直播頁4用戶社交互動(dòng)用戶可以對(duì)廣告點(diǎn)贊、評(píng)論、討論等，讓用戶和更多朋友一起“參與”到廣告中342*該廣告形態(tài)內(nèi)測(cè)中，推廣目標(biāo)暫僅支持品牌活動(dòng)推廣，合作門檻為單次投放 100 萬起，如有意請(qǐng)聯(lián)系咨詢相應(yīng)渠道/微信廣告助手公眾號(hào)1.廣告形態(tài)選擇式全幅式全景式滑動(dòng)式常規(guī)式長(zhǎng)按式扭動(dòng)式輪播式卡片式1360沉浸體驗(yàn)，在朋友圈中即可全方位展示推廣內(nèi)容全景式卡片廣告*1廣告頭像和昵稱拉取廣告主公眾號(hào)頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)廣告主的公眾號(hào)介紹頁3廣告文案標(biāo)題：可選，少于 10 個(gè)字，不允許換行描述：必填，少于 14 個(gè)字，不允許換行2廣告圖片全景圖：2048*1024 像素，大小不超過1

12、.7M，支持PNG、JPG、JPEG格式跳轉(zhuǎn)：點(diǎn)擊圖片跳轉(zhuǎn)原生頁推廣頁4用戶社交互動(dòng)用戶可以對(duì)廣告點(diǎn)贊、評(píng)論、討論等，讓用戶和更多朋友一起“參與”到廣告中342*該廣告形態(tài)內(nèi)測(cè)中，推廣目標(biāo)暫僅支持品牌活動(dòng)推廣，合作門檻為單次投放 100 萬起，如有意請(qǐng)聯(lián)系咨詢相應(yīng)渠道/微信廣告助手公眾號(hào)1.廣告形態(tài)選擇式全幅式全景式滑動(dòng)式常規(guī)式長(zhǎng)按式扭動(dòng)式輪播式卡片式1簡(jiǎn)潔的互動(dòng)，給用戶提供更新鮮有趣的體驗(yàn)，讓用戶更有參與感滑動(dòng)式卡片廣告*該廣告形態(tài)內(nèi)測(cè)中，推廣目標(biāo)暫僅支持品牌活動(dòng)推廣，合作門檻為單次投放 100 萬起，如有意請(qǐng)聯(lián)系咨詢相應(yīng)渠道/微信廣告助手公眾號(hào)321廣告頭像和昵稱拉取廣告主公眾號(hào)頭像&名稱

13、，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)廣告主的公眾號(hào)介紹頁2廣告視頻視頻：時(shí)長(zhǎng) 630 秒，960*720像素點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：原生推廣頁、小程序、自定義鏈接、原生推廣頁小程序版互動(dòng)跳轉(zhuǎn)：微信廣告彩蛋頁3用戶社交互動(dòng)用戶可以對(duì)廣告點(diǎn)贊、評(píng)論、討論等，讓用戶和更多朋友一起“參與”到廣告中4互動(dòng)形式用戶可以在視頻指定片段，按照廣告主的指引，在廣告卡片上滑動(dòng)，即可觸發(fā)廣告彩蛋頁。1.廣告形態(tài)選擇式全幅式全景式滑動(dòng)式常規(guī)式長(zhǎng)按式扭動(dòng)式輪播式卡片式1全新的“長(zhǎng)按”互動(dòng)和朋友圈的氛圍動(dòng)效，讓用戶親手發(fā)現(xiàn)品牌彩蛋驚喜，感受品牌的愛意。長(zhǎng)按式卡片廣告*該廣告形態(tài)內(nèi)測(cè)中，推廣目標(biāo)暫僅支持品牌活動(dòng)推廣，合作門檻為單次投放 100 萬起，如有意請(qǐng)

14、聯(lián)系咨詢相應(yīng)渠道/微信廣告助手公眾號(hào)324互動(dòng)形式用戶可以在視頻指定片段，按照廣告主的指引，長(zhǎng)按廣告卡片，即可觸發(fā)廣告彩蛋頁。1.廣告形態(tài)2廣告視頻3用戶社交互動(dòng)用戶可以對(duì)廣告點(diǎn)贊、評(píng)論、討論等，讓用戶和更多朋友一起“參與”到廣告中1廣告頭像和昵稱拉取廣告主公眾號(hào)頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)廣告主的公眾號(hào)介紹頁選擇式全幅式全景式滑動(dòng)式常規(guī)式長(zhǎng)按式扭動(dòng)式輪播式卡片式視頻：時(shí)長(zhǎng) 630 秒，960*720像素點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：原生推廣頁、小程序、自定義鏈接、原生推廣頁小程序版互動(dòng)跳轉(zhuǎn)：微信廣告彩蛋頁1“扭轉(zhuǎn)”手機(jī)觸發(fā)全新彩蛋，讓用戶在抽卡的玩法里充分探索品牌隨機(jī)送出的彩蛋驚喜。扭轉(zhuǎn)式卡片廣告*該廣告形態(tài)內(nèi)測(cè)中

15、，推廣目標(biāo)暫僅支持品牌活動(dòng)推廣，合作門檻為單次投放 300 萬起，如有意請(qǐng)聯(lián)系咨詢相應(yīng)渠道/微信廣告助手公眾號(hào)42廣告視頻3用戶社交互動(dòng)用戶可以對(duì)廣告點(diǎn)贊、評(píng)論、討論等，讓用戶和更多朋友一起“參與”到廣告中1廣告頭像和昵稱拉取廣告主公眾號(hào)頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)廣告主的公眾號(hào)介紹頁124視頻：時(shí)長(zhǎng) 630 秒，960*720像素點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：原生推廣頁、小程序、自定義鏈接、原生推廣頁小程序版互動(dòng)跳轉(zhuǎn)：微信廣告彩蛋頁31.廣告形態(tài)選擇式全幅式全景式滑動(dòng)式常規(guī)式長(zhǎng)按式扭轉(zhuǎn)式輪播式卡片式互動(dòng)形式用戶可以在視頻指定片段，按照廣告主的指引，扭轉(zhuǎn)手機(jī)達(dá)到一定角度，即可觸發(fā)廣告彩蛋頁全新的輪播卡片，通過外層多卡

16、片輪播展現(xiàn)品牌&UGC內(nèi)容，助力品牌更好的推廣視頻號(hào)活動(dòng)輪播式卡片廣告（用于推廣視頻號(hào)活動(dòng)）*該廣告形態(tài)內(nèi)測(cè)中，推廣目標(biāo)暫僅支持品牌活動(dòng)推廣，合作門檻為單次投放 300 萬起，且僅可用于推廣視頻號(hào)活動(dòng)內(nèi)容，暫不支持自助投放，詳見招商文檔，如有意請(qǐng)聯(lián)系咨詢相應(yīng)渠道/微信廣告助手公眾號(hào)41.廣告形態(tài)2外層素材素材：外層可輪播展現(xiàn)5條內(nèi)容，支持品牌置頂1-3條視頻，每個(gè)時(shí)長(zhǎng)3-6秒，其他內(nèi)容會(huì)默認(rèn)拉取視頻號(hào)活動(dòng)的點(diǎn)贊數(shù)最高的內(nèi)容的封面圖，展示在外層點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：點(diǎn)擊任意卡片，均跳轉(zhuǎn)去視頻號(hào)活動(dòng)頁3用戶社交互動(dòng)用戶可以對(duì)廣告點(diǎn)贊、評(píng)論、討論等，讓用戶和更多朋友一起“參與”到廣告中1廣告頭像和昵稱拉取廣告主

17、視頻號(hào)頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)廣告主的視頻號(hào)介紹頁選擇式全幅式全景式滑動(dòng)式常規(guī)式長(zhǎng)按式扭動(dòng)式輪播式卡片式4213輪播體驗(yàn)外層素材為自動(dòng)輪播，每個(gè)視頻播放完會(huì)自動(dòng)切換到下一個(gè)，圖片內(nèi)容停留1s之后會(huì)切換到下一個(gè)。同時(shí)也支持手動(dòng)輪播。輪播到最后一個(gè)將自動(dòng)循環(huán)切換到首條內(nèi)容全新的輪播卡片，通過外層多卡片輪播更充分展示品牌和商品信息，呈現(xiàn)品牌櫥窗效果輪播式卡片廣告（用于推廣原生頁、小程序、視頻號(hào)）*該廣告形態(tài)內(nèi)測(cè)中，推廣目標(biāo)暫僅支持品牌活動(dòng)推廣，合作門檻為單次投放 300 萬起，詳見介紹文檔，如有意請(qǐng)聯(lián)系咨詢相應(yīng)渠道/微信廣告助手公眾號(hào)41.廣告形態(tài)2外層素材素材：支持圖片或視頻素材個(gè)數(shù)：支持在外層展

18、示4-6個(gè)素材（必須全部是視頻或全部是圖片）視頻參數(shù)：每個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)支持4-6s點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：支持跳轉(zhuǎn)原生頁、小程序、視頻號(hào)內(nèi)容頁3用戶社交互動(dòng)用戶可以對(duì)廣告點(diǎn)贊、評(píng)論、討論等，讓用戶和更多朋友一起“參與”到廣告中1廣告頭像和昵稱拉取廣告主公眾號(hào)頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)廣告主的公眾號(hào)介紹頁選擇式全幅式全景式滑動(dòng)式常規(guī)式長(zhǎng)按式扭動(dòng)式輪播式卡片式輪播體驗(yàn)外層素材支持自動(dòng)輪播，每個(gè)視頻播放完會(huì)自動(dòng)切換到下一個(gè)，圖片內(nèi)容停留3s之后會(huì)切換到下一個(gè)。同時(shí)也支持手動(dòng)輪播。輪播到最后一個(gè)將自動(dòng)循環(huán)切換到首條內(nèi)容4213廣告外層輔助能力多維度外層輔助功能，進(jìn)一步提升用戶互動(dòng)意愿朋友圈的廣告能力：廣告外層輔助能力明星

19、社交能力外層1明星頭像4品牌頭像品牌的頭像，須與公眾號(hào)頭像一致2明星名稱廣告原本的品牌公眾號(hào)名稱，顯示為明星名稱。5品牌名稱品牌的公眾號(hào)名稱3明星介紹明星的簡(jiǎn)要介紹，以及與品牌商的合作關(guān)系描述等。6品牌介紹品牌的公眾號(hào)介紹廣告原本的品牌公眾號(hào)頭像，顯示為明星頭像。明星合作介紹頁125463明星像朋友一樣出現(xiàn)在朋友圈，讓品牌更人性化、更具話題性明星互動(dòng)能力*首條評(píng)論好友評(píng)論互動(dòng)可能看見的微信好友數(shù)據(jù)明星互動(dòng)能力2.廣告外層輔助能力轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外顯賣點(diǎn)圖*該能力內(nèi)測(cè)中，適用所有產(chǎn)品形態(tài)，可搭配首條評(píng)論使用，疊加門檻單次投放100萬元起，如有意愿請(qǐng)聯(lián)系咨詢相應(yīng)渠道/微信廣告助手公眾號(hào)廣告自帶首條評(píng)論，和

20、用戶更直接交流，激發(fā)用戶社交動(dòng)力首條評(píng)論*1廣告自帶首條評(píng)論以評(píng)論形式與廣告一起出現(xiàn)，激發(fā)用戶社交動(dòng)力，評(píng)論字?jǐn)?shù)不超過2用戶回復(fù)廣告主用戶可以像回復(fù)朋友一樣，回復(fù)廣告主，直接和廣告主互動(dòng)。內(nèi)容僅廣告主及用戶的好友可見，廣告主及好友可回復(fù)，用戶好友無消息提醒3廣告主回復(fù)用戶廣告主在投放端回復(fù)用戶，內(nèi)容僅用戶及好友可見，用戶及好友可回復(fù)，每條用戶評(píng)論廣告主僅可回復(fù)一次123首條評(píng)論好友評(píng)論互動(dòng)可能看見的微信好友數(shù)據(jù)明星互動(dòng)能力2.廣告外層輔助能力轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外顯賣點(diǎn)圖*該能力測(cè)試中，推廣目標(biāo)暫僅支持品牌活動(dòng)推廣，可與明星互動(dòng)能力搭配使用，合作門檻為單次投放 100 萬起，如有意請(qǐng)聯(lián)系咨詢相應(yīng)渠道/微信

21、廣告助手公眾號(hào)通過好友功能，用戶可以邀請(qǐng)更多的朋友來看喜歡的廣告內(nèi)容 好友評(píng)論互動(dòng)1好友按鈕文字形式，點(diǎn)擊即喚起評(píng)論輸入框，用戶可以像回復(fù)朋友一樣和廣告主互動(dòng)2用戶好友評(píng)論點(diǎn)擊“”按鈕，調(diào)起微信好友列表，選擇想要的好友，輸入評(píng)論內(nèi)容，完成發(fā)送。被的用戶會(huì)收到朋友圈消息提醒，從消息列表進(jìn)入廣告詳情頁*1.在符合出廣告條件的情況下，廣告會(huì)插入到被用戶的朋友圈信息流中*2.用戶在被場(chǎng)景下收到廣告產(chǎn)生的曝光不扣費(fèi)*3.單次評(píng)論只能一名好友，單條廣告評(píng)論次數(shù)不限*4.用戶可廣告定向外好友12首條評(píng)論好友評(píng)論互動(dòng)可能看見的微信好友數(shù)據(jù)2.廣告外層輔助能力明星互動(dòng)能力轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外顯賣點(diǎn)圖向用戶展示可能看到的好

22、友數(shù)量，增強(qiáng)廣告社交影響力可能看到的微信好友數(shù)*1可能看到的微信好友數(shù)針對(duì)不同用戶顯示其可見的好友數(shù)量，激發(fā)用戶與朋友社交互動(dòng)。以“XX個(gè)朋友可能看到”的文案展示在朋友圈時(shí)間右側(cè)，字體樣式顏色同時(shí)間1*已全量面向合約購(gòu)買的朋友圈廣告開放首條評(píng)論好友評(píng)論互動(dòng)可能看見的微信好友數(shù)據(jù)2.廣告外層輔助能力明星互動(dòng)能力轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外顯賣點(diǎn)圖首條評(píng)論好友評(píng)論互動(dòng)可能看見的微信好友數(shù)據(jù)2.廣告外層輔助能力明星互動(dòng)能力轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外顯轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外顯*位置：廣告時(shí)間右側(cè)1新增：轉(zhuǎn)化目標(biāo)量數(shù)據(jù)、應(yīng)用下載量數(shù)據(jù)、商品下單量數(shù)據(jù)覆蓋范圍：全部推廣目標(biāo)、全部購(gòu)買方式、全部朋友圈廣告樣式向用戶展示廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，增強(qiáng)廣告影響力1轉(zhuǎn)化

23、數(shù)據(jù)外顯賣點(diǎn)圖數(shù)據(jù)類型上線狀態(tài)支持推廣目標(biāo)外層文案數(shù)據(jù)來源展示邏輯限制條件轉(zhuǎn)化目標(biāo)量已全量全部推廣目標(biāo)最近有 人YY（YY=轉(zhuǎn)化行為）本賬戶下相同推廣目標(biāo)的廣告近30日內(nèi)的總轉(zhuǎn)化目標(biāo)量在數(shù)據(jù) 50 時(shí)展現(xiàn)上限100萬當(dāng)文字鏈或按鈕文案為“觀看直播”時(shí)不可選應(yīng)用下載量已全量推廣應(yīng)用 次應(yīng)用商店下載所推廣應(yīng)用在騰訊應(yīng)用寶的下載總數(shù)在數(shù)據(jù) 50 時(shí)展現(xiàn)上限10億僅在投放安卓應(yīng)用類型且關(guān)聯(lián)騰訊開放平臺(tái) ID 時(shí)可選商品下單量已全量推廣商品最近有 人購(gòu)買所推廣商品在楓頁商品庫(kù)的下單總數(shù)在數(shù)據(jù) 50 時(shí)展現(xiàn)上限100萬僅在以標(biāo)準(zhǔn)流程創(chuàng)建廣告且跳轉(zhuǎn)楓頁落地頁時(shí)可選可能看到的好友數(shù)已全量全部推廣目標(biāo) 位朋友可

24、能看到可能看到此廣告的好友數(shù)在數(shù)據(jù) 1 時(shí)展現(xiàn)僅合約廣告可選在廣告外層展示真實(shí)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，增強(qiáng)用戶對(duì)廣告的信任感，從而提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)類型信息如下：*當(dāng)數(shù)據(jù)量低于下限時(shí)，不展示數(shù)據(jù)；當(dāng)數(shù)據(jù)量高于上限時(shí)，展示為“最近有超過100萬人YY”、“超過10億次應(yīng)用商店下載”首條評(píng)論好友評(píng)論互動(dòng)可能看見的微信好友數(shù)據(jù)2.廣告外層輔助能力明星互動(dòng)能力轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外顯賣點(diǎn)圖*當(dāng)使用常規(guī)廣告或行動(dòng)式卡片時(shí)：1.若文字鏈或按鈕文案中包含明確轉(zhuǎn)化動(dòng)詞，“轉(zhuǎn)化目標(biāo)量”對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化行為不可選，默認(rèn)與文字鏈或按鈕文案一致具體對(duì)照：領(lǐng)取優(yōu)惠 領(lǐng)取；預(yù)約活動(dòng)/預(yù)約購(gòu)買/立即預(yù)約/預(yù)約試駕 預(yù)約；立即購(gòu)買 購(gòu)買；立即申請(qǐng)

25、申請(qǐng)；立即咨詢 咨詢；下載應(yīng)用/下載游戲 下載；了解公眾號(hào)/關(guān)注公眾號(hào) 關(guān)注；進(jìn)入小游戲/立即玩/打開游戲 在玩2.若文字鏈或按鈕文案為“觀看直播”，不可選用“轉(zhuǎn)化目標(biāo)量”數(shù)據(jù)類型推廣目標(biāo)轉(zhuǎn)化行為推廣目標(biāo)轉(zhuǎn)化行為推廣我的品牌領(lǐng)取、預(yù)約、購(gòu)買、申請(qǐng)、咨詢推廣應(yīng)用下載、領(lǐng)取、申請(qǐng)、預(yù)約推廣門店領(lǐng)取、預(yù)約、購(gòu)買、申請(qǐng)、咨詢派發(fā)優(yōu)惠券領(lǐng)取推廣我的線索領(lǐng)取、預(yù)約、購(gòu)買、申請(qǐng)、咨詢推廣公眾號(hào)關(guān)注推廣商品領(lǐng)取、預(yù)約、購(gòu)買、申請(qǐng)、咨詢推廣小游戲在玩首條評(píng)論好友評(píng)論互動(dòng)可能看見的微信好友數(shù)據(jù)2.廣告外層輔助能力明星互動(dòng)能力轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)外顯賣點(diǎn)圖“轉(zhuǎn)化目標(biāo)量”數(shù)據(jù)類型在各推廣目標(biāo)下支持的轉(zhuǎn)化行為推廣頁簡(jiǎn)易搭建，深度轉(zhuǎn)

26、化，助你輕松高效達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)朋友圈的推廣頁：廣告的行動(dòng)頁面推廣公眾號(hào)推廣訂閱號(hào)及服務(wù)號(hào)推廣應(yīng)用推廣安卓或 iOS 移動(dòng)應(yīng)用推廣品牌活動(dòng)品牌宣傳或活動(dòng)推廣派發(fā)優(yōu)惠券推廣商家優(yōu)惠卡券推廣門店推廣本地門店收集銷售線索收集意向客戶商機(jī)推廣商品推廣商品或線上商城推廣小游戲推廣微信小游戲3.推廣頁的目標(biāo)：達(dá)成營(yíng)銷推廣目標(biāo)推廣視頻號(hào)推廣視頻號(hào)原生推廣頁官方提供的簡(jiǎn)單易組合的推廣頁小程序已有的小程序可以作為推廣頁自定義鏈接功能豐富、更自由的自定義鏈接公眾號(hào)文章頁已有的公眾號(hào)文章可作為推廣頁3.常用推廣頁：簡(jiǎn)單易用，適用范圍廣視頻號(hào)內(nèi)容頁已有的視頻號(hào)內(nèi)容可作為推廣頁視頻號(hào)直播頁已開播的視頻號(hào)直播間可作為推廣頁A

27、pp Store 詳情頁IOS移動(dòng)應(yīng)用專屬推廣頁公眾號(hào)文章歷史消息頁推廣公眾號(hào)專屬推廣頁微信小游戲推廣小游戲?qū)偻茝V頁卡券領(lǐng)取頁派發(fā)優(yōu)惠券專屬推廣頁3.其他推廣頁（針對(duì)不同推廣目標(biāo)的專屬推廣頁）3.彩蛋頁（輕互動(dòng)類廣告專屬的原生頁類型）普通獎(jiǎng)勵(lì)彩蛋頁滑動(dòng)式卡片廣告和長(zhǎng)按式卡片廣告可使用隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)彩蛋頁僅扭轉(zhuǎn)式卡片廣告可使用推廣頁 怎么和 廣告形態(tài) 搭配使用？不同推廣目標(biāo)，支持不同的廣告形態(tài)和推廣頁，以“推廣品牌活動(dòng)”為例，了解廣告形態(tài)和推廣頁的豐富組合形式3.推廣頁的使用公眾號(hào)文章頁自定義鏈接簡(jiǎn)單方便：可以使用已有公眾號(hào)文章作為推廣頁，投放時(shí)只需提供文章鏈接自由多樣：支持廣告主已有的自定義鏈接，

28、最大程度實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)意H5模板：投放端的素材中心還支持使用已有H5模板替換內(nèi)容，快速生成推廣頁常規(guī)式廣告+自定義鏈接常規(guī)式廣告投放時(shí)提供文章鏈接3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）原生推廣頁體驗(yàn)流暢：急速加載，沉浸體驗(yàn)，幫助廣告主極具吸引力地展示廣告信息豐富模板：投放端原生頁編輯器提供高度定制化的行業(yè)模板，可以快速替換素材，成為自己的推廣頁自由組件：原生頁還提供包括“圖片、視頻、表單、文本、按鈕、翻頁效果”等自定義組件，供廣告主自由拼接頁面內(nèi)容，有一定素材制作能力的廣告主可以自由創(chuàng)作具有自己風(fēng)格的原生推廣頁常規(guī)式廣告+原生推廣頁常規(guī)式廣告3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）常規(guī)式廣告小程序直達(dá)小程序：用

29、戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入小程序頁面，操作流暢，直達(dá)廣告主小程序，最高效滿足推廣小程序的切實(shí)需求跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)：常規(guī)廣告中點(diǎn)擊“文字鏈”跳轉(zhuǎn)小程序；或點(diǎn)擊圖片進(jìn)入原生推廣頁通過按鈕組件進(jìn)入小程序常規(guī)式廣告+小程序3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）公眾號(hào)文章頁自定義鏈接簡(jiǎn)單方便：可以使用已有公眾號(hào)文章作為推廣頁，投放時(shí)只需提供文章鏈接自由多樣：支持廣告主已有的自定義鏈接，最大程度實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)意H5模板：投放端的素材中心還支持使用已有H5模板替換內(nèi)容，快速生成推廣頁卡片式廣告+自定義鏈接卡片式廣告微信小程序原生推廣頁自定義鏈接投放時(shí)提供文章鏈接3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）直達(dá)小程序：用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入小程序頁面，

30、操作流暢，直達(dá)廣告主小程序，最高效滿足推廣小程序的切實(shí)需求跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)：常規(guī)廣告中點(diǎn)擊“文字鏈”跳轉(zhuǎn)小程序；或點(diǎn)擊圖片進(jìn)入原生推廣頁通過按鈕組件進(jìn)入小程序卡片式廣告+小程序小程序卡片式廣告微信小程序原生推廣頁自定義鏈接3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）體驗(yàn)流暢：急速加載，沉浸體驗(yàn)，幫助廣告主極具吸引力地展示廣告信息豐富模板：投放端原生頁編輯器提供高度定制化的行業(yè)模板，可以快速替換素材，成為自己的推廣頁自由組件：原生頁還提供包括“圖片、視頻、表單、文本、按鈕、翻頁效果”等自定義組件，供廣告主自由拼接頁面內(nèi)容，有一定素材制作能力的廣告主可以自由創(chuàng)作具有自己風(fēng)格的原生推廣頁卡片式廣告+原生推廣頁原生推廣

31、頁卡片式廣告微信小程序原生推廣頁自定義鏈接3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）原生推廣頁體驗(yàn)流暢：急速加載，沉浸體驗(yàn)，幫助廣告主極具吸引力地展示廣告信息自由組件：原生頁還提供包括“圖片、視頻、表單、文本、按鈕、翻頁效果”等自定義組件，供廣告主自由拼接頁面內(nèi)容，有一定素材制作能力的廣告主可以自由創(chuàng)作具有自己風(fēng)格的原生推廣頁選擇式卡片廣告+原生推廣頁選擇式卡片廣告選擇對(duì)應(yīng)的原生頁3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）公眾號(hào)文章頁自定義鏈接簡(jiǎn)單方便：可以使用已有公眾號(hào)文章作為推廣頁，投放時(shí)只需提供文章鏈接自由多樣：支持廣告主已有的自定義鏈接，最大程度實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)意H5模板：投放端的素材中心還支持使用已有H5模板

32、替換內(nèi)容，快速生成推廣頁全幅式卡片廣告+自定義鏈接全幅式卡片廣告投放時(shí)提供文章鏈接3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）原生推廣頁體驗(yàn)流暢：急速加載，沉浸體驗(yàn)，幫助廣告主極具吸引力地展示廣告信息豐富模板：投放端原生頁編輯器提供高度定制化的行業(yè)模板，可以快速替換素材，成為自己的推廣頁自由組件：原生頁還提供包括“圖片、視頻、表單、文本、按鈕、翻頁效果”等自定義組件，供廣告主自由拼接頁面內(nèi)容，有一定素材制作能力的廣告主可以自由創(chuàng)作具有自己風(fēng)格的原生推廣頁全幅式卡片廣告+原生推廣頁全幅式卡片廣告3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）全幅式卡片廣告小程序直達(dá)小程序：用戶點(diǎn)擊廣告素材后進(jìn)入小程序頁面，操作流暢，直

33、達(dá)廣告主小程序，最高效滿足推廣小程序的切實(shí)需求全幅式卡片廣告+小程序3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）全幅式卡片廣告視頻號(hào)內(nèi)容直達(dá)視頻號(hào)內(nèi)容：用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入視頻號(hào)內(nèi)容頁，操作流暢，直達(dá)廣告主視頻號(hào)，滿足廣告主推廣視頻號(hào)的需求全幅式卡片廣告+視頻號(hào)內(nèi)容3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）全幅式卡片廣告視頻號(hào)直播直達(dá)視頻號(hào)內(nèi)容：用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入視頻號(hào)直播間，操作流暢，直達(dá)廣告主視頻號(hào)，滿足廣告主推廣視頻號(hào)直播的需求全幅式卡片廣告+視頻號(hào)直播3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）自定義鏈接原生彩蛋頁簡(jiǎn)單方便：可以使用已有公眾號(hào)文章作為推廣頁，投放時(shí)只需提供文章鏈接自由多樣：支持廣告主已有的自定義鏈接

34、，最大程度實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)意H5模板：投放端的素材中心還支持使用已有H5模板替換內(nèi)容，快速生成推廣頁滑動(dòng)式卡片廣告+自定義鏈接滑動(dòng)式卡片廣告滑動(dòng)打開點(diǎn)擊打開3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）體驗(yàn)流暢：急速加載，沉浸體驗(yàn)，幫助廣告主極具吸引力地展示廣告信息豐富模板：投放端原生頁編輯器提供高度定制化的行業(yè)模板，可以快速替換素材，成為自己的推廣頁自由組件：原生頁還提供包括“圖片、視頻、表單、文本、按鈕、翻頁效果”等自定義組件，供廣告主自由拼接頁面內(nèi)容，有一定素材制作能力的廣告主可以自由創(chuàng)作具有自己風(fēng)格的原生推廣頁滑動(dòng)式卡片廣告+原生推廣頁原生推廣頁原生彩蛋頁滑動(dòng)式卡片廣告滑動(dòng)打開點(diǎn)擊打開3.推廣頁的使用（以品

35、牌推廣為例）滑動(dòng)式卡片廣告小程序直達(dá)小程序：用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入小程序頁面，操作流暢，直達(dá)廣告主小程序，最高效滿足推廣小程序的切實(shí)需求跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)：常規(guī)廣告中點(diǎn)擊“文字鏈”跳轉(zhuǎn)小程序；或點(diǎn)擊圖片進(jìn)入原生推廣頁通過按鈕組件進(jìn)入小程序滑動(dòng)式卡片廣告+小程序滑動(dòng)打開點(diǎn)擊打開原生彩蛋頁3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）體驗(yàn)流暢：急速加載，沉浸體驗(yàn)，幫助廣告主極具吸引力地展示廣告信息自由組件：原生頁還提供包括“圖片、視頻、表單、文本、按鈕、翻頁效果”等自定義組件，供廣告主自由拼接頁面內(nèi)容，有一定素材制作能力的廣告主可以自由創(chuàng)作具有自己風(fēng)格的原生推廣頁全景式卡片廣告+原生推廣頁原生推廣頁全景式卡片廣告3.推廣頁

36、的使用（以品牌推廣為例）自定義鏈接原生彩蛋頁簡(jiǎn)單方便：可以使用已有公眾號(hào)文章作為推廣頁，投放時(shí)只需提供文章鏈接自由多樣：支持廣告主已有的自定義鏈接，最大程度實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)意H5模板：投放端的素材中心還支持使用已有H5模板替換內(nèi)容，快速生成推廣頁長(zhǎng)按式卡片廣告+自定義鏈接長(zhǎng)按式卡片廣告滑動(dòng)打開點(diǎn)擊打開3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）體驗(yàn)流暢：急速加載，沉浸體驗(yàn)，幫助廣告主極具吸引力地展示廣告信息豐富模板：投放端原生頁編輯器提供高度定制化的行業(yè)模板，可以快速替換素材，成為自己的推廣頁自由組件：原生頁還提供包括“圖片、視頻、表單、文本、按鈕、翻頁效果”等自定義組件，供廣告主自由拼接頁面內(nèi)容，有一定素材制作

37、能力的廣告主可以自由創(chuàng)作具有自己風(fēng)格的原生推廣頁長(zhǎng)按式卡片廣告+原生推廣頁原生推廣頁原生彩蛋頁長(zhǎng)按式卡片廣告滑動(dòng)打開點(diǎn)擊打開3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）長(zhǎng)按式卡片廣告小程序直達(dá)小程序：用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入小程序頁面，操作流暢，直達(dá)廣告主小程序，最高效滿足推廣小程序的切實(shí)需求跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)：常規(guī)廣告中點(diǎn)擊“文字鏈”跳轉(zhuǎn)小程序；或點(diǎn)擊圖片進(jìn)入原生推廣頁通過按鈕組件進(jìn)入小程序長(zhǎng)按式卡片廣告+小程序滑動(dòng)打開點(diǎn)擊打開原生彩蛋頁3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）體驗(yàn)流暢：急速加載，沉浸體驗(yàn)，幫助廣告主極具吸引力地展示廣告信息豐富模板：投放端原生頁編輯器提供高度定制化的行業(yè)模板，可以快速替換素材，成為自己的推

38、廣頁自由組件：原生頁還提供包括“圖片、視頻、表單、文本、按鈕、翻頁效果”等自定義組件，供廣告主自由拼接頁面內(nèi)容，有一定素材制作能力的廣告主可以自由創(chuàng)作具有自己風(fēng)格的原生推廣頁扭轉(zhuǎn)式卡片廣告+原生推廣頁原生推廣頁隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)彩蛋頁扭轉(zhuǎn)式卡片廣告3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）扭轉(zhuǎn)打開點(diǎn)擊打開扭轉(zhuǎn)式卡片廣告自定義鏈接隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)彩蛋頁簡(jiǎn)單方便：可以使用已有公眾號(hào)文章作為推廣頁，投放時(shí)只需提供文章鏈接自由多樣：支持廣告主已有的自定義鏈接，最大程度實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)意H5模板：投放端的素材中心還支持使用已有H5模板替換內(nèi)容，快速生成推廣頁扭轉(zhuǎn)式卡片廣告+自定義鏈接3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）扭轉(zhuǎn)打開點(diǎn)擊打開扭轉(zhuǎn)式

39、卡片廣告小程序直達(dá)小程序：用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入小程序頁面，操作流暢，直達(dá)廣告主小程序，最高效滿足推廣小程序的切實(shí)需求跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)：常規(guī)廣告中點(diǎn)擊“文字鏈”跳轉(zhuǎn)小程序；或點(diǎn)擊圖片進(jìn)入原生推廣頁通過按鈕組件進(jìn)入小程序扭轉(zhuǎn)式卡片廣告+小程序隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)彩蛋頁3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）滑動(dòng)打開點(diǎn)擊打開輪播式卡片廣告輪播式卡片廣告+原生頁3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）點(diǎn)擊打開原生推廣頁跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)：點(diǎn)擊圖片/視頻素材或點(diǎn)擊素材上的行動(dòng)按鈕，均支持直接跳轉(zhuǎn)同一個(gè)原生頁；體驗(yàn)流暢：急速加載，沉浸體驗(yàn)，幫助廣告主極具吸引力地展示廣告信息豐富模板：投放端原生頁編輯器提供高度定制化的行業(yè)模板，可以快速替換素材，成為

40、自己的推廣頁自由組件：原生頁還提供包括“圖片、視頻、表單、文本、按鈕、翻頁效果”等自定義組件，供廣告主自由拼接頁面內(nèi)容，有一定素材制作能力的廣告主可以自由創(chuàng)作具有自己風(fēng)格的原生推廣頁輪播式卡片廣告輪播式卡片廣告+小程序3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）小程序跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)：點(diǎn)擊圖片/視頻素材或點(diǎn)擊素材上的行動(dòng)按鈕，均支持跳轉(zhuǎn)小程序；櫥窗體驗(yàn)：點(diǎn)擊不同圖片/視頻素材或行動(dòng)按鈕，可以配置跳轉(zhuǎn)去同個(gè)小程序內(nèi)的不同路徑，支持引導(dǎo)用戶了解更多商品詳情信息點(diǎn)擊打開輪播式卡片廣告輪播式卡片廣告+視頻號(hào)3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）視頻號(hào)內(nèi)容頁跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)：點(diǎn)擊圖片/視頻素材或點(diǎn)擊素材上的行動(dòng)按鈕，均支持直接跳轉(zhuǎn)視

41、頻號(hào)櫥窗體驗(yàn)：點(diǎn)擊不同圖片/視頻素材或行動(dòng)按鈕，可以配置跳轉(zhuǎn)去不同的視頻號(hào)內(nèi)容頁，支持引導(dǎo)用戶了解更多相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)擊打開3.推廣頁的使用（以品牌推廣為例）輪播式卡片廣告+視頻號(hào)活動(dòng)吸引UGC參與：用戶點(diǎn)擊任意輪播卡片內(nèi)容，均會(huì)跳轉(zhuǎn)去視頻號(hào)活動(dòng)頁面，吸引用戶進(jìn)入活動(dòng)頁參與活動(dòng)發(fā)表視頻號(hào)活動(dòng)頁定制能力：支持廣告主自定義視頻號(hào)活動(dòng)頁背景圖、活動(dòng)頁跳轉(zhuǎn)小程序入口、活動(dòng)頁置頂內(nèi)容輪播式卡片廣告視頻號(hào)活動(dòng)頁點(diǎn)擊打開3.推廣頁與推廣目標(biāo)對(duì)應(yīng)表：選擇適合的推廣頁數(shù)據(jù)定向能力03可以使用哪些定向能力，助你精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶？地域定向行為和興趣定向LBS定向再營(yíng)銷/排除營(yíng)銷自定義人群基礎(chǔ)定向定向能力支持按性別、自定義

42、年齡定向婚戀情況數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息支持按用戶當(dāng)前婚戀狀態(tài)定向性別年齡支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向支持手機(jī)品牌、型號(hào)、價(jià)格定向?qū)W歷支持按用戶的最高學(xué)歷水平定向包含博士/碩士/本科/專科/高中/初中/小學(xué)手機(jī)系統(tǒng)支持按行政區(qū)/城市/商圈/指定 POI 點(diǎn)自定義0.5千米 5千米輻射半徑地域定向能力常住地（境內(nèi)）支持按省、市、區(qū)、商圈不同地域精度投放。數(shù)據(jù)來源于微信用戶近一個(gè)月常住地點(diǎn)信息。差旅出行（境內(nèi)）差旅定向支持朋友圈/小程序/公眾號(hào)全流量，可投放給在當(dāng)?shù)爻霾罨蚵糜蔚挠脩簟２盥贸鲂校ň惩猓?支持定位目前在境外國(guó)家

43、或地區(qū)到訪的用戶，共支持中國(guó)香港、新西蘭、柬埔寨等 20 個(gè)國(guó)家與地區(qū)。常住地（境外）*支持定位在境外某國(guó)家或地區(qū)常住用戶，覆蓋中國(guó)香港、新西蘭、泰國(guó)等 6 個(gè)國(guó)家與地區(qū)。*境外差旅定向詳情點(diǎn)擊參看微信廣告境外旅行定向介紹及投放指引*境外常住定向詳情點(diǎn)擊參看微信廣告境外常住定向介紹及投放指引地域定向行為和興趣定向LBS定向再營(yíng)銷/排除營(yíng)銷自定義人群基礎(chǔ)定向定向能力朋友圈競(jìng)價(jià)購(gòu)買廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能：除了支持全國(guó) 300 多個(gè)城市、2800 多個(gè)區(qū)縣的選項(xiàng)外，支持 4400 多個(gè)商圈選項(xiàng)，以及 5800 多萬個(gè)POI 點(diǎn)輻射定向。LBS定向：細(xì)致顆粒度省級(jí)行政區(qū)地級(jí)行政區(qū)縣級(jí)行政區(qū)

44、31個(gè)331個(gè)2809個(gè)直轄市 4省 22自治區(qū) 5地級(jí)市 285地區(qū) 22自治州 30盟 3直轄區(qū) 873縣級(jí)市 341縣 1431自治縣 110旗 49自治旗 3特區(qū) 1林區(qū) 1商圈4400+個(gè)POI 點(diǎn)5800w+支持 0.5 千米 5 千米半徑輻射地域定向行為和興趣定向LBS定向再營(yíng)銷/排除營(yíng)銷自定義人群基礎(chǔ)定向定向能力來源于騰訊用戶產(chǎn)品矩陣，經(jīng)大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽，強(qiáng)調(diào)用戶曾經(jīng)展現(xiàn)過行為行為定向教育、旅游、金融、交通、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容/個(gè)護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、娛樂休閑、新聞資訊對(duì)應(yīng)18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，總共下分

45、155個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽對(duì)應(yīng)155個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，總共下分363個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽18 個(gè)一級(jí)標(biāo)簽155 個(gè)二級(jí)標(biāo)簽363 個(gè)二級(jí)標(biāo)簽來源于騰訊用戶產(chǎn)品矩陣，經(jīng)大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽，強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期穩(wěn)定且愿意花費(fèi)成本的興趣愛好興趣愛好定向旅游、交通、家居、餐飲美食、生活服務(wù)、美容/個(gè)護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、游戲、娛樂休閑、新聞資訊對(duì)應(yīng)12個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，總共下分58個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽對(duì)應(yīng)58個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，總共下分115個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽12 個(gè)一級(jí)標(biāo)簽58 個(gè)二級(jí)標(biāo)簽115 個(gè)二級(jí)標(biāo)簽地域定向行為和興趣定向LBS定向再營(yíng)銷/排除營(yíng)銷自定義人群基礎(chǔ)定向再營(yíng)銷/排除營(yíng)銷自定義人群定向能力地域定向行為和興趣

46、定向LBS定向基礎(chǔ)定向當(dāng)前關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲再營(yíng)銷：持續(xù)影響真正對(duì)你的感興趣的用戶當(dāng)前已安裝你應(yīng)用的用戶：支持Android 下載用戶的排除與再營(yíng)銷，IOS暫不支持(該選項(xiàng)僅在推廣我的應(yīng)用推廣目標(biāo)下展示）最近 1 年對(duì)你的微信廣告感興趣的用戶：包括公眾號(hào)（含小程序）與朋友圈廣告位；包含點(diǎn)擊廣告、廣告詳情頁、對(duì)朋友圈廣告點(diǎn)贊或發(fā)表正面評(píng)論行為用戶最近 1 年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶最近1年在被投放小游戲上已注冊(cè)的用戶(該選項(xiàng)僅在推廣我的小游戲推廣目標(biāo)下展示)及最近一個(gè)月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲MP 投放端中的再營(yíng)銷和排除營(yíng)銷選項(xiàng)曾經(jīng)添加過你企業(yè)微信客服的用戶(目前僅支持廣告賬戶維度排除，添加后又

47、刪除的用戶也會(huì)被排除)創(chuàng)建廣告時(shí)使用自定義人群定向功能，并選擇“定向人群”或“排除人群”，從而使用號(hào)碼文件進(jìn)行精準(zhǔn)投放自定義人群：精準(zhǔn)觸達(dá)定向人群和排除特定人群再營(yíng)銷/排除營(yíng)銷自定義人群定向能力標(biāo)簽廣場(chǎng)：選用騰訊推薦的人群包在MP投放端的“人群管理”界面內(nèi)上傳號(hào)碼文件，并等待號(hào)碼文件生效，從而創(chuàng)建自定義人群。廣告主可使用自定義人群定向功能進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。具體使用方法為：MP 投放端中的自定義人群功能標(biāo)簽廣場(chǎng)功能地域定向行為和興趣定向LBS定向基礎(chǔ)定向數(shù)據(jù)投放能力04朋友圈廣告有哪些投放能力，使投放更有效、更有保障？投放能力截至2021年6月，微信廣告oCPM支持的優(yōu)化目標(biāo)。更多oCPM產(chǎn)品

48、介紹及操作指引請(qǐng)點(diǎn)擊官網(wǎng)查看。什么是智能優(yōu)化？智能優(yōu)化（含智能優(yōu)化oCPM/智能優(yōu)化oCPA）是微信廣告的一種出價(jià)方式你可以根據(jù)實(shí)際的推廣需求，自定義廣告的優(yōu)化目標(biāo)，并對(duì)優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定出價(jià)。廣告系統(tǒng)將對(duì)投放進(jìn)行智能優(yōu)化，精準(zhǔn)觸達(dá)高轉(zhuǎn)化率用戶選擇優(yōu)化目標(biāo)根據(jù)實(shí)際推廣需求，選擇相應(yīng)的優(yōu)化目標(biāo)根據(jù)目標(biāo)，設(shè)定出價(jià)選擇優(yōu)化目標(biāo)和 朋友圈oCPM 出價(jià)方式后，設(shè)定對(duì)應(yīng)優(yōu)化目標(biāo)的出價(jià)按曝光次數(shù)收費(fèi)廣告系統(tǒng)根據(jù)您的優(yōu)化目標(biāo)和愿意為每一次優(yōu)化目標(biāo)達(dá)成支付的出價(jià)，智能優(yōu)化，實(shí)時(shí)競(jìng)拍，盡量觸達(dá)符合您目標(biāo)的用戶。oCPM 和 競(jìng)價(jià)CPM 收費(fèi)方式一樣，仍然按曝光次數(shù)收費(fèi)。智能優(yōu)化(oCPM)oCPM投放模式合約優(yōu)化目標(biāo)

49、能力可選擇的優(yōu)化目標(biāo)成本保障一鍵起量新增后端優(yōu)化目標(biāo)可選表單、關(guān)注、下單已上線廣告主可在MP投放端自主進(jìn)行廣告創(chuàng)建投放（表單、關(guān)注、下單優(yōu)化目標(biāo)已全量）Step 1：投放計(jì)劃創(chuàng)建頁面推廣目標(biāo)支持（見右側(cè)表格）投放位置：朋友圈購(gòu)買方式：合約購(gòu)買常規(guī)合約合約購(gòu)買長(zhǎng)效社交Step 2：廣告創(chuàng)建頁面優(yōu)化方式：常規(guī)合約擇優(yōu)投放，長(zhǎng)效社交無需選擇優(yōu)化目標(biāo)：表單預(yù)約 or 關(guān)注 or 下單(同一廣告計(jì)劃優(yōu)化方式和推廣目標(biāo)必須一致)注：優(yōu)化目標(biāo)如非原生則需廣告主回傳數(shù)據(jù)，例如：下單優(yōu)化目標(biāo)需回傳后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，表單優(yōu)化目標(biāo)如非原生頁收集則需回傳表單收集數(shù)據(jù)，接入方式同競(jìng)價(jià)廣告；https:/ 常規(guī)合約廣告新增后

50、端優(yōu)化目標(biāo)表單、關(guān)注、下單已上線成本保障一鍵起量投放能力智能優(yōu)化下的兩種投放模式微信廣告oCPM為廣告主在不同場(chǎng)景下提供不同的投放模式模式一：均衡投放平衡拿量速度和短期成本，幫助廣告主較穩(wěn)定地消耗廣告，獲取轉(zhuǎn)化。平臺(tái)會(huì)持續(xù)盡可能保證廣告主的轉(zhuǎn)化成本，適合廣告主的日常投放。模式二：優(yōu)先跑量廣告上線初期激進(jìn)地索，快速度過學(xué)習(xí)期（一般2天內(nèi)）。從長(zhǎng)期看，平臺(tái)依然會(huì)盡可能保證廣告主的轉(zhuǎn)化成本符合出價(jià)要求，適合愿意承擔(dān)短期高成本，并耐心觀察的廣告主。模式三：優(yōu)先成本在獲取更多轉(zhuǎn)化和保護(hù)廣告成本之間優(yōu)先保護(hù)廣告成本，幫助對(duì)成本敏感的廣告主在投放廣告時(shí)盡可能不超過預(yù)期成本。智能優(yōu)化(oCPM)oCPM投放模

51、式成本保障合約優(yōu)化目標(biāo)能力一鍵起量什么是一鍵起量？一鍵起量功能一鍵起量，是微信廣告推出的一種新的oCPM廣告投放方式，幫助廣告主在使用后提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力，快速拿量，探索轉(zhuǎn)化，提高廣告的起量概率。平臺(tái)會(huì)在廣告主開啟一鍵起量功能的6小時(shí)內(nèi)盡可能花完探索預(yù)算，幫助廣告積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。開啟6小時(shí)或花完探索預(yù)算后，平臺(tái)會(huì)基于廣告主的出價(jià)對(duì)廣告進(jìn)行oCPM優(yōu)化，盡可能使廣告除探索預(yù)算外的消耗轉(zhuǎn)化成本符合廣告主的出價(jià)。1、商品大促/新游大推等客戶希望廣告快速起量，或希望快速獲取效果反饋的投放場(chǎng)景。平臺(tái)會(huì)幫助從新廣告快速起量，進(jìn)而快速花費(fèi)預(yù)算，探索轉(zhuǎn)化量2、深度優(yōu)化廣告，因轉(zhuǎn)化率低導(dǎo)致廣告難以積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，進(jìn)而難

52、以起量的情況3、預(yù)算充分，且對(duì)新廣告投放前期成本波動(dòng)容忍度較高的廣告4、數(shù)據(jù)回流較快的廣告適合使用一鍵起量的場(chǎng)景包括投放能力智能優(yōu)化(oCPM)oCPM投放模式合約優(yōu)化目標(biāo)能力成本保障一鍵起量投放能力成本保障功能什么是成本保障？成本保障，指的是針對(duì)特定廣告，平臺(tái)承擔(dān)廣告前期探索成本。當(dāng)廣告超出成本較多時(shí)，對(duì)超額部分的消耗進(jìn)行賠償：保障的優(yōu)化目標(biāo)范圍：激活、下單、銷售線索、首次付費(fèi)、注冊(cè)（不包含公眾號(hào)內(nèi)注冊(cè)）、有效銷售線索、關(guān)注、商品詳情頁瀏覽保障的時(shí)間范圍：廣告首次投放的那一刻開始及其之后的 3 個(gè)自然日保障的廣告范圍：在保障時(shí)間范圍內(nèi)，廣告累積轉(zhuǎn)化數(shù) 6 個(gè)，且轉(zhuǎn)化成本超過平均出價(jià)的 20%

53、以上，則進(jìn)行賠付（均衡投放模式）在保障時(shí)間范圍內(nèi)，廣告操作限制：每天修改廣告出價(jià)或者定向的次數(shù)不能超過 2 次支持深度優(yōu)化：平臺(tái)支持對(duì)單目標(biāo)、深度優(yōu)化轉(zhuǎn)化（兩階段）、深度優(yōu)化價(jià)值（ROI）廣告進(jìn)行賠付，詳情請(qǐng)查詢微信廣告官網(wǎng) 成本保障成本保障賠付金額=廣告實(shí)際消耗 轉(zhuǎn)化量*平均出價(jià)智能優(yōu)化(oCPM)oCPM投放模式成本保障合約優(yōu)化目標(biāo)能力一鍵起量廣告收費(fèi)策略05朋友圈廣告如何收費(fèi)？有哪些購(gòu)買方式？購(gòu)買方式：選擇合適的購(gòu)買方式 提前 1-28 天預(yù)定排期，鎖定目標(biāo)曝光量（優(yōu)先保量）CPM 單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行 向所有城市開放 廣告單次投放總預(yù)算 5 萬元起 適用于圖文廣告和視頻廣告兩種廣告外層形態(tài)

54、合約購(gòu)買通過MP自助投放端投放朋友圈廣告，廣告主可以選擇這兩種購(gòu)買方式：提前選擇投放日期，鎖定目標(biāo)人群（不保量）CPM 出價(jià)由廣告主設(shè)置，可基于效果實(shí)時(shí)調(diào)整 每日預(yù)算 50 元起 向所有城市開放 適用于圖文廣告和視頻廣告兩種廣告外層形態(tài)競(jìng)價(jià)購(gòu)買合約購(gòu)買購(gòu)買方式競(jìng)價(jià)購(gòu)買合約購(gòu)買核心城市重點(diǎn)城市普通城市外層展示為圖文的廣告投放城市180元/千次曝光（即一次曝光收費(fèi) 0.18元）外層展示為視頻的廣告120元/千次曝光（即一次曝光收費(fèi) 0.12元）60元/千次曝光（即一次曝光收費(fèi) 0.06元）150元/千次曝光（即一次曝光收費(fèi) 0.15元）100元/千次曝光（即一次曝光收費(fèi) 0.1元）50元/千次曝光

55、（即一次曝光收費(fèi) 0.05元）核心城市（2個(gè)）：北京、上海重點(diǎn)城市（20個(gè)）：廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長(zhǎng)沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟(jì)南，哈爾濱，福州普通城市：包含除以上 22 個(gè)城市之外的其他城市合約購(gòu)買購(gòu)買方式競(jìng)價(jià)購(gòu)買合約購(gòu)買全面升級(jí)優(yōu)化投放時(shí)長(zhǎng)起投門檻單價(jià)是否支持號(hào)碼包結(jié)案報(bào)告創(chuàng)意要求常規(guī)合約限時(shí)推廣*長(zhǎng)效社交*合約購(gòu)買模式12小時(shí) 6天5萬圖片 150/100/50視頻 180/120/60是*投放結(jié)束后，3個(gè)工作日可在投放端查看支持目前朋友圈所有廣告形態(tài)及推廣頁能力（內(nèi)測(cè)形態(tài)投放金額門檻不變）4 6小時(shí)50萬否7 30天50萬是圖片 1

56、70/120/70視頻 200/140/80圖片 150/100/50視頻 180/120/60*常規(guī)合約綁包需滿足投放門檻，限時(shí)推廣測(cè)試期，合作門檻分別為單次投放 50 萬起，如有意請(qǐng)聯(lián)系咨詢相應(yīng)渠道/微信廣告助手公眾號(hào)合約購(gòu)買購(gòu)買方式競(jìng)價(jià)購(gòu)買合約購(gòu)買全面升級(jí)優(yōu)化投放時(shí)長(zhǎng)全覆蓋2019年朋友圈先后推出限時(shí)推廣廣告&長(zhǎng)效社交廣告，滿足廣告主投放時(shí)對(duì)于在線時(shí)間的各種需求，不同時(shí)長(zhǎng)廣告滿足客戶不同的投放目標(biāo)，讓各種需求在朋友圈大放異彩。廣告形態(tài)及推廣頁全覆蓋支持朋友圈目前所有外層形態(tài)樣式，及落地頁產(chǎn)品功能。效能最大化限時(shí)推廣：最大化朋友圈快速曝光效能；常規(guī)合約：最大化常規(guī)投放廣告效果；長(zhǎng)效社交：最

57、大化廣告社交效能，進(jìn)一步拉升廣告效果。推廣時(shí)長(zhǎng)品牌推廣產(chǎn)品發(fā)布預(yù)售預(yù)約首次售賣促銷活動(dòng)節(jié)日營(yíng)銷長(zhǎng)期在線12小時(shí)-6天4-6小時(shí)7-30天常規(guī)合約限時(shí)推廣長(zhǎng)效社交合約購(gòu)買模式長(zhǎng) 效 社 交合約購(gòu)買購(gòu)買方式競(jìng)價(jià)購(gòu)買出價(jià)范圍競(jìng)價(jià)機(jī)制：流量按廣告競(jìng)爭(zhēng)力分配，廣告競(jìng)爭(zhēng)力公式如下：廣告出價(jià)廣告質(zhì)量廣告出價(jià)由廣告主基于出價(jià)范圍設(shè)置廣告質(zhì)量主要取決于廣 告點(diǎn)擊率和社交互動(dòng)率競(jìng)價(jià)購(gòu)買競(jìng)價(jià)CPM（按千次曝光出價(jià)）不再區(qū)分城市等級(jí)出價(jià)，范圍統(tǒng)一為1.5元-999元。附：更多微信廣告開放政策與投放操作指引微信廣告開放行業(yè)點(diǎn)擊訪問微信廣告創(chuàng)建指引點(diǎn)擊訪問微信廣告定向能力介紹點(diǎn)擊訪問微信廣告售賣策略微信廣告服務(wù)商系統(tǒng)介紹微信廣告優(yōu)秀案例微信廣告產(chǎn)品地圖 點(diǎn)擊訪問點(diǎn)擊訪問點(diǎn)擊訪問點(diǎn)擊訪問關(guān)注“微信廣告助手”隨時(shí)隨地了解 最新資訊，在線客服 解答各種問題