1、紅 爵 之 夜 嗨 啤 T I M EPARTYIN REDAnhui first showAnhui first show4月15日4月16日01 策略分析02 活動內(nèi)容03 氛圍布置ACTIVITY OVERVIEW04 活動細節(jié)CONTENTCONTENTACTIVITY CONTENTATMOSPHERE ARRANGEMENTACTIVITY DETAILS紅爵源于歐洲，英文AMSTEL也是歐洲阿姆斯特爾河的名字傳承了歐洲良好的釀酒工藝和追求品質(zhì)的精神紅爵啤酒結(jié)合高端浪潮與150年純正歐洲品質(zhì)，滿足消費者對高端啤酒的首要需求目前紅爵啤酒尚未在安徽上市，這次通過啤酒品鑒會為上市前做準備

2、，這是紅爵啤酒在安徽的首秀活動策略分析ACTIVITY OVERVIEWBRIEF RECAPBRIEF RECAPBRIEF RECAP一款經(jīng)典啤酒，需要由優(yōu)質(zhì)純天然原料造就而成，往往不僅擁有精致的口感、歲月的回甘，更擁有獨特的文化內(nèi)涵。源自阿姆斯特爾河畔的紅爵啤酒就是其中之一。如今，紅爵啤酒穿過150年歷史的積淀，來到中國展現(xiàn)歐洲知名高品質(zhì)啤酒的風范。紅爵啤酒一切原料皆來自天然，100%全麥芽釀造讓啤酒的色澤、香氣酒體、口感渾然天成，精心慢釀又讓紅爵啤酒的精致更具雕琢感。8.5P的原麥汁濃度以及細膩的泡沫，使入口極為順暢，初品乍苦微甜再品清新爽冽。所以在原產(chǎn)地荷蘭，很多人的第一瓶啤酒，就是

3、紅爵。品牌歷史ACTIVITY BACKGROUNDA B O U T U S4月15日4月16日現(xiàn)階段紅爵啤酒全面進入中國，這不僅將豐富喜力集團在中國市場的高端啤酒品牌矩陣，同時將進一步完善華潤雪花啤酒國際高端品牌群的產(chǎn)品布局，增強華潤雪花啤酒在高端市場的競爭力。目前紅爵啤酒尚未在安徽上市，這次通過啤酒品鑒會，為上市前做準備，這是紅爵啤酒在安徽的首秀活動。BACKGROUNDBACKGROUND活動背景ACTIVITY OBJECTIVES貫徹純正歐洲品質(zhì)，真心經(jīng)營友誼品牌概念，進行派對主題的創(chuàng)新，推動品牌高端化的品牌形象推動品牌曝光，為安徽區(qū)域上市做準備發(fā)掘新的客戶/消費者，促進渠道銷量通

4、過安徽首秀，展示品牌核心競爭力“純正歐洲品質(zhì)、清新口感，適合摯友舉杯共享”活動目的Anhui first showAnhui first showHAMLET4月15日nextAnhui first show2021-PARTY IN REDRed wine European style活動概述ACTIVITY OVERVIEWTHEME：紅爵之夜 嗨啤TIME 紅爵啤酒品鑒會TIME：2021年4月15日2021年4月16日（兩場）PLACE：華潤置地XX中心售樓部門口草坪處（待定）CROWD：4月15日-國內(nèi)外外交官團體（預計20-30人）4月16日-雪花廠家代表、當?shù)亟?jīng)銷商、主流媒體代表

5、（預計40-50人）CONTENT：氛圍布置、表演、互動體驗TONALITY：歐式、阿姆斯特丹、高品質(zhì)Anhui first show活 動 主 題：紅 爵 之 夜 嗨 啤 T I M E活動內(nèi)容外籍模特門口造型激光雕刻調(diào)酒實驗室啤酒暢飲體驗樂隊演出外籍模特展示走秀百老匯舞蹈+歐式宮廷舞互動游戲評鑒座談會場外互動舞臺演出活動備選花式調(diào)酒外籍DJ活動亮點照片live直播/紋身打印機體驗入場/360全景照片拍攝活動宣傳潮流/時尚KOL話題造勢+雙微Own Media推廣（15s短視頻照片）+傳統(tǒng)媒體報道Anhui first show活 動 主 k v 參 考為了打造讓消費者“品味純正歐洲”的目標

6、根據(jù)中國市場年輕消費者特性，打造“歐洲街頭好友歡聚暢飲”品牌場景讓廣大年輕消費者品味百分百歐洲范，仿佛置身歐洲之中從而在潛移默化中征服中國消費者氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTLOOK&FEELTOUCH POINT紅爵啤酒Logo+雪花啤酒系列產(chǎn)品展示+活動主 KV+DJ/VJ顏色紅、白金色風格荷蘭郁金香、風車互動潮流、體驗CONSUMER JOURNEY歡慶氛圍互動體驗桌面陳列啤酒暢飲入口陳列歐洲尊貴、奢享互動、游戲ELEMENT氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT荷蘭-阿姆斯特丹，運河之城，北部威尼斯，擁有風車郁金香的自由之地，草地結(jié)合風車+郁金香，打

7、造荷蘭歐洲風情氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT結(jié)合歐式風格打造本次活動門頭，可結(jié)合花藝，主色調(diào)使用“紅、白、金色”可結(jié)合雪花啤酒品牌歷史展示不同年份品牌大事件突出品牌力量，展示品牌調(diào)性及品牌實力。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT簽到處設(shè)置在門頭旁邊，參考一（4月15日：簽到人員國內(nèi)外外交官團體）設(shè)置以旗幟簽到：旗面可展示項目主題及項目slogan，喜力集團旗下第二大啤酒品牌的紅爵已銷往 全球110多個國家和地區(qū)，是*全球成長最快的啤酒品牌之一，此簽到方式展示品牌實力。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT簽到處設(shè)置在門頭旁邊，參考二（4月1

8、6日簽到人員雪花廠家代表、當?shù)亟?jīng)銷商、主流媒體代表）設(shè)置簽到墻+簽到桌，結(jié)合啤酒狂歡這一特性，可采用紋身打印機體驗入場，適用于目標客群新時代張揚個性的年輕人。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT合影區(qū)設(shè)置傳統(tǒng)合影/360度環(huán)繞合影。鼓勵嘉賓手持紅爵啤酒，與360度環(huán)繞相機做互動，可實時通過二維碼關(guān)注下載，鼓勵上傳朋友圈，實現(xiàn)二次曝光。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT華服模特DP點展示：DP點結(jié)合鏤空字體（字體為：)+啤酒推頭設(shè)計華服模特以歐式宮廷風服裝自成一景，展現(xiàn)品牌調(diào)性。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT設(shè)置外拍小景，展示歐洲風范，模特

9、與來賓可在此拍照留念氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT品鑒區(qū)：設(shè)置傳統(tǒng)啤酒推頭（4月15日：以紅爵啤酒為主，現(xiàn)場安排4大金剛+4大天王+重點輕騎兵（黑啤/白啤/小啤汽）+工廠原漿（六安的馬綠原液，可用小炫炮罐裝），提供來賓品鑒暢飲環(huán)節(jié)。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT品鑒區(qū)：結(jié)合歐洲風情建筑設(shè)計背景板，4月16日：以紅爵的形象為主；輔以匠心/花臉+喜力/蘇爾+重點輕騎兵（黑啤/白啤/小啤汽）提供來賓品鑒暢飲環(huán)節(jié)。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT細節(jié)決定活動質(zhì)量品鑒處桌椅放置插頁/臺卡/亞克力品牌標/冰桶/酒炮/宣傳頁等。氛圍布置ATMO

10、SPHERE ARRANGEMENT場外設(shè)置互動體驗：自制調(diào)酒DIY冰和水，酒和杯，酒和酒，酒和水果，味道和味道之間的微妙平衡，調(diào)酒中充滿了無限可能。搖晃出來五彩繽紛的雞尾酒倒入酒杯里的那一刻，充滿了滿足感。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT場外設(shè)置互動體驗：激光刻字+伴手禮禮盒通過激光刻字，定制專屬于個人的伴手禮禮盒。禮盒中放置喜力集團旗下所有品牌瓶裝啤酒。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT戶外露天桌椅布置，以金色、紅色白色為主色調(diào)，推薦樣式：高腳桌椅或長桌，以鮮花進行裝飾。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT現(xiàn)場打造紗幔布縵，設(shè)置遮陽廊道

11、，打造戶外、自主、簡約環(huán)境氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT舞臺布置參考：以酒瓶瓶身元素作為主要設(shè)計元素、活動主色調(diào)以紅色金色為主，突出歐洲風情，建議設(shè)置T型舞臺，晚宴環(huán)節(jié)設(shè)置模特身著宮廷華服結(jié)合產(chǎn)品進行走秀展示本次活動主題為：紅爵之夜 嗨啤TIME結(jié)合場外互動、舞臺演出、歐式宴會、高端細節(jié)打造專屬于紅爵的歡慶時光是怎么樣的Style和Mood？如何以紅爵標志性Iconic的方式去度過派對的歡慶時光？活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT4月15日18:30-18:40樂隊開場17:00-18:00樂隊暖場18:40-18:45主持人

12、介紹來賓18:45-18:55領(lǐng)導致辭產(chǎn)品介紹18:55-19:05模特宮廷秀產(chǎn)品展示舞蹈+走秀19:05-19:10抽獎三等獎19:10-19:25評鑒會19:25-19:35互動游戲（一）花式調(diào)酒19:35-19:40抽獎二等獎19:40-19:45百老匯爵士舞表演19:45-19:55互動游戲（二）誰是啤酒王19:55-20:00抽獎一等獎20:00主持人宣布結(jié)束自助取餐活動日期活動時間活動內(nèi)容備注活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT4月16日18:30-18:35百老匯爵士舞表演17:00-18:00樂隊暖場18:35-18:40主持人介紹來賓18:40-18:50領(lǐng)導致辭產(chǎn)品介紹

13、18:50-19:00模特宮廷秀產(chǎn)品展示舞蹈+走秀19:00-19:05抽獎三等獎19:05-19:20評鑒會19:20-19:30互動游戲（一）挑戰(zhàn)味蕾19:30-19:35抽獎二等獎19:35-19:45樂隊表演歌曲串燒19:45-19:55互動游戲（二）誰是啤酒王19:55-20:00抽獎一等獎20:00主持人宣布結(jié)束自助取餐活動日期活動時間活動內(nèi)容備注活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT邀請外籍（知名本土）樂隊演繹歌曲為活動現(xiàn)場助興暖場活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT結(jié)合本次邀約嘉賓有國外來賓，人員配置建議使用男女主持，雙語主持人，提升品牌實力與調(diào)性。主持人開場介紹本次活動

14、，簡單介紹來賓活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT領(lǐng)導致辭：介紹企業(yè)信息（華潤/雪花/雪花在阜陽的工廠與營銷）+品牌/產(chǎn)品信息（4大金剛+4大天王+重點輕騎兵（黑啤/白啤/小啤汽）+工廠原漿（六安的馬綠原液，可用小炫炮罐裝）；活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT模特宮廷秀產(chǎn)品展示，華麗的舞姿展現(xiàn)歐洲宮廷之風模特攜產(chǎn)品進行走秀、定點拍照。活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT百老匯爵士舞：起源于中美洲，舞蹈有一種慵懶的味道及性感，爵士舞是一種急促又富動感的節(jié)奏型舞蹈，是屬於一種外放性的舞蹈，展示國外風情。活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT評鑒會：產(chǎn)品展示，主介紹紅爵啤酒，其他產(chǎn)品

15、展示，例如（4大金剛+4大天王+重點輕騎兵（黑啤/白啤/小啤汽）邀請來賓上臺品鑒，可從五個方面進行品鑒：香氣（芳香）、外觀、風味、口感、總體感覺活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT互動游戲一：比速度比酒量，看誰是真的啤酒達人，準備啤酒杯，在規(guī)定時間內(nèi)喝完啤酒杯數(shù)最多的為勝者。活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT互動游戲二：花式調(diào)酒比賽，調(diào)酒師互動游戲前展示高超調(diào)酒技藝，由嘉賓自主調(diào)酒，調(diào)酒師評判，以口感和外觀兩個維度進行打分，總體分數(shù)高者則為勝利。活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT互動游戲三：在規(guī)定時間內(nèi)品嘗4-6款雪花啤酒準確試出不同口味對應(yīng)不同產(chǎn)品，正確率最高者為勝利。活動內(nèi)

16、容ACTIVITY CONTENT抽獎：使用大屏幕抽獎/獎券抽獎（簽到時發(fā)放并投入抽獎箱內(nèi)），現(xiàn)場發(fā)獎，顯示公平公正一等獎1個（手機）；二等獎3個（空氣凈化器）；三等獎5個（掃地機器人）歐式茶歇自助烤羊排冷餐烤肉自助冷餐回歸活動本身活動細節(jié)、應(yīng)急預案是活動成敗的關(guān)鍵在這方面，我們專業(yè)活動細節(jié)ACTIVITY DETAILS活動細節(jié)ACTIVITY DETAILS二等獎：空氣凈化器三等獎：掃地機器人一等獎：華為/蘋果手機抽獎禮品推薦：活動細節(jié)ACTIVITY DETAILS邀請函樣式搭配活動整體色調(diào)與調(diào)性大氣神秘寶藍色/紅色，300克珠光壓紋特種紙加燙金工藝活動細節(jié)ACTIVITY DETAIL

17、S拍攝+修片，5分鐘出片，線上相冊鏈接共享，十分適合朋友圈擴散轉(zhuǎn)發(fā)。活動細節(jié)ACTIVITY DETAILS歐式華服模特展示活動細節(jié)ACTIVITY DETAILS歐式華服模特展示活動細節(jié)ACTIVITY DETAILS歐式華服模特展示活動細節(jié)ACTIVITY DETAILS禮儀服裝展示活動細節(jié)ACTIVITY DETAILS禮儀服裝展示活動細節(jié)ACTIVITY DETAILS冷餐服務(wù)員著歐式服裝活動細節(jié)ACTIVITY DETAILS冷餐服務(wù)員著歐式服裝活動細節(jié)ACTIVITY DETAILS場地推薦：華潤置地XX中心售樓部門口的草坪活動細節(jié)ACTIVITY DETAILS場地推薦：XX富力

18、萬達嘉華酒店活動細節(jié)ACTIVITY DETAILS攝影攝像保障Controls the host site延續(xù)熱度：活動后兩小時內(nèi)，快剪現(xiàn)場的美圖及10秒小視頻等，用于活動的后宣傳微信上稿；預案準備：攝影攝像將根據(jù)此次活動內(nèi)容，提前做出拍攝流程預案，保證拍攝有章可循；地點彩排：根據(jù)活動流程，將拍攝環(huán)節(jié)進行全程預演；人員需求：著裝干凈整潔，需穿長衣、長褲，個人形象佳；注意事項：不能站在舞臺上拍攝，不能搶領(lǐng)導鏡頭拍；活動細節(jié)ACTIVITY DETAILS01.負責整個會場的平面活動及布置；02.在搬運布置器材時要注意使用場地或者指定通道，確保安全；03.在施工過程中要注意遵守活動場地的各項規(guī)章

19、制度；04.在整個布置過程中如果出現(xiàn)問題，需先與活動場地工作人員聯(lián)系；05.在規(guī)定的時間內(nèi)要完成整個活動布置工作；06.在施工結(jié)束后，要注意保持會場清潔；07.布置結(jié)束后，預留2-3名工作人員，配合其他活動工作，直至活動結(jié)束；08.注意施工安全及保證施工質(zhì)量；09.注意活動過程中來賓動線的防滑、放跌、防水、防電工作；10.確保活動用電安全，確保用電負荷的承受力50千瓦；11.用電包括，燈光、音響、特效、空調(diào)、照明；12.與場地工作人員對接電工聯(lián)系方式，一旦出現(xiàn)斷電情況，可第一時間進行溝通、處理。應(yīng)急預案/現(xiàn)場布置Emergency plan活動細節(jié)ACTIVITY DETAILS應(yīng)急預案/現(xiàn)場

20、布置Emergency plan01.活動公司與主辦方共同成立“突發(fā)性事件”工作組，負責現(xiàn)場安全工作；02.對現(xiàn)場工作人員，尤其是安保人員進行崗前消防安全培訓；03.活動公司 與主辦方相關(guān)工作人員事先制定保障性逃生路線；04.確保場地內(nèi)所有安全通道、消防栓等消防設(shè)備正常使用，確認了解應(yīng)急消防設(shè)備位置；05.為了避免各個區(qū)域內(nèi)人員流動通道阻塞，各區(qū)域內(nèi)由專門的安保人員和工作人員維持現(xiàn)場秩序，及時疏導人流；06.現(xiàn)場設(shè)置安保人員，及時處理突發(fā)事件；07.確保場地電力資源安全，安排專人在整個會議期間監(jiān)督電力安全問題，如出現(xiàn)隱患即刻與工程部確認解決方案；08.現(xiàn)場所有物料由活動公司設(shè)置專員管理，確保物料的安全及統(tǒng)計工作，設(shè)備器材由展覽公司和燈光音響公司工作人員配合管理。