1、 房地產媒體研究報告房地產媒體研究報告 主講人：王勇明 贏商網-運營中心，最專業“商業地產在線商學院”，海量專業資料每日更新中！ 資料下載地址：http:/ 添加Q群140908613，可享受每日免幣與優惠資料、純干貨實時推送 第一部分第一部分: :媒體的基本概念媒體的基本概念 第二部分第二部分: : 傳播受眾分析傳播受眾分析 第三部分第三部分：媒體傳播與組合媒體傳播與組合 第四部分第四部分: : 案例分析案例分析 高度高度 深度深度 廣度廣度 形象形象 氣氛氣氛 思維思維 第一部分：媒體的基本概念第一部分：媒體的基本概念 心有多大心有多大 舞臺就有多大舞臺就有多大 1. 名詞解釋 名詞解釋
2、媒體媒體 媒介媒介 媒體行為媒體行為 媒體媒體 所有信息的傳播中介所有信息的傳播中介, ,呈現媒體宣呈現媒體宣 傳的具體平臺。傳的具體平臺。 它是指信息傳遞的一種形式，從信息源到受信者之間承它是指信息傳遞的一種形式，從信息源到受信者之間承 載并傳遞信息的行為和現象。也可以把媒體看作為實現載并傳遞信息的行為和現象。也可以把媒體看作為實現 信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。 媒體媒體 行為行為 媒介媒介 媒介傳輸的載體媒介傳輸的載體, ,一種媒體就是具一種媒體就是具 有相同特征的一組載體。有相同特征的一組載體。 2. 廣告媒體廣告媒體 概念概念 分類分
3、類 表現形式表現形式 是指：傳播廣告信息的物質，是廣告主與廣告信息接受對象是指：傳播廣告信息的物質，是廣告主與廣告信息接受對象 之間起媒介或載體作用的可視物體。之間起媒介或載體作用的可視物體。 廣告廣告 媒體媒體 （1）廣告媒體的特征）廣告媒體的特征 人們比較方便就能看得見的有形物體人們比較方便就能看得見的有形物體, ,不包含發布、擁有或者不包含發布、擁有或者 經營廣告信息載體的機構或組織。經營廣告信息載體的機構或組織。 廣告信息的有償載體，對廣告信息進行承載、擴張和傳輸廣告信息的有償載體，對廣告信息進行承載、擴張和傳輸, ,也也 可以是某一種甚至是全部廣告媒體的總和。可以是某一種甚至是全部廣告媒體的總和。 是溝通廣告主、廣告發布者、廣告經營者、廣告受眾以及廣是溝通廣告主、廣告發布者、廣告經營者、廣告受眾以及廣 告環境的橋梁。告環境的橋梁。 是人的勞動的產品，只有在人的作用和控制下才能發揮
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