市場(chǎng)低成本提升銷(xiāo)售與品牌的策略（83頁(yè)）.ppt

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市場(chǎng)低成本提升銷(xiāo)售與品牌的策略（83頁(yè)）.ppt

1、低成本提升銷(xiāo)售與品牌的策略低成本提升銷(xiāo)售與品牌的策略低成本營(yíng)銷(xiāo)與品牌戰(zhàn)略的接口品牌核心價(jià)值來(lái)統(tǒng)帥整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)品牌核心價(jià)值來(lái)統(tǒng)帥整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。為什么多的是曇花一現(xiàn)的名牌？為什么總是價(jià)格比洋名牌低很多仍無(wú)人喝彩？為什么總是廣告一停銷(xiāo)量就馬上下滑？為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個(gè)品牌（盡管雀巢、東芝出過(guò) 很大的質(zhì) 量事故但未傷及品牌元氣）？中國(guó)品牌的硬傷中國(guó)品牌的硬傷中國(guó)品牌的癥結(jié)中國(guó)品牌的癥結(jié) 大大的知名度、可憐的品牌聯(lián)想、沒(méi)有核心價(jià)大大的知名度、可憐的品牌聯(lián)想、沒(méi)有核心價(jià) 值與個(gè)性值與個(gè)性沒(méi)有用品牌核心價(jià)值整

2、合的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)是極低效率的沒(méi)有用品牌核心價(jià)值整合的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)是極低效率的。絕大部分營(yíng)銷(xiāo)廣告費(fèi)都沒(méi)有圍繞一個(gè)中心展開(kāi)絕大部分營(yíng)銷(xiāo)廣告費(fèi)都沒(méi)有圍繞一個(gè)中心展開(kāi)，都沒(méi)有為品都沒(méi)有為品牌做加法只起到了暫時(shí)促進(jìn)銷(xiāo)售的作用牌做加法只起到了暫時(shí)促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，并沒(méi)有促進(jìn)品牌資并沒(méi)有促進(jìn)品牌資產(chǎn)的累進(jìn)與增埴產(chǎn)的累進(jìn)與增埴。目前市場(chǎng)上赫赫有名的品牌頂多是膚淺品牌目前市場(chǎng)上赫赫有名的品牌頂多是膚淺品牌同樣是西裝品牌，你能告訴我報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、夏蒙、法派之間有什么區(qū)別嗎？調(diào)查表明大家只是覺(jué)得這些品牌都很有名，都請(qǐng)了大牌明星，報(bào)喜鳥(niǎo)請(qǐng)的是任達(dá)華、莊吉請(qǐng)的是周華健、法派請(qǐng)的是梁家輝與張柏芝，除此之外，

3、就沒(méi)人能說(shuō)出報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、夏蒙、法派之間還有什么區(qū)別。造成中國(guó)品牌硬傷的根源造成中國(guó)品牌硬傷的根源中國(guó)的大部分企業(yè)對(duì)于品牌管理依然十分陌生。甚至對(duì)品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。缺乏品牌戰(zhàn)略管理是本土品牌的軟肋。上百億的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)高層人士都無(wú)法清晰地回答創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵要素是什么。更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣(mài)出去就是做好了一個(gè)品牌。中國(guó)企業(yè)不知品牌管理的根本原因中國(guó)企業(yè)不知品牌管理的根本原因原因原因：垃圾書(shū)籍太多冠以品牌戰(zhàn)略等字眼的書(shū)籍誤導(dǎo) 大量所謂品牌學(xué)、品牌策劃學(xué)、品牌戰(zhàn)略講的其實(shí)是營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷(xiāo) 如果這些明明是市場(chǎng)學(xué)、廣告學(xué)中講過(guò)的東西也屬于品牌戰(zhàn)略的話(huà)，世界上就不存在品牌戰(zhàn)略這門(mén)學(xué)科了。真相真相：品牌戰(zhàn)略象憲法營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)就像組織與個(gè)人日常的社會(huì)活動(dòng) 把營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷(xiāo)當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作

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