立足城市營銷與城市景觀的概念與相互關系方案（3頁）.doc
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立足城市營銷與城市景觀的概念與相互關系方案（3頁）.doc
1、立足城市營銷與城市景觀的概念與相互關系方案 摘 要 本文立足城市營銷與城市景觀的概念與相互關系，提出城市景觀作為載體在城市營 銷的過程中扮演著重要角色。 通過對城市中地域性景觀的分析闡明它的重要性， 并提出城市 地域性景觀設計的具體方法。 關鍵詞 城市景觀 城市營銷 地域性景觀 中國著名的旅游城市都有著自己獨特的魅力。小 橋流水的蘇州古鎮；椰風 -海韻的南國風情；層次錯落的重慶山城；渾厚質樸的西安古都等，都因極具地域特色而聞 名天下， 吸引各地游客絡繹不絕。 因而為城市經濟的發展與人民生活水平的提高作出巨大貢 獻。如何挖掘城市的自有特色是擺在經濟發展前的問題。尤其是伴隨著城市化進程的加快， 伴
2、隨著西方文化給中國文化與傳統帶來的巨大沖擊， 面對國內許多城市正在喪失千百年形成 的城市個性， “千城一面”的城市景觀正在磨掉城市特質的現狀面前每一個城市設計師都在 思考如何走出困境。 如何營造城市景觀的特色與差異成為景觀界關注與研究的問題。 其中 “地 域性景觀”更成為關注的焦點。 一、城市營銷與城市景觀 城市營銷是一種全新的營銷概念，是城市決策層高度重視的、在城市形象統帥下的、各相關 組織協力推進的、對城市范圍內具有整體性、公共性、戰略性、能夠體現城市獨特賣點并受 到游客喜歡的旅游產品群進行的一切宣傳推廣活動。 依據營銷大師科特勒的觀點城市營銷的 實質就是利用市場營銷理念和方法管理城市。
3、把投資者、 旅游者和居住者當作顧客和消費者， 把城市軟硬環境當作“城市產品” ，按照企業市場營銷管理的策略和方法，改進“城市產品” 的生產和服務，吸引顧客和消費者消費更多的“城市產品” 。其核心內容有：為城市樹立強 大而有吸引力的地位和形象； 為現有和潛在的商品、 服務的購買者和使用者提供有吸引力的 刺激；以有效、可行的方法分發、配送城市產品和服務；推廣城市吸引點和利益，讓潛在使 用者完全了解該地區獨特的長處。最終達到使城市更多地獲取有益的跨國、跨區域資源，創 造和維護一個有效率的市場，營造一個良好的、對各類有益資源更有吸引力的公共環境。增 加城市創造價值的能力，提高城市綜合競爭力。 城市景觀作為城市各空間實物形態的組合， 既包含生態的自然要素， 亦包含各類人工設施要 素。如城市的廣場、街道、公園綠地和住宅區景觀，以及舊城中傳統街區的改造和紀念性標 志場所等，是城市的硬件環境因而成為城市營
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