北京大悅城購物中心開業活動策劃方案（64頁）.ppt
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北京大悅城購物中心開業活動策劃方案（64頁）.ppt
1、大悅城開業活動策劃方案大悅城開業活動策劃方案 2007.11.27 項目名稱：大悅城項目名稱：大悅城 JOY CITY 出處：出處：論語論語子路子路中載：“近者悅中載：“近者悅, , 遠者來。”遠者來。” 釋義：創造喜悅和歡樂，使周圍的人感到釋義：創造喜悅和歡樂，使周圍的人感到 愉快，并吸引遠道而來的客人愉快，并吸引遠道而來的客人 經營思路：經營思路： 以心態年輕的消費者的生活方式特征以心態年輕的消費者的生活方式特征 為核心，創新經營模式和經營內容，有針為核心，創新經營模式和經營內容，有針 對性地提供最符合其消費規律、最人性化對性地提供最符合其消費規律、最人性化 的方向，在相對“窄眾”中挖掘出
2、差異化的方向，在相對“窄眾”中挖掘出差異化 的、更縱深的市場空間。的、更縱深的市場空間。 項目概要項目概要 Strengths Strengths Strengths Strengths Strengths 西單最大規模商業綜合體西單最大規模商業綜合體 LED屏幕外墻屏幕外墻 投射潮流個性投射潮流個性 天幕廣場、中央舞臺天幕廣場、中央舞臺 大而舒適的共享空間大而舒適的共享空間 跨跨6層飛天梯層飛天梯 引導人流穿梭各區引導人流穿梭各區 中國真正國際化的青年城中國真正國際化的青年城 全面業態組合全面業態組合 應有盡有全面業態組合應有盡有全面業態組合 大悅城優勢大悅城優勢 如何設計不可復制的活動如何
3、設計不可復制的活動? 活動策略思考一活動策略思考一 強調一點共識：大悅城不需要放之四海皆準的活動設計 如何實現？如何實現？ 我們必須我們必須： 硬件的不可復制性硬件的不可復制性 理念的不可復制性理念的不可復制性 LED屏幕外墻屏幕外墻 天幕廣場天幕廣場 中央舞臺中央舞臺 跨跨6層飛天梯層飛天梯 依 托 兩 個 特 性 依 托 兩 個 特 性 近者悅，遠者來近者悅，遠者來 北京就是這北京就是這young 青春、時尚、活力青春、時尚、活力 + 活動策略思考二活動策略思考二 相同相近業態發現什么相同相近業態發現什么? 新光天地購物廣場是由臺灣零售業巨頭新光三越百貨與北京華聯集團共同投資新光天地購物廣場是由臺灣零售業巨頭新光三越百貨與北京華聯集團共同投資7.57.5億元在億元在CBDCBD 商圈建起的頂級購物廣場，陣容之豪華，商圈建起的頂級購物廣場，陣容之豪華，9090個國際頂級品牌、個國際頂級品
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