1、金泉廣場廣告創意策略金泉廣場廣告創意策略 GOLDEN PLAZA 項目核心定位 皇室離宮 OfficeHotel （帝王級非總部辦公居所） “行宮”和“離宮” ，都是指供帝王出京后居住之用而建筑的宮 殿，也指帝王出京后臨時寓居的官署或住宅。 “行宮”供皇帝偶一游憩或短期駐蹕之用，“離宮”則作為皇帝 長期居住、處理朝政的地方，相當于一處與大內相聯系著的政治 中心。 寫字樓概念定位 King Offictel 王室專署 OfficeHotel （帝王級獨立辦公首府） Slogan（廣告語） 源自中國帝王的辦公理念 / 尊貴體驗式獨立辦公空間 賣點提煉 超五星級酒店獨立辦公空間 非總部私人核心辦公
2、室 廣告調性 中國古典與現代國際感相結合 民族性、人文感 中國古代帝王的霸氣 大氣、內斂，不怒而威 案名方案 金泉 凰座 金泉 上座 金泉 朝宇 金泉 商朝國際 古典版 金泉 國都 金泉 豪都 金泉 國際 金泉 世紀 現代版 案名方案 LOGO設計方案 中國素來以“龍鳳”彰顯頂級階層身份。LOGO整體是以“朝龍坐 鳳”為主表現力，輕盈的鳳凰與金黃色調呈現出一派“皇族”氣 質，結合案名的時尚氣息與現代感，將為項目傳播帶來關鍵作用。 源自“鳳飛九天”之意，通過簡單的造型設計，一方面 表現了項目“龍鳳呈祥”的風水極為尊貴，另一方面表 現了未來以此作為商務所在的領袖氣質。 以古代字體將案名與LOGO屬
3、性融為一體，并配以具有古 色調的底紋，讓項目具備了深厚的文化底蘊與內涵，其 歷史厚重感通過簡約的表達坦露無遺。 連貫的線條構成“商”字形狀，應合了名稱，整體上建筑特色明 顯，又像一扇門，富有東方古建筑的藝術特色。特別是“商”字 中心位置變化成“S”形狀，是商字的頭一個字母，又不失商字原 形。 整體古樸、雅致，由內向外彰顯出歷史的質感。其中豎版案名 的設計，是典型的古用文字方法，而圖案“指南針”的原型中， 條狀圖案表現了項目作為地產產品的獨特屬性。通過“方向” 的隱性意義，表達了客群是主導社會的高階層人群。 朝，象征東升太陽的光芒，與項目地位和區域有著絕對 匹配意義。LOGO圖案是古代計時儀器“日晷”的透視， 表現了項目猶如太陽一樣胸懷天地的磅礴氣度。 圖案由“GSGD”幾個所寫字母構成，規則排列，給人一種極 “重”的感受。正中圖案表現了建筑是一種高度凝練、沉穩厚 重的產品，結合案名“國都”
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