北京公館防盜窗開發全新上市推廣策略溝通案（107頁）.ppt
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北京公館防盜窗開發全新上市推廣策略溝通案（107頁）.ppt
1、 北京公館全新上市策略溝通北京公館全新上市策略溝通 新形象新形象 新傳播新傳播 新戰略新戰略 財富從來都是財富從來都是 多數人的向往，多數人的向往，少數人的游戲！少數人的游戲！ 北京公館北京公館 就是要賣給這些少數人中的就是要賣給這些少數人中的 更少數派！更少數派！ 研究這些研究這些少數人中的少數派，少數人中的少數派， 是我們的首要任務！是我們的首要任務！ 消費者洞察消費者洞察 東南亞地區成功人士，在中國有自己的事業東南亞地區成功人士，在中國有自己的事業 文化界名人文化界名人 大海歸，有海外生活背景，頻繁來往于世界各地大海歸，有海外生活背景，頻繁來往于世界各地 紅色資本家紅色資本家 暴發戶暴發
2、戶 消費者的組成： 接下來接下來,我們需要更加明析的是我們需要更加明析的是 北京公館的消費群有怎樣的特質北京公館的消費群有怎樣的特質? 他們是生活的寵兒，財富的擁有者他們是生活的寵兒，財富的擁有者 視野開闊，具有更為國際化的判斷力視野開闊，具有更為國際化的判斷力 錢不是識別他們唯一的標志錢不是識別他們唯一的標志 他們講究品位，講究格調，講究標準，講究身份他們講究品位，講究格調，講究標準，講究身份 他們擁有極強他們擁有極強 對特權的占有欲對特權的占有欲 他們擁有更大的野心他們擁有更大的野心 未來要更好未來要更好 他們過著外人艷羨卻無法企及的生活，他們過著外人艷羨卻無法企及的生活， 更重要的是他們
3、樂于享受這一切，更重要的是他們樂于享受這一切， 包括他人的羨慕包括他人的羨慕 他們有足夠的物質基礎來構建精神堡壘，他們有足夠的物質基礎來構建精神堡壘， 他們不會象暴發戶那樣過于招搖，他們不會象暴發戶那樣過于招搖， 也不會躲在深宅大院里不理世事。也不會躲在深宅大院里不理世事。 他們要的是，更具國際化世界級標準的生活方式。他們要的是，更具國際化世界級標準的生活方式。 北京公館的買家北京公館的買家 “略顯的名流階層”略顯的名流階層” 那么，那么， 有視野有視野，有張力有張力，有勁頭有勁頭，有主張有主張，有判斷有判斷。 北京公館的所屬者：北京公館的所屬者： 北京公館的所屬者：北京公館的所屬者： 是真正的世界人。是真正的世界人。 北京公館靠什么靠什么去搞定這群人？ 產品力研究產品力研究 產品力研究產品力研究*地段篇地段篇 燕莎商圈核心地段 緊鄰東三環、機場高速交通樞紐 緊鄰昆侖飯店、京城大廈 第二、
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