北京馬奈草地商務(wù)會館推廣方案含設(shè)計稿(80頁).ppt
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北京馬奈草地商務(wù)會館推廣方案含設(shè)計稿(80頁).ppt
1、 面對一處面對一處 以名畫及其作者為靈感命名的項(xiàng)目以名畫及其作者為靈感命名的項(xiàng)目 我們很難以常規(guī)的策劃視角我們很難以常規(guī)的策劃視角 僅僅諸如僅僅諸如 區(qū)域分析區(qū)域分析 /產(chǎn)品解碼產(chǎn)品解碼 /客群掃描客群掃描 /推廣方式推廣方式 這樣簡單的定式加以解析和提煉這樣簡單的定式加以解析和提煉 唯一的原因在于唯一的原因在于 是本案尚未出現(xiàn)在公眾的視野是本案尚未出現(xiàn)在公眾的視野 卻已經(jīng)清晰可見的人文主義氣質(zhì)卻已經(jīng)清晰可見的人文主義氣質(zhì) 敦促我們很自然的敦促我們很自然的 從更具深度和廣度的層面入手從更具深度和廣度的層面入手 希望通過希望通過 對消費(fèi)主義、大眾文化、知本精英的洞察和省思對消費(fèi)主義、大眾文化、知
2、本精英的洞察和省思 還原本案之于當(dāng)下社會的積極承諾與核心精神還原本案之于當(dāng)下社會的積極承諾與核心精神 “消費(fèi)主義”的泛濫消費(fèi)主義”的泛濫 與馬奈草地“反消費(fèi)”的性格與馬奈草地“反消費(fèi)”的性格 在消費(fèi)主義的氛圍中在消費(fèi)主義的氛圍中 “人人”被悄悄改變成了被悄悄改變成了“消費(fèi)人消費(fèi)人” 而而“消費(fèi)人消費(fèi)人”的理念就是的理念就是 生存就是為了消費(fèi)生存就是為了消費(fèi) 消費(fèi)水平的高低消費(fèi)水平的高低 成為衡量身份和價值高低的惟一標(biāo)志成為衡量身份和價值高低的惟一標(biāo)志 而現(xiàn)代的消費(fèi)主義文化而現(xiàn)代的消費(fèi)主義文化 正是指向這樣一種生活方式正是指向這樣一種生活方式 人們所消費(fèi)的人們所消費(fèi)的 不再只是商品或服務(wù)的使用價
3、值不再只是商品或服務(wù)的使用價值 而是它們的而是它們的“符號象征意義符號象征意義” 中國人剛開始喝中國人剛開始喝 可口可樂和咖啡的時候可口可樂和咖啡的時候 = 但在強(qiáng)大的現(xiàn)代文化符號影響下但在強(qiáng)大的現(xiàn)代文化符號影響下 可樂與咖啡很快可樂與咖啡很快 就成為中國風(fēng)靡的大眾消費(fèi)就成為中國風(fēng)靡的大眾消費(fèi) 美國馬里蘭大學(xué)美國馬里蘭大學(xué) 社會學(xué)教授社會學(xué)教授 喬治喬治 里茨樂里茨樂 對這一消費(fèi)文化做出深刻的剖析對這一消費(fèi)文化做出深刻的剖析 他認(rèn)為麥當(dāng)勞的速食文化和信用卡消費(fèi)他認(rèn)為麥當(dāng)勞的速食文化和信用卡消費(fèi) 與超市與超市、自動售貨機(jī)自動售貨機(jī)、網(wǎng)絡(luò)購物一樣網(wǎng)絡(luò)購物一樣 雖然都代表新的消費(fèi)方式雖然都代表新的消費(fèi)方式 但經(jīng)營思想與泰羅的但經(jīng)營思想與泰羅的 “科學(xué)管理科學(xué)管理”、韋伯的韋伯的“理性理性 化化”, 以及福特的以及福特的“汽車裝配線汽車裝配線”是一脈相承的是一脈相承的 在全球化的浪潮下在全球化的浪