北京永定河孔雀城售樓中心策劃推廣操作手冊（69頁）.ppt
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北京永定河孔雀城售樓中心策劃推廣操作手冊（69頁）.ppt
1、孔雀城策劃推廣操作手冊孔雀城策劃推廣操作手冊 目錄目錄 Contents 第一章第一章 孔雀城品牌結構孔雀城品牌結構 11 孔雀城品牌及項目定位 12 孔雀城產品結構 13 孔雀城策劃推廣關鍵要素 第二章第二章 傳播價值體系構建傳播價值體系構建 21 項目賣點矩陣 22 核心價值組合 23 客戶定義 24 產品標簽 25 SLOGAN 第三章第三章 營銷表現規范營銷表現規范 3 31 1 文字語境規范文字語境規范 3.1.1文字調性 3.1.2廣告標題匯總 3.1.3、文案范例 3 3 視覺表現規范視覺表現規范 3.2.1 logo及其應用 3.2.1 平面調性規范 3.2.2 色彩管理規范
2、3.2.3 版式管理規范 目錄目錄 Contents 第四章營銷工具操作規范第四章營銷工具操作規范 4 41 1關鍵銷售道具及資料操作指引關鍵銷售道具及資料操作指引 4.1.1、模型系統 4.1.2、3D片 4.1.3、影視廣告片 4.1.4、網站 4.1.5、銷售代表服裝 4.1.6、飲水器皿 4.1.7、銷售資料（戶型圖、折頁、 樓書、客戶通訊） 4 42 2銷售現場包裝操作指引銷售現場包裝操作指引 4.2.1、導示系統 4.2.2、銷售中心內部包裝 4.2.3、看房通道包裝 4.2.4、工地現場包裝 4.2.5、樣板房包裝 目錄目錄 Contents 第五章第五章 營銷推廣規范營銷推廣規
3、范 5 51 1 媒介執行策略和購買原則媒介執行策略和購買原則 5.1.1戶外媒體策略和購買原則 5.1.2報紙、雜志媒體策略和購買原則 5.1.3電視、廣播媒體策略和購買原則 5.1.4. 網絡、通路媒體策略和購買原則 5 52 2公關活動操作指引公關活動操作指引 5.2.1、原則 5.2.2、活動分類 5.2.3、方案要點 5.2.4、公關活動執行方案范例 5.2.5、24小時危機公關處理程序 第一章第一章 孔雀城品牌結構孔雀城品牌結構 11 孔雀城品牌及項目定位 品牌： 孔雀城，京郊別墅小鎮連鎖品牌 項目： 永定河孔雀城森林小鎮 幸福田園 大運河孔雀城-國際公民 五星配套 潮白河孔雀城藍色水街 創意水鄉 八達嶺孔雀城八達嶺下 葡萄湖岸 孔雀城 永定河 孔雀城 大運河 孔雀城 潮白河 孔雀城 八達嶺 孔雀城 產品類型 按照建筑類型細分 的泛別墅類產品 大莊園 莊園式聯排 根據各項目特色
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