1、富華堂購物廣場開業慶典 策劃方案 背景背景: : 前期招商工作已經順利完成前期招商工作已經順利完成 吸引到眾多有影響力的品牌加盟吸引到眾多有影響力的品牌加盟 已經進入開業前的裝修階段已經進入開業前的裝修階段 定于定于20072007年年9 9月月1616日隆重開業日隆重開業 2007年年9月月16日日 富華堂生活開始的日子、京東地區社區業主的節日富華堂生活開始的日子、京東地區社區業主的節日 分析分析: : 通過近期的招商廣告及招商活動通過近期的招商廣告及招商活動, ,已經有相當部分的社區居民得知項目已經有相當部分的社區居民得知項目 建立的信息建立的信息. . 通過項目的建設通過項目的建設, ,
2、裝修裝修, ,等施工進程等施工進程, ,使得相當部分的項目周邊人群得知使得相當部分的項目周邊人群得知 項目即將完工的信息項目即將完工的信息. . 通過近期項目招商工作進一步進行通過近期項目招商工作進一步進行, ,樓體外部不斷更換的名品加盟條幅樓體外部不斷更換的名品加盟條幅 使周邊群眾得知項目經營范圍和高度的信息使周邊群眾得知項目經營范圍和高度的信息 通過以上信息的連綴通過以上信息的連綴, ,周邊居民可以推斷出項目即將開業的信息周邊居民可以推斷出項目即將開業的信息. . 診斷診斷: : 相當部分的人群已經開始對項目的開業有一定的期待相當部分的人群已經開始對項目的開業有一定的期待 但大部分的人群還
3、不知道項目開業的具體時間但大部分的人群還不知道項目開業的具體時間 大部分的人群還不知道項目的經營范圍大部分的人群還不知道項目的經營范圍 大部分的人群還不知道項目的經營模式大部分的人群還不知道項目的經營模式 大部分的人群還不知道項目的商業文化大部分的人群還不知道項目的商業文化 大部分的人群還不知道項目即將帶給自己的是什么大部分的人群還不知道項目即將帶給自己的是什么. . 因而因而: : 我們需要良好的利用開業這一機會,利用盛大的活動與媒體的宣傳,使目標 受眾盡快的接受項目,了解項目,從而形成對項目的依賴.以及盡快的促成習習 慣性的消費選擇慣性的消費選擇. .建立區域消費概念建立區域消費概念 做到這一點,需要一些必備的條件: 通過前期的廣泛宣傳吸引開業期間到場的人群 用充滿互動形式的盛大開業活動迅速積聚人氣,建立項目的品牌知名度品牌知名度 切實有效的促銷方式增加消費者與項目和商家的溝通與了解
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