中國地產之旅房地產廣告創(chuàng)意和包裝推廣（257頁）.pdf
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中國地產之旅房地產廣告創(chuàng)意和包裝推廣（257頁）.pdf
1、專業(yè)解決之道專業(yè)解決之道 地產專業(yè)培訓 地產資料大全 地產專業(yè)策劃 中國地產之旅 地產專業(yè)策劃 中國地產之旅 專業(yè)解決之道專業(yè)解決之道 地產專業(yè)培訓 地產資料大全 地產整合三大殺手锏地產整合三大殺手锏 (一）一）誕生于香港新鴻基，萬科地產率先嘗試 -點1線整合包裝攻擊體系-點1線整合包裝攻擊體系 點點 現場包裝：現場包裝： 目標群在哪里，如何才能使之到現場-我們的責任是打開消費者到樓盤的通路 賣場包裝：賣場包裝： 如何才能讓現場目標群變?yōu)榭蛻?如何在展示中心就能讓客戶看到希望 樣板間通路包裝：樣板間通路包裝： 如何才能激發(fā)買家的購買欲望-小段過程，可能是一生心動的歷程 媒介推廣：媒介推廣： 選
2、擇你和選擇別人有什么不同-要眾多的廣告之中，讓客戶關注到你的不同 外賣場包裝：外賣場包裝： 還有更多的目標嗎-打到人流量最大的地方去，讓終端目標群接觸到樓盤 1線1線 銷售動線銷售動線 專業(yè)解決之道專業(yè)解決之道 地產專業(yè)培訓 地產資料大全 (二）二）從一開始,就預知最后的結果 -整合市場推廣攻擊體系-整合市場推廣攻擊體系 示范攻擊階段：示范攻擊階段： 沒有房子怎么辦，展示中心，示范環(huán)境，樣板間，讓買家看到未來的希望 組團攻擊階段：組團攻擊階段： 眼見為實是最好的銷售注解，第一時間讓買家感受實景的魅力 小區(qū)攻擊階段：小區(qū)攻擊階段： 幼兒園、商業(yè)街、會所.日子原來可以這樣過 社區(qū)攻擊階段：社區(qū)攻擊
3、階段： 中秋節(jié)、老人節(jié)、兒童節(jié)每一個平常的日子、每一個不平常的日子 品牌攻擊階段品牌攻擊階段: 每一刻、美一生的選擇，家的渴盼終于成為以的夢想 專業(yè)解決之道專業(yè)解決之道 地產專業(yè)培訓 地產資料大全 (三）三）？同質性？建立贏得市場競爭力的差異性 -創(chuàng)意地產概念-創(chuàng)意地產概念 創(chuàng)意地產引發(fā)：創(chuàng)意地產引發(fā)： 樓盤的同質性越來越強，如何贏得市場力，文脈、主題不同的創(chuàng)意地產概念，找到自己的市場空間 創(chuàng)意地產核心：創(chuàng)意地產核心： 通過創(chuàng)意的方式，將樓盤的核心賣點經過不同的空間與時間的組合，形成鮮明的視覺影象 創(chuàng)意地產方式：創(chuàng)意地產方式： 非硬件的必然投入，將自然、藝術、人性、生活、品味等元素有機地融合，形成更為人性的居住場所 專業(yè)解決之道專業(yè)解決之道 地產專業(yè)培訓 地產資料大全 品牌的規(guī)劃及建立品牌的規(guī)劃及建立 專業(yè)解決之道專業(yè)解決之道 地產專業(yè)培訓 地產資料大全 創(chuàng)創(chuàng) 意意 簡簡 報報
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