2016年大澤·中心商業廣場全年營銷方案（33頁）.docx
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2016年大澤·中心商業廣場全年營銷方案（33頁）.docx
1、 大澤中心廣場大澤中心廣場 20162016 年全年營銷方案年全年營銷方案 大澤中心廣場將在 2016 年以全新的面貌，走出一條具有自身 特色的營銷創新之路。全力塑造大澤中心廣場品牌標識（全年營 銷計劃）與文化標識（精彩周末系列活動），在 2016 年中，朝著更 高的銷售業績，更快的推廣速度，更強的品牌影響力而努力，達到 并鞏固大澤中心廣場在吳家山地區的潮流風向標地位。 一、全年營銷時間節點安排： 在全年營銷計劃中，大澤中心廣場擬將任務分解、分配為五 個步驟完成。通過重新整合駐場商戶資源，積極調動商戶的主觀能 動性，在商戶間建立普遍的異業聯盟，發揮大澤中心廣場的平臺 作用。真正做到商場搭臺、商
2、戶唱戲。 （一）全年準備期：2016 年 1 月-2016 年 2 月期間，大澤中 心廣場將制定全年營銷計劃，并將“元宵節活動”作為第一階段的 時間節點，走出全年營銷第一步。 （二）商戶磨合期：2016 年 2 月-2016 年 6 月期間，大澤中 心廣場將舉辦形式多樣的促銷活動、特色活動，讓部分中小商戶、 新進場商戶了解、熟悉商場促銷運營模式，嘗試聯合同品類商戶進 行共同推廣，嘗試幫助商戶建立異業聯盟，并將“端午節活動”作 為第二階段的時間節點，檢驗各商戶合作效果，為下階段活動開展 做好鋪墊工作。 （三）調整培訓期：2016 年 7 月-2016 年 8 月期間，大澤中 心廣場將根據上一階段
3、產生的問題，對商場營銷活動，商戶營銷模 式，異業聯盟運營情況進行調整，并將“夏季奧運會”這一長效促 銷活動作為第三階段的時間節點，為下一階段商戶全面推廣合作打 好基礎。 （四）全面推廣期：2016 年 9 月-2016 年 10 月期間，大澤中 心廣場將聯合已有駐場商戶進行廣泛推廣，充分利用傳統平面廣 告、新興移動端廣告、人力推廣模式等多種推廣方式，對大澤中 心廣場進行全方位立體包裝，并將“中秋節、十一雙節促銷”作 為時間節點，全力做好促銷活動的聚客、落地工作。 （五）年末沖刺期：2016 年 11 月-2017 年 1 月期間，大澤中 心廣場將帶領駐場商戶，全力沖刺年底銷售，并將“圣誕節、元旦 節雙節促銷”作為時間節點，全面驗收大澤中心廣場 2016 年全年 營銷計劃成果，為開展 2017 年營銷活動做好鋪墊工作。 二、全年營銷活動時間安排 大澤中心廣場將根據 2016 年各月節日節點，
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