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上海中房美林別墅項目營銷策略方案（86頁）.ppt

資源ID：71248 資源大小：10.29MB 全文頁數(shù)：86頁
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上海中房美林別墅項目營銷策略方案（86頁）.ppt

1、第一次提案從市場格局、初步思考方向、初步營銷渠道進(jìn)行了詳細(xì)闡述今天，我們深化和重塑產(chǎn)品定位，定位圈層，以更為明晰的方式進(jìn)行深度思考城市之于上海上海，只是一座鋼筋水泥的森林泥濘的青草地被沸騰的機(jī)械轟醒鋼筋水泥還有紅紅的空心磚日夜壘筑成人們眼中的一片摩天風(fēng)景車流噴著黑黑的煙川流不息壓抑的音符無奈跳越在長長的車尾離自然的距離越遠(yuǎn) 變調(diào)的演奏生硬而冷澀抑或夜光璀璨的濱江身處近千英尺高的家中窗外華光溢彩難掩躁動的浮華內(nèi)心深處期盼一種輕盈自然的旋律住宅之于上海城市急速擴(kuò)張海派的上海有著海一樣的胸懷幾年來，建筑材料五花八門住宅風(fēng)格花樣翻新概

2、念炒作愈演愈烈然而，只是一個鋼筋水泥復(fù)制的時代我們的復(fù)制連復(fù)制對象都為之驚嘆慢慢地在復(fù)制中追捧名利場景在復(fù)制中模仿極致逼真在復(fù)制中演繹千篇一律在復(fù)制中丟失創(chuàng)造想象在復(fù)制中漠視生態(tài)自然在復(fù)制中忘記生活原味在復(fù)制中忘記生活的節(jié)拍求于形而忘于神流于表而失于質(zhì) 對于品質(zhì)，我們習(xí)慣于推崇窮奢極欲仿佛這就是高雅、品味、地位、身份、境界的最好表達(dá) 對于生態(tài)，我們習(xí)慣于強(qiáng)調(diào)精妙科技仿佛這就是健康、綠色、節(jié)能、原生態(tài)的最好闡釋中房美林別墅上海的全木結(jié)構(gòu)別墅該怎么展示它的市場形象呢？第第1 1章節(jié)章節(jié) 講一個故事講一個故事【回歸】【回歸】十八世紀(jì)的北美，當(dāng)時歐

3、洲人大量移民到荒蠻的北美土地,北美擁有豐富的木材資源，這些移民者就地取材，利用原木手工建造住房，這就是原始的北美木屋。十九世紀(jì)，美國歷史上著名的西進(jìn)運動進(jìn) 入高潮，占地、開廠、淘金、牛仔。這些精彩的片段曾被編成無數(shù)影片、書籍傳誦。美國的大開發(fā)，讓木質(zhì)房屋開始完全興盛。今日，木屋以其低耗能、環(huán)保、抗震等優(yōu)勢，逐漸成為歐美人士的青睞對象尤其針對原木住宅，我們給予了一個親切自然的稱呼 LOG HOME 【牢格厚木】 Not house； Not building；它是千百萬人夢寐以求的住房的最高境界，回歸自然，享受單純。這是一種親近自然的空間風(fēng)格。不是粗野的自然，它是精煉的自然；不是原始的自然，它是融入了科學(xué)的自然；不是裝飾上去的自然，不是臨時的自然。自然是它的本體，是它的結(jié)構(gòu)體系，是永久的自然。 A log home! Its my dream! 浮華褪盡，

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