1、 鹿港溪山春節(jié)廟會互動推廣方案 任 務(wù) 把客群從線上導流到鹿港溪山春節(jié)廟會現(xiàn)場中， 以互動體驗促進口碑傳播 面臨問題： 1、圍繞春節(jié)的活動，形式內(nèi)容大同小異，如何形成特色 2、有限的渠道，如何形成傳播合力，做足影響力 3、深挖老業(yè)主，如何以用戶思維推廣傳播 挑 戰(zhàn) 我們要打造什么樣的春節(jié)廟會，才能讓北京 的客群對活動產(chǎn)生期待和心動，想要去參與 感動往往來源于熟悉的味道， 這是一場尋找老北京年味的春節(jié)廟會體驗之旅 一個洞 察 創(chuàng) 意 方 案 三點一線傳播戓略 極致化廟會內(nèi)容，幫助老北京人找回“熟悉的京味 兒春節(jié)”；春節(jié)祈福簽等線上互動游戲增強客戶體 驗； 黃包車帶你逛廟會，新春博彩贏金幣、祈福燈
2、會、 老鄉(xiāng)會等活動引爆現(xiàn)場，做丌一樣的中心春節(jié)廟會 2.14 2.18 2.22 2.28 一切內(nèi)容的創(chuàng)造以幫助老北京人找回“熟悉的京味兒春節(jié)”為源點進行價值延伸一切內(nèi)容的創(chuàng)造以幫助老北京人找回“熟悉的京味兒春節(jié)”為源點進行價值延伸 連接點 互動點 分階段有目的的以創(chuàng)造性的互動游戲增強客戶體驗分階段有目的的以創(chuàng)造性的互動游戲增強客戶體驗 傳播節(jié)點 春節(jié)祈福簽互動游戲 中心廟會高潮期 中心廟會預(yù)熱期 線上以“廟會全家?！壁A金幣換大獎引爆傳播，線下則以春節(jié)文化廟會、祈福燈會為大的活動高潮點線上以“廟會全家?！壁A金幣換大獎引爆傳播，線下則以春節(jié)文化廟會、祈福燈會為大的活動高潮點 引爆點 中心廟會持續(xù)
3、期 黃包車帶你逛廟會 “廟會全家福”，贏金幣換大獎 免費老鄉(xiāng)家宴 新春博彩贏金幣 ”熟悉的北京，又 回來了“輕app互 動頁面 春節(jié)文化廟會、祈福燈會 中心廟會預(yù)熱期(2.142.18） 01 （1）信息釋放中心的年，更有味兒 傳播目的：通過情感溝通引起客群對熟悉的年味回憶，釋放且傳播中心廟會活動信息。 表現(xiàn)形式：輕APP（熟悉的北京，熟悉的廟會，熟悉的年味兒） 媒介推廣： 官方微信發(fā)布，幵不北京三亞微信自媒體大號合作推廣。如：三亞旅游、三亞日報、口袋北京等 朊友圈紅人轉(zhuǎn)發(fā)：不北京三亞本地的紅人大號合作，分享微信到TA的朊友圈進行二次引爆 論壇貼吧宣傳，如：新浪樂居論壇、房天下論壇、三亞吧、北京吧等 微博熱門話題推廣：發(fā)起#那些熟悉的年味兒#、#北京春節(jié)廟會#等熱門話題，幵大號進行附加傳播 輕app互動頁面示意 （2）線上互動中心廟會上上簽 傳播目的：線上搶先體驗求簽祈福氣氛，吸引關(guān)注，擴
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