1、 長虹品牌規劃綱要 品牌策略的基礎品牌策略的基礎 品牌品牌 定位定位 戰略戰略 消費者消費者 區隔定義區隔定義 行為行為/需求需求 品牌認知品牌認知 市場市場 產業趨勢產業趨勢 市場劃分市場劃分 競爭動態競爭動態 VI視覺識別管理視覺識別管理 讓顧客一眼 便了解 長虹代表什么 廣告廣告 為品牌創造 差異，興趣 和興奮點 促銷促銷 讓顧客 錢花得 更開心 公關公關 影響 “影響者”， 建立 信譽 / 權威 直效行銷直效行銷 發掘和培養 可贏利的 客戶關系 媒介媒介 發現傳遞 信息的 最有力途徑 網絡互動行銷網絡互動行銷 準確直接 有效地接觸 目標群 整合傳播策略整合傳播策略/計劃計劃 產品產品/
2、技術服務技術服務 現狀現狀 定義核心業務定義核心業務 “增長階梯”制定“增長階梯”制定 產品概念產品概念 長虹品牌戰略規劃要回答如下問題長虹品牌戰略規劃要回答如下問題 品牌定位：對于目標消費群而言，長虹及其產品意味 著什么。 品牌策略： 多品牌或是單一品牌策略？ 是大眾品牌或是小眾品牌？ 是母體品牌或是副品牌？ 是企業品牌或是產品品牌? 長虹品牌策略的關鍵長虹品牌策略的關鍵 發現市場區隔 分析長虹在每個區隔中的目前地位 - 占有率和消費者 認知 每個區隔對長虹同等重要嗎？ 長虹單一品牌能涵蓋所有區隔嗎？ 良好的品牌規劃流程良好的品牌規劃流程 前端信息收 集分析工作 市場策略的 制定 策略的內部
3、 貫徹 策略實施 和市場傳播 目的： - 地域策略 -市場區隔 -消費者的使用習慣 和品牌態度 - 競爭分析 - 定位策略 - 通路分析 目的： - 得出市場策略 - 企業的品牌系 列方案 - 企業及單個品 牌的定位，個性 內容： - 業務定義 - 企業文化 - 新產品的研發/設 計 - 投資渠道的支持 - 測試業務模式 內容： - 市場定位的回顧 - CI/VI系統規劃 - 競爭對手動態的更新 - 傳播策略的制定 - 整和營銷傳播方案 - 創意發展以及創意概 念的測試 - 制作 - 媒體投放/方案實施 - 客戶關系的長期維護 品牌規劃兩個層次的工作品牌規劃兩個層次的工作 長虹品牌的檢驗 整體的品牌：包括企業和目 前的產品 可沉淀下來的精華是什么 如何可以被長期地貫徹和發 展 發展長虹品牌核心定位 單個產品的市場策略（電視，空 調，數字視聽，電池，等） 市場背景是什么 生意來源在哪里 如何
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